旅游景區(qū)策劃的概念包括以下幾個方面 ：

　　首先,旅游景區(qū)策劃中環(huán)境信息的搜集是旅游策劃的基礎(chǔ)。包括旅游客源市場的分析、旅游資源狀況、可進(jìn)人性及周邊地區(qū)旅游發(fā)展?fàn)顩r等。旅游策劃人在搜集、處理信息的基礎(chǔ)上,運(yùn)用反復(fù)實踐的經(jīng)驗認(rèn)識,引進(jìn)他人的經(jīng)驗認(rèn)識,發(fā)現(xiàn)一些市場機(jī)會。經(jīng)過進(jìn)一步分析市場機(jī)會,從機(jī)會和信息中抽出系列前提,從經(jīng)驗認(rèn)識中生發(fā)出系列假設(shè)。這一系列的前提和假設(shè)逐漸匯集、排列、組合,形成了項目輪廓。

　　旅游景區(qū)策劃項目輪廓猶如一個粗糙的毛坯,需要進(jìn)一步加工完善。旅游策劃項目輪廓經(jīng)過進(jìn)一步挖掘，逐漸明朗具體化，形成了旅游策劃的產(chǎn)品概念。產(chǎn)品概念就是用有意義的消費(fèi)術(shù)語表達(dá)的精心闡述的構(gòu)思闊。產(chǎn)品概念是策劃的立足點，也是旅游策劃最本質(zhì)的東西。

　　主題旅游景區(qū)策劃是成功策劃的靈魂。只有將產(chǎn)品概念進(jìn)一步提煉、升華成為形象化，情節(jié)化，甚至戲劇化的主題，才能對消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。并不是所有的旅游策劃都是先有旅游產(chǎn)品概念，而后有主題，有的就是先從主題開始，再產(chǎn)生一系列構(gòu)思，進(jìn)而發(fā)展成產(chǎn)品概念和具體構(gòu)思。如深圳的“錦繡中華”，重慶的天坑地縫景區(qū)等就是先從主題策劃開始。這一階段想象力是非常重要的。

　　當(dāng)具體的構(gòu)思完成以后，還需要分析項目實施的支撐保障系統(tǒng)如資金、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)營管理等。在此基礎(chǔ)上,在“輕重相權(quán)選其重，急緩相權(quán)選其急”的指導(dǎo)下，通過篩選和整理，將構(gòu)思變成具體的計劃，使策劃項目在時間和空間上有具體分布，也即在旅游策劃人頭腦中形成項目的具體實施戰(zhàn)略。這是策劃項目邁人現(xiàn)實,付諸實施的門檻。

　　旅游營銷之產(chǎn)品策劃

　　旅游產(chǎn)品策劃包括兩個部分：一是先天的旅游產(chǎn)品即“天造一半”，二是后天的旅游產(chǎn)品即“人造一半”。對先天的旅游產(chǎn)品關(guān)鍵在于進(jìn)行概念包裝策劃，即吸引游客的USP賣點包裝。對后天的旅游產(chǎn)品重點在于創(chuàng)意性策劃，即以根據(jù)本地歷史文化和自然環(huán)境為支撐，創(chuàng)造性打造人無我有的項目。

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