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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
如何進(jìn)行創(chuàng)意旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)?山合水易認(rèn)為旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)包括游憩方式設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、商業(yè)模式設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)流程設(shè)計(jì)四個(gè)部分。創(chuàng)意旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)也遵循這四種分類。
旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)的過(guò)程,有兩個(gè)特點(diǎn):
第一,四類思維過(guò)程的交織與整合:整個(gè)旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程,是一個(gè)游憩主題與方式創(chuàng)意成型的過(guò)程,是一個(gè)景觀創(chuàng)造與設(shè)計(jì)的過(guò)程,又是一個(gè)規(guī)劃思路形成的過(guò)程,同時(shí)還是一個(gè)商業(yè)運(yùn)作思路策劃的過(guò)程。這四類完全不同的思維過(guò)程,在同一個(gè)旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中交織展開(kāi)、互補(bǔ)互聯(lián),最后,通過(guò)整合,形成一體化的內(nèi)容。
第二,循環(huán)互動(dòng),交叉遞進(jìn):旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)雖然從資源調(diào)查和環(huán)境分析開(kāi)始,但專家一旦啟動(dòng)項(xiàng)目,實(shí)際上對(duì)于資源、市場(chǎng)、環(huán)境、創(chuàng)意、產(chǎn)品、景觀設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、投資估算、收入模式設(shè)計(jì)等等,不是按部就班的推進(jìn)設(shè)計(jì),而是循環(huán)互動(dòng),交叉遞進(jìn)的。
創(chuàng)意往往會(huì)很快的形成,并且有很多的創(chuàng)意,但是,可能所有的創(chuàng)意都沒(méi)有可行性,或者達(dá)不到獨(dú)特性吸引力的要求,或者與方方面面其他因素不能相互配合。我們一般會(huì)使用試錯(cuò)的方法,以不同的主題進(jìn)行整合,力求形成整體方案的突破。創(chuàng)意與整合的過(guò)程,是一個(gè)非常艱難的過(guò)程,一旦突破,旅游項(xiàng)目就有了靈魂,旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)的技術(shù)性工作就比較好做了。
山合水易總結(jié)形成了旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)的八大理念:1、在產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)中尋找解決方案;2、用實(shí)證的科學(xué)手段,深度研究細(xì)分市場(chǎng);3、以人為本,設(shè)計(jì)游憩模式;4、追求獨(dú)創(chuàng)奇異,形成獨(dú)特性賣點(diǎn);5、深度挖掘地脈文脈人脈,用情境化體驗(yàn)化娛樂(lè)化設(shè)計(jì)產(chǎn)品;6、遵循“品牌整合營(yíng)銷傳播技術(shù)”,創(chuàng)新旅游營(yíng)銷;7、遵循產(chǎn)業(yè)特性,再造管理流程,實(shí)現(xiàn)效率提升;8、以投資商和銀行為導(dǎo)向,包裝產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)融資。
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