文化創(chuàng)意成為重點(diǎn)發(fā)展方向

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5%的年增長速度遞增。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的拓展和延伸，成為旅游發(fā)展的新引擎，反過來，旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了新機(jī)遇、新動(dòng)力。在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展及文化創(chuàng)意產(chǎn)品特點(diǎn)的背景下，文化創(chuàng)意旅游已經(jīng)成為旅游景區(qū)、旅游企業(yè)及相關(guān)部門共同參與的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。

1、主題公園迎來熱潮

2016年6月6日，上海迪斯尼開業(yè)運(yùn)營，國內(nèi)主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，大量上市企業(yè)也紛紛涉足主題公園，環(huán)球影城、六期、默林等世界知名主題公園運(yùn)營商也加快了在中國的項(xiàng)目開發(fā)。從布局來看，大型主題公園的投資規(guī)模越來越大、集聚特征更加突出，而且已經(jīng)開始向二三線城市滲透;從商業(yè)模式來看，主題公園衍生產(chǎn)品開發(fā)滯后，“地產(chǎn)反哺”模式面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，輕資產(chǎn)模式成為盈利增長點(diǎn)，收益渠道日益多元化;從類型來看，特種類型主題公園品牌已初步形成，水上樂園投資現(xiàn)已趨于飽和，主題公園種類也更加多元化。

2、文旅小鎮(zhèn)受到追捧

文旅小鎮(zhèn)是新時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域，而且隨著第一批中國特色小鎮(zhèn)名單的公布，以文旅為特色的小鎮(zhèn)在2016年迎來一個(gè)爆發(fā)增長期。山合水易提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”模式，全面融入全域旅游發(fā)展和特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

文旅小鎮(zhèn)之所以能夠引起產(chǎn)業(yè)界的積極參與，就在于其潛在的資源價(jià)值得到了重新發(fā)現(xiàn)。文旅小鎮(zhèn)可分為兩類，一類是以保護(hù)為主的中國傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)，譬如皇城相府、福建土樓、安徽西遞等;另一類則是以開發(fā)為主、面向當(dāng)代人們生活的新型特色小鎮(zhèn)，如古北水鎮(zhèn)、彝人小鎮(zhèn)、馬嵬驛等。而后者才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，也是潛在的拓展空間。

3、旅游演藝砥礪前行

2016年以來，旅游演藝作為文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域，隨著十多年的大發(fā)展，已日漸成熟并開始進(jìn)入調(diào)整期。數(shù)據(jù)顯示，2016年的全國旅游演出共計(jì)5.19萬場(chǎng)，比2015年下降4.17%，票房收入34.04億元，比2015年下降3.21%。其中《印象麗江》在2016年上半年共演出371場(chǎng)，同比減少71場(chǎng)，營業(yè)收入4250.67萬元，同比下降60.87%。

在局部地區(qū)，大型演藝已經(jīng)出現(xiàn)過度競(jìng)爭現(xiàn)象，甚至類似《泰山千古情》等知名大型演藝也相繼關(guān)停。但同時(shí)，由于旅游演藝對(duì)目的地品牌建設(shè)的巨大提升作用而吸引了各路資本的大量涌入，積極投資布局旅游演藝，新一批大型旅游演藝項(xiàng)目開始落地，如《最憶是杭州》、《禪宗圣域》、《只有河南》等。

未來單一旅游演藝項(xiàng)目已無法滿足當(dāng)前的市場(chǎng)需求，一些知名旅游演藝企業(yè)正朝著大集團(tuán)化的發(fā)展方向前進(jìn)，逐漸形成了涵蓋住宿、旅行、旅游演出、旅游購物等業(yè)務(wù)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品類上來看，純粹比拼設(shè)備和宏大場(chǎng)面的旅游演藝1.0版本已經(jīng)過去，以內(nèi)容創(chuàng)新和創(chuàng)意為核心的旅游演藝2.0開始形成強(qiáng)大生命力，譬如陜西旅游的《長恨歌》。

文化“深度游”成為新亮點(diǎn)

隨著全球旅游市場(chǎng)的飛速發(fā)展，“文化深度游”已經(jīng)成為越來越多旅行者所追求的目標(biāo)。中國旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)“走馬觀花”式的觀光游向以文化為主題導(dǎo)向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉(zhuǎn)變，并出現(xiàn)了以世界遺產(chǎn)為核心主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。

文化深度游的一個(gè)重要表現(xiàn)是遺產(chǎn)旅游熱的興起和發(fā)展。“遺產(chǎn)旅游”已經(jīng)成為世界旅游業(yè)最熱門的項(xiàng)目之一。英國遺產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，年收入高達(dá)260億英鎊，幾乎成為該國旅游業(yè)的支柱。

康體養(yǎng)生游成為文化體驗(yàn)的重要內(nèi)容

隨著中國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的不斷增加，出游能力漸趨增強(qiáng)，文化體驗(yàn)游成為游客熱衷選擇的旅游產(chǎn)品類型，其中康體養(yǎng)生游因?yàn)槟軌蛴犀F(xiàn)代人越來越強(qiáng)的醫(yī)療保健意識(shí)和康體養(yǎng)生需求，成為廣泛關(guān)注和備受推崇的文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品類型。

如今，康體養(yǎng)生旅游日益受到世界各國的重視，其市場(chǎng)也在迅速壯大，康體養(yǎng)生已然成為眾多國家和地區(qū)競(jìng)相發(fā)展的高端旅游業(yè)態(tài)。旅游界業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為未來旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展新模式，發(fā)展康體養(yǎng)生旅游不僅有助于中國旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還有助于推進(jìn)中國文化旅游項(xiàng)目投資合作。在中國旅游發(fā)展相對(duì)成熟的很多旅游地，都已經(jīng)出現(xiàn)了相對(duì)完善和成熟的康體養(yǎng)生旅游的產(chǎn)品體系。

雖然國內(nèi)康體養(yǎng)生旅游受到各級(jí)政府、各類企業(yè)的重視，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，并在某些領(lǐng)域取得了迅速發(fā)展，但是，與世界上康體養(yǎng)生旅游發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，國內(nèi)康體養(yǎng)生旅游在規(guī)劃、開發(fā)、經(jīng)營、管理、服務(wù)方面還存在很大的差距，面臨著缺乏明確的政策指引、缺乏明確的監(jiān)管機(jī)構(gòu)、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、缺乏完善的安全保障體系、缺乏適用的復(fù)合型人才等挑戰(zhàn)，需要加強(qiáng)研究、積極探索、不斷創(chuàng)新，方能保證康體養(yǎng)生旅游的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。