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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》專欄作家
我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是有供給與需求兩方面因素共同推動(dòng)的結(jié)果。從供給的角化度來看,主要是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要;從市場需求的角度來看,主要是城市發(fā)展進(jìn)程加快的結(jié)果。20世紀(jì)80年代,隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與開發(fā),使其成為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)中的重要渠道,并為第一與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合找到了一個(gè)重要的切入點(diǎn)。隨著生態(tài)旅游的展開,農(nóng)家旅館在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的悄然興起,并成為鄉(xiāng)村度假的重要承載。鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了從觀光到度假旅游方式的升級(jí),并成為我國廣大農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的一條重要途徑。伴隨著我國國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃興起和大眾觀光旅游產(chǎn)品的多元化發(fā)展進(jìn)程,尤其是國家旅游局將1998年確定為我國生態(tài)環(huán)境主題年的舉措,極大地推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的興起。從市場需求角度而言,旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)主要有:
?。?)回歸的需求。隨著城市化進(jìn)程的加快,久居喧囂城市的人們產(chǎn)生了對田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村寧靜生活的回歸需求,向往"住農(nóng)家屋,吃農(nóng)家飯,干農(nóng)家活,享農(nóng)家樂"意境體驗(yàn)。
?。?)求知的需要?,F(xiàn)代社會(huì)的城市少年兒童普遍缺乏對農(nóng)村、農(nóng)事生產(chǎn)、農(nóng)民生活的了解,鄉(xiāng)村旅游作為重要的休修學(xué)旅游方式,受到學(xué)校、家長和學(xué)生的歡迎。
?。?)懷舊的需要。懷舊是人類的共同特征,舊地重游的旅游者對于目的地的選擇具有明確的指向,特別是一些重大的歷史事件,例如我國文革時(shí)期大批城市青年上山下鄉(xiāng)的經(jīng)歷,造就了所謂的"知青情節(jié)",成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。
?。?)復(fù)合型需要。人們的旅游行為往往是多種動(dòng)機(jī)共同作用的結(jié)果,鄉(xiāng)村旅游也不例外,旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游,有的可能處于求新、求異、求美、求樂的需要,有的可能處于身心調(diào)解的需要,有的可能處于美食或購買土地特產(chǎn)品的需要,等等。
我國各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主,目前正向以觀光、考察、學(xué)習(xí)、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展,其中國內(nèi)游客參與率和會(huì)游率比較高的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是以"住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂"為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游;以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游和以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游等幾個(gè)方面。
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