所謂“高端旅游”往往是相對(duì)于傳統(tǒng)的“大眾旅游”而言的，是指隨著旅游市場(chǎng)的不斷走向成熟、游客消費(fèi)不斷走向理性，由旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者——旅行社、景區(qū)、旅游目的地等推出的“高精尖”旅游產(chǎn)品。是旅游發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在大眾旅游不斷劣質(zhì)化的情況下，高端旅游必將成為理性消費(fèi)者的正確選擇。

　　高端旅游定義是指具有一定素養(yǎng)的旅游個(gè)體或群體在旅游消費(fèi)水平、消費(fèi)層次及消費(fèi)方式等方面明顯高于平均消費(fèi)水平和消費(fèi)層次，且明顯不同于大眾旅游的一種正在興起的旅游形式。

　　“高端旅游”有四個(gè)含義，一是產(chǎn)品的高端化，二是消費(fèi)的理性化，三是生產(chǎn)的專業(yè)化，四是旅游產(chǎn)品的品牌化。品牌是靈，特色是魂，品味是基，質(zhì)量是根，品質(zhì)是本。

　　高端旅游策劃作為旅游策劃的一種，就是依據(jù)旅游市場(chǎng)的需求現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求和旅游地的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)該旅游地的旅游項(xiàng)目進(jìn)行定向、定位的過程，也就是對(duì)“高精尖”旅游產(chǎn)品的研制、發(fā)展、優(yōu)化的過程。

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