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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
目前,國(guó)內(nèi)網(wǎng)游體驗(yàn)和休閑旅游的嫁接只限于營(yíng)銷方面,而網(wǎng)景游景區(qū)還不多;既便有也是規(guī)模較小,項(xiàng)目單一,更沒有規(guī)?;?、品牌化,主要特點(diǎn)如下:
1、網(wǎng)景游異軍突起,一些特定產(chǎn)品在各地蜂擁出現(xiàn),如模擬cs野戰(zhàn)場(chǎng)、暴力摩托等,成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力。
2、網(wǎng)景游缺乏規(guī)劃引導(dǎo),可持續(xù)發(fā)展問題嚴(yán)重。旅游企業(yè)在開發(fā)中貪圖一時(shí)利益、盲目跟風(fēng),缺乏必要的規(guī)劃指引,因而產(chǎn)品類同而短命,造成資源的巨大浪費(fèi)。
3、網(wǎng)景游中情景理想化和現(xiàn)實(shí)規(guī)劃設(shè)計(jì)存在矛盾,許多情景在現(xiàn)實(shí)中不能完全實(shí)現(xiàn),而規(guī)劃設(shè)計(jì)者往往又只重功能,難以把握情景化,導(dǎo)致景區(qū)差強(qiáng)人意。
網(wǎng)景游景區(qū)規(guī)劃原則如下:
虛擬和現(xiàn)實(shí)一致性原則:網(wǎng)景游最重要的是“虛擬”空間和現(xiàn)實(shí)景區(qū)的高度統(tǒng)一,不需要過多的創(chuàng)新,使旅游者有“家”的感覺。
可持續(xù)性發(fā)展的原則:景區(qū)的開發(fā)首先要進(jìn)行項(xiàng)目的可行性研究,尋找經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)游戲案例,同時(shí)做好升級(jí)換代的準(zhǔn)備,避免“短命”景區(qū)。
體驗(yàn)優(yōu)先的原則:超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)及其帶來超現(xiàn)實(shí)的自由感、角色感,是網(wǎng)景游游客的最大愿望,必須要有讓游客像游戲中人物一樣“游戲”的環(huán)節(jié),在放松享受的同時(shí)又能夠體驗(yàn)不同角色的樂趣。
品牌創(chuàng)新的原則:網(wǎng)景游品牌的創(chuàng)新實(shí)際是網(wǎng)游品牌的創(chuàng)新和升級(jí),經(jīng)典的網(wǎng)游可以衍生出一系列產(chǎn)品,這是決定網(wǎng)景游類景區(qū)發(fā)展前景的靈魂。
網(wǎng)景游規(guī)劃五點(diǎn)建議
第一,做好市場(chǎng)調(diào)查:市場(chǎng)調(diào)查是產(chǎn)品開發(fā)的前提。通過對(duì)不同職業(yè)、性別、年齡、愛好等的調(diào)查可確定不同的開發(fā)方向。喜歡競(jìng)技性游戲的游客會(huì)選擇以CS、跑跑卡丁車、暴力摩托等為模板而設(shè)置的旅游景區(qū);喜歡風(fēng)景型游戲的游客會(huì)選擇以大話西游、冒險(xiǎn)島、傳奇等為模板而設(shè)置的旅游景區(qū)。
第二,細(xì)分游客市場(chǎng):對(duì)網(wǎng)景游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分開發(fā),是為了使旅游企業(yè)有針對(duì)性地設(shè)計(jì)產(chǎn)品,開展宣傳和促銷,拓展目標(biāo)市場(chǎng),也可以使顧客有效地選擇感興趣的景區(qū)和產(chǎn)品??筛鶕?jù)網(wǎng)游的性質(zhì)、類別、適玩年齡等對(duì)網(wǎng)景游景區(qū)進(jìn)行分類。按性質(zhì)可分為:參與體驗(yàn)型和景觀觀賞型等;按類別可分為:拓展訓(xùn)練型、游戲?qū)剐?、尋寶探秘型、殺怪升?jí)型、打裝備型等;按適玩對(duì)象可分為兒童游戲型、少年游戲型、中年游戲型、老年游戲型等。
第三,借鑒成功經(jīng)驗(yàn):網(wǎng)景游在國(guó)內(nèi)外都是較新的研究課題,雖沒有直接經(jīng)驗(yàn),但仍可借鑒相關(guān)項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn),如電影電視、小說場(chǎng)景的旅游開發(fā)等。
第四,旅游產(chǎn)品創(chuàng)新:網(wǎng)景游產(chǎn)品開發(fā)要在個(gè)性化、人性化和價(jià)值化方面進(jìn)行創(chuàng)新。如進(jìn)入景區(qū)的每個(gè)游客都要扮演一個(gè)游戲角色,穿相應(yīng)角色的服裝、攜帶相應(yīng)的裝備等;開發(fā)游戲中人物形象、動(dòng)物形象、武器等作為旅游紀(jì)念品;在拓展訓(xùn)練中加入過關(guān)升級(jí)的設(shè)置等,讓游客感覺到產(chǎn)品的個(gè)性化,并覺得買到了一次難得的體驗(yàn)。與此同時(shí),還應(yīng)該充分體現(xiàn)出人性化,如安全性、舒適性、個(gè)性化服務(wù)等。此外,發(fā)展網(wǎng)景游要以保護(hù)旅游地生態(tài)環(huán)境為前提,在考慮經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還要考慮生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展,以及游客和當(dāng)?shù)鼐用竦南嚓P(guān)利益。
第五,打造品牌:網(wǎng)景游的核心是吸引旅游者的參與,并借參與產(chǎn)生互動(dòng),讓游客真正成為品牌的主人,從而促使游客接受品牌所傳遞的信息,并產(chǎn)生消費(fèi)吸引力,塑造品牌形象,建立品牌忠誠(chéng)度。
綜上,通過規(guī)劃,對(duì)網(wǎng)景游類景區(qū)進(jìn)行有序開發(fā),還可以使越來越多的網(wǎng)游愛好者走出房間、遠(yuǎn)離電腦、親近自然,這樣即能健康身體,又能豐富閱歷,從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院
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