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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
通過我們的研究認(rèn)為文化旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃的特點和理念主要有這樣的幾個:
1、文化資源保護(hù)的兩大轉(zhuǎn)變
我認(rèn)為文化是有生命的,是動態(tài)的活物,有其生命周期和演變進(jìn)程。近20年來,由于交通和通訊的進(jìn)入,對文化資源特別是少數(shù)民族風(fēng)情的破壞超過二干多年歲月的影響。侗族文化也同樣受到現(xiàn)代文明的沖擊,如果僅依靠政府進(jìn)行保護(hù)是消極的。
文化資源保護(hù)需要兩大轉(zhuǎn)變:由被動的政府保護(hù)向主動的經(jīng)營性保護(hù)轉(zhuǎn)變,以發(fā)展促保護(hù);由靜態(tài)的維持保護(hù)向動態(tài)的風(fēng)情繁衍保護(hù)轉(zhuǎn)變,以活化促傳承。應(yīng)該通過市場運作、利益的驅(qū)動來活化原生態(tài)侗族風(fēng)情。其中關(guān)鍵核心是把握開發(fā)和保護(hù)之間的度,不開發(fā)則對原著民不人性,文化同樣面臨快速枯萎的現(xiàn)狀;過度的商業(yè)開發(fā)則使文化變味,只有形式?jīng)]有靈魂,形成破壞。度的把握和平衡關(guān)乎文化生命的生死,需非常謹(jǐn)慎。
2、無形文化有形化、情境化
文化風(fēng)情大部分是一種無形化的資源,不利于旅游者的直接感受、體驗,留下印象,很難帶走,因此需要將無形文化通過物化、場景化等手段實現(xiàn)有形化。利用建筑、藝術(shù)文化符號、道具、容器、材料等方方面面的輔助載體,采用放大、縮小、變異、嫁接、組合、卡通化等手法,固化某些文化特征,使無形的文化風(fēng)情有形化、場景化。文化風(fēng)情一般都是需要品味和體驗的,通過營造氛圍、制造環(huán)境、設(shè)計場景等來實現(xiàn),使主體、客體或載體之間在各種游樂中實現(xiàn)互動,情因景生,景因情人,最終達(dá)到情景交融的境界,形成旅游體驗的氛圍、場景和情境空間。
3、文化資源主題化、集約化
一般的文化旅游資源都存在分散性分布特征和同質(zhì)性現(xiàn)象,一個文化資源在相鄰的地方都有,或者是在每個地方只具有一個或幾個側(cè)面特色,沒有整體性。因此在文化旅游資源開發(fā)中需要采取主題化、集約化的手段,進(jìn)行資源的聚合,通過移植、借勢、嫁接等多種手法,實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和整合。如在程陽八寨中,充分利用其數(shù)量結(jié)構(gòu)布局的組團(tuán)集群優(yōu)勢,采取主題化展示策略和“一寨一品”的開發(fā)戰(zhàn)略。在每一個寨子設(shè)定一個侗族風(fēng)情體驗主題,形成八個寨子、八種個性、八個高潮的系列化產(chǎn)品譜系和整體性的深度體驗社區(qū),達(dá)到較理想的效果。
4、社區(qū)共享,可持續(xù)發(fā)展
文化旅游資源一般都以當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、村民相關(guān),脫離了這個活的載體,活化就失去了靈魂,成為死文化或者偽原生態(tài)文化。因此與社區(qū)、村民的關(guān)系是文化資源開發(fā)中的重點,只有通過利益共享,實實在在地為原著民提高收入、保障就業(yè)等,才能使文化旅游得到健康、穩(wěn)定和可持續(xù)性的發(fā)展。
針對于國內(nèi)的歷史文化旅游的開發(fā),我們院曾經(jīng)組織過各個方面的專家對其進(jìn)行過系統(tǒng)的研究,倘若你想要進(jìn)行系統(tǒng)的了解,推薦您閱讀我們的研究報告:
1、《“情境再現(xiàn)”——文化體驗?zāi)J絼?chuàng)新的“六幕” 》
2、《主題公園成功開發(fā)的六大要素》
3、《打造“文化休閑名街”模式探索 》
4、《歷史文化景點商業(yè)物業(yè)開發(fā)模式研究 》
關(guān)于文化旅游開發(fā),山合水易也積累了相當(dāng)多的經(jīng)典案例:
《喀什噶爾—絲綢之路上最具維吾爾風(fēng)情的國際旅游名城》
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