迅速發(fā)展的市場呼喚與之相配套的旅游產(chǎn)品，而我國的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后與市場的需求，這主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。
（1）觀光產(chǎn)品一枝獨(dú)秀的后果
一方面國內(nèi)大眾休閑時(shí)代市場供求趨向矛盾；另一方面導(dǎo)致海外市場面窄，只能以參與國際旅游市場的垂直分工為主，遼闊的非觀光旅游市場上我國旅游產(chǎn)品的市場占有率極低。
（2）經(jīng)濟(jì)文化水平提高帶來心理需求變化
隨著經(jīng)濟(jì)水平提高，自助游、自駕游日益成為趨勢，在這種背景下，個(gè)性化、主題化的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品必然要求迅速完善。
（3）交通條件的變化
傳統(tǒng)的觀光游和交通的落后也有一定關(guān)系，度假等非觀光式樣旅游要求交通的更加快捷、舒適?，F(xiàn)在交通條件的改善，給產(chǎn)品的升級換代也提供了基礎(chǔ)可行條件。
（4）社會意識形態(tài)的變化
目 前我國社會意識、社會階層都在不斷由一體化走向多元化。尤其是中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大帶來一些新觀念開始占據(jù)旅游市場主流，如休閑享樂意識、生態(tài)環(huán)保意識、回歸 自然原生態(tài)、回歸文化原生態(tài)。相應(yīng)地導(dǎo)致對一些新興產(chǎn)品的流行：如異域情調(diào)產(chǎn)品，“洋人街”、“韓國城” 等；回歸自然產(chǎn)品，登山、露營等；原生態(tài)文化產(chǎn)品，“香格里拉”游，西藏體驗(yàn)游等。
（5）產(chǎn)品開發(fā)與市場秩序的內(nèi)在聯(lián)系
 產(chǎn)品的初級與單調(diào)導(dǎo)致市場秩序的不和諧。多家旅行社往往經(jīng)營著雷同的線路產(chǎn)品，導(dǎo)致降價(jià)等惡性競爭。
（6）產(chǎn)品、市場、收益三者的內(nèi)在聯(lián)系
不 同類型的旅游產(chǎn)品面向各自的旅游市場，而不同的旅游市場,必然會導(dǎo)致不同的收益。一般來說,觀光旅游產(chǎn)品收入較低,而度假、商務(wù)、會議等旅游產(chǎn)品收入較 高。這已為國外旅游發(fā)展的實(shí)踐所證明。我國旅游產(chǎn)品缺乏參與性、娛樂性這一狀況,限制了盈利層次不豐富，收入在國際比較中處于較低水平。
（7）旅游產(chǎn)品的生命周期問題
旅游地不一定具有生命周期，而旅游產(chǎn)品一定有生命周期。旅游地只是旅游產(chǎn)品的載體，旅游地的同一資源經(jīng)過不同方式的提升編排可能出現(xiàn)不同的產(chǎn)品。產(chǎn)品生命周期論要求依據(jù)市場動態(tài)，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和層次。