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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
在旅游規(guī)劃編制中,很多開發(fā)機構(gòu)發(fā)現(xiàn)即使是符合相關(guān)要求的規(guī)劃,仍然難以指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,仍不能解決招商引資、營銷促銷、景區(qū)經(jīng)營、游憩方式設(shè)計等實際問題。事實上,規(guī)劃更注重“硬件”,上述“軟件”問題還需要旅游景區(qū)策劃方案才能解決。
具體到游憩方式,只對照規(guī)劃中“近期重點項目”章節(jié),往往很難細(xì)化實施,即便是對重點項目進(jìn)行了編制詳規(guī),但由于從總體規(guī)劃角度出發(fā),只做了更為具體的設(shè)計,并沒有站在旅游者的角度。是否創(chuàng)造了新奇的游玩方式?是否能帶來全新的旅游體驗?是否營造了獨具吸引力的營銷策略?這些問題都沒有涉及。
在旅游產(chǎn)品打造和游憩方式設(shè)計上,一個好的規(guī)劃需要若干個好的策劃配合――旅游產(chǎn)品的生命周期甚至可能少于其規(guī)劃期,而策劃更能針對當(dāng)前,設(shè)計出符合游客口味的產(chǎn)品,通過最出位的營銷方式講這種產(chǎn)品宣傳給游客,用最合理的收入模式促使游客愉快的消費。策劃能立刻帶動經(jīng)濟效益的增長,當(dāng)游客口味發(fā)生變化時,策劃又能靈活的調(diào)整。
而游憩方式的創(chuàng)新,在策劃的旅游項目和活動設(shè)計開發(fā)上,主要通過游憩節(jié)奏、游憩模式、游憩線索、游憩內(nèi)容、游憩氛圍和游憩效應(yīng)6個層次的創(chuàng)新性來實現(xiàn)。
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院
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