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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
在旅游規(guī)劃中,很多開發(fā)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)即使是符合相關(guān)要求的規(guī)劃,仍然難以指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,仍不能解決招商引資、營(yíng)銷促銷、景區(qū)經(jīng)營(yíng)、游憩方式設(shè)計(jì)等實(shí)際問題。事實(shí)上,規(guī)劃更注重“硬件”,上述“軟件”問題還需要旅游景區(qū)策劃方案才能解決。
具體到游憩方式,山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院建議,只對(duì)照規(guī)劃中“近期重點(diǎn)項(xiàng)目”,往往很難細(xì)化實(shí)施,即便是對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了編制詳規(guī),但由于從總體規(guī)劃角度出發(fā),只做了更為具體的設(shè)計(jì),并沒有站在旅游者的角度。是否創(chuàng)造了新奇的游玩方式?是否能帶來(lái)全新的旅游體驗(yàn)?是否營(yíng)造了獨(dú)具吸引力的營(yíng)銷策略?這些問題都沒有涉及。
在旅游產(chǎn)品打造和游憩方式設(shè)計(jì)上,一個(gè)好的旅游景區(qū)規(guī)劃方案需要若干個(gè)好的策劃配合――旅游產(chǎn)品的生命周期甚至可能少于其規(guī)劃期,而策劃更能針對(duì)當(dāng)前,設(shè)計(jì)出符合游客口味的產(chǎn)品,通過(guò)最出位的營(yíng)銷方式講這種產(chǎn)品宣傳給游客,用最合理的收入模式促使游客愉快的消費(fèi)。策劃能立刻帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng),當(dāng)游客口味發(fā)生變化時(shí),策劃又能靈活的調(diào)整。
而游憩方式的創(chuàng)新,在策劃的旅游項(xiàng)目和活動(dòng)設(shè)計(jì)開發(fā)上,主要通過(guò)游憩節(jié)奏、游憩模式、游憩線索、游憩內(nèi)容、游憩氛圍和游憩效應(yīng)6個(gè)層次的創(chuàng)新性來(lái)實(shí)現(xiàn)。
更多有關(guān)旅游景區(qū)策劃規(guī)劃方面的案例,請(qǐng)參考:
《四川綿陽(yáng)國(guó)際香草藝術(shù)莊園研究策劃》
《海南三亞亞龍灣玫瑰谷策劃》
《北京藍(lán)調(diào)國(guó)際莊園概念性規(guī)劃》
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院
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