北京山合水易從國家旅游局獲悉，由于自然資源、民族資源、文化資源高度重合，西部已經(jīng)成為我國旅游業(yè)加快發(fā)展的新增長極，這也將標志著我國旅游業(yè)發(fā)展全面黃金期的來臨。

    據(jù)國家旅游局介紹，最新統(tǒng)計顯示，今年以來全球旅游業(yè)在危機中保持增長勢頭，特別是我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，而在我國西部地區(qū)快速發(fā)展格局尤為突出。在國際金融危機尚未結(jié)束、歐洲主權(quán)債務危機影響下，今年以來全球旅游繼續(xù)保持增長勢頭，上半年國際旅游者達4.4億人次，同比增長4.5%。由于我國正處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加速進行階段，隨著人民收入增加、生活水平提高和消費結(jié)構(gòu)升級，居民旅游消費需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢，上半年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)達13.52億人次，同比增長14.7%；國內(nèi)旅游收入9383億元，增長24.2%。今年上半年，我國西部各省旅游業(yè)保持高位增長的態(tài)勢。旅游資源豐富的西部地區(qū)成為我國旅游業(yè)發(fā)展新增長極，表明我國旅游業(yè)全面進入快速發(fā)展“黃金期”。

    國家旅游局副局長祝善忠表示，目前全國已有27個省區(qū)市將旅游業(yè)定為支柱產(chǎn)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，最近貴州、云南、新疆等省區(qū)市明確提出把旅游業(yè)建設成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。我國西部地區(qū)自然景觀資源、民族文化資源、紅色旅游資源寶貴而豐富，具備強勁發(fā)展的增長后勁，例如貴州就包括了以長征文化為重點的紅色旅游資源、適宜常年旅游的氣候資源，2010年全省旅游總收入突破千億元大關(guān)，“十一五”期間年均增長34%，旅游發(fā)展速度高于經(jīng)濟發(fā)展速度，也高于全國旅游業(yè)平均發(fā)展速度。

    旅游業(yè)是西部大開發(fā)戰(zhàn)略中的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展西部旅游，要注重充分發(fā)揮旅游業(yè)關(guān)聯(lián)帶動作用，走出一條西部地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路子。要注重大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，走出了一條旅游富民的路子。西部旅游資源廣泛分布于廣大農(nóng)村地區(qū)、貧困山區(qū)、民族村寨，要努力適應旅游市場對自然生態(tài)、特色文化和休閑度假的需求，推出的鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、民族文化觀光、地質(zhì)奇觀探秘，與當?shù)剞r(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收緊密結(jié)合。目前僅貴州開展鄉(xiāng)村旅游的自然村寨就突破3000個，經(jīng)營實體達6萬余戶，對經(jīng)濟發(fā)展做出積極貢獻，扶貧作用和帶動功能都很顯著，受到當?shù)剞r(nóng)民的真心歡迎。

    針對當前西部旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭，山合水易根據(jù)多年來在西部進行旅游開發(fā)規(guī)劃的經(jīng)驗，為西部旅游業(yè)地發(fā)展獻計獻策，專項探討有關(guān)西部鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的經(jīng)驗，為西部旅游業(yè)地進一步推動提供參考意見。
 
    一、資源+時機=獨顯特色

    山合水易認為，面對我國我國西部地區(qū)豐富的自然景觀資源、民族文化資源、紅色旅游資源的現(xiàn)狀，各地應該結(jié)合自身的實際情況，實地考察自己所擁有的的資源，并通過專業(yè)隊伍，將資源達到最大化地利用。

    我國地域廣袤，自然資源各地特色不一，但是即使是資源充足的地方，要想成功的開發(fā)旅游資源，也要在選擇資源、重塑資源上，下一番功夫。

    由山合水易策劃（《重慶中華綠谷生態(tài)城總體策劃》）的重慶沙坪壩區(qū)很是典型。該地區(qū)位置優(yōu)越，資源豐富，例如，當?shù)赜袦厝?、森林、湖泊、山地、田園等，看上去旅游發(fā)展應該具備的要素已經(jīng)具備，但是站在旅游引爆的角度區(qū)看，還存在很多問題：獨特旅游資源的缺失，農(nóng)業(yè)基礎薄弱，適宜建設的土地不足都是制約當?shù)芈糜伟l(fā)展的問題所在。

    面對這些問題，山合水易認為：良好的旅游規(guī)劃敏銳度和創(chuàng)造力將起著關(guān)鍵性的作用——使資源變無為有，變有為優(yōu)。山合水易將都市田園的理念植入其中，在不失生態(tài)之色的基礎之上，又增添了周邊所沒有的都市時尚氣息。山合水易根據(jù)實際的市場考察，發(fā)現(xiàn)重慶缺少高端會議場所。這一現(xiàn)象讓策劃人員抓住契機，利用當?shù)噩F(xiàn)有的溫泉資源，打造高端會議接待場所，這樣就將普遍的溫泉資源，利用高端會議場所的形式，打造成引爆性旅游資源。

    山合水易提醒：資源的利用不僅要充分考察當?shù)氐馁Y源，更要將資源與當?shù)氐陌l(fā)展契機相結(jié)合，使資源達到適宜的發(fā)揮。

    二、不可忽視的軟實力——風俗文化

    西部地區(qū)，沒有中原無垠的平地，沒有南部四季的綠意，在西部，這個看上去有些荒涼的地區(qū)，該如何與其他資源相對更將豐富的地區(qū)進行旅游資源的比拼呢？西部有西部風情，但根據(jù)實際情況，西部更有西部的不足。然而，山合水易旅游規(guī)劃的專家們認為，不能輕易發(fā)現(xiàn)的資源更有寶貴的資源隱藏在其中。山合水易秉承創(chuàng)新的理念，在甘肅省白銀市鄉(xiāng)村旅游項目（《甘肅省白銀市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體策劃》）中，發(fā)揮的淋漓盡致。

    風俗文化資源，這個軟實力的資源毫不遜色于自然資源。白銀地區(qū)，旅游資源分散，資源優(yōu)勢不突出，季節(jié)性明顯，民族特色不明顯，旅游氛圍不濃，等等問題都要在方案中一一得到考慮和解決。面對種種問題，山合水易專家認為，我們有不足，但是更應該挖掘自身的長處，依托西北獨特的自然風貌的特點和黃河文化、民俗文化的特點，山合水易精心打造了“以黃河系列及影視文化系列”的旅游目的地品牌形象，由此確定了“黃河印象•多彩影都”的旅游發(fā)展總體定位。項目中，通過重點產(chǎn)品的打造，體現(xiàn)對白銀市旅游品牌的整體定位。例如，永泰龜城——西部影視第一村；龍灣村——黃河奇峽風情小鎮(zhèn)；水溝濕地——水鄉(xiāng)生態(tài)谷景區(qū)；民樂村——黃河百里飄香走廊等等。對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，山合水易認為，以鄉(xiāng)村景區(qū)化為目標，重點打造三大系列：黃河鄉(xiāng)村旅游、綠色鄉(xiāng)村旅游、紅色鄉(xiāng)村旅游。這些理念和規(guī)劃策略與國家的發(fā)展政策不謀而合。

    風俗文化的利用，是西部開發(fā)中的成敗的關(guān)鍵，是國內(nèi)其他地區(qū)無法比擬的一個重要的因素之一，政府部門不僅要做好保護當?shù)仫L俗文化的工作，更要加快對當?shù)仫L俗文化的研發(fā)，并將風俗文化與旅游市場的需求相結(jié)合，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成市場競爭力。

    三、鄉(xiāng)村旅游也要“很國際”

    西部旅游資源的開發(fā)，不僅要立足國內(nèi)，在建設和規(guī)劃之初，更應該站在國際化的水準上，立足國內(nèi)國際市場，提高旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和定位,長遠的看待旅游市場的開發(fā)。

    由山合水易接手的《石林旅游服務區(qū)建設規(guī)劃方案》項目，位于云南昆明市。其中的大型房車自駕車營地是石林旅游服務區(qū)承擔石林大旅游區(qū)接待功能的一個重要節(jié)點，也是打造面向云南乃至省外自駕車市場的一個一流平臺。山合水易立足長遠，認為應該按照國際露營協(xié)會和國家體育總局露營標準來進行相關(guān)服務設施的配套，并根據(jù)石林實際需要進行完善和個性化設置。這一定位，不僅使房車自駕車營地更好的滿足景區(qū)游客的需求，而且，高標準的定位為未來海外市場的開拓打下了良好的基礎。

    立足我國獨有的旅游資源，在打造富有當?shù)仫L情的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的基礎之上，將客戶群放眼國際，鄉(xiāng)村不再是偏僻落后的代言詞，山合水易認為，我們今后的鄉(xiāng)村旅游完全可以改變一直以來對鄉(xiāng)村概念的理解，鄉(xiāng)村旅游也要“很國際”。

    四、農(nóng)村發(fā)展，旅游有責——將新農(nóng)村建設進行到底

    西部旅游資源的開發(fā)，不僅關(guān)系著西部區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，更關(guān)系著新農(nóng)村建設的重要使命問題。西部旅游資源的開發(fā)過程，也是對西部農(nóng)村問題全面審視，重點關(guān)注的過程，我們要將資源開發(fā)，與農(nóng)民的利益，農(nóng)村的建設結(jié)合在一起，才能真正實現(xiàn)旅游資源開發(fā)的深層次的意義。

    山合水易在進行西部鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的過程中，無時無刻不把農(nóng)民的利益，農(nóng)村的建設放在心上，并將此滲透進規(guī)劃方案之中。旅游是手段，農(nóng)村的全面發(fā)展才是鄉(xiāng)村旅游的最終目的。山合水易正確的理念，在每一個接手的鄉(xiāng)村旅游項目中都認真貫徹到位，云南的鳳凰谷新農(nóng)村建設和城鄉(xiāng)一體化的項目，正是從“鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展的角度來升級本地農(nóng)業(yè)休閑和鄉(xiāng)村度假的品牌。根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，山合水易以當?shù)卮緲愕拿耧L民俗作為創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的核心。幸福感，就是這個村落最核心的資源。在改造的基礎上，不破壞這樣的寧靜的氣氛，不改變村民原有生活習慣，挖掘和展現(xiàn)屬于這里的幸福元素，讓外地人感受幸福、讓當?shù)厝讼硎苄腋?。山合水易在?guī)劃之中，處處考慮到保護當?shù)卦械娘L味，并將當?shù)剞r(nóng)民的利益和感受充分的考慮進方案之中，鄉(xiāng)村旅游的打造不僅吸引來了游客，而且使當?shù)剞r(nóng)民也也獲得長遠的收益。

    山合水易在甘肅白銀是鄉(xiāng)村旅游項目參與過程中，打造了十個鄉(xiāng)村旅游示范景區(qū)，重點培育100個鄉(xiāng)村旅游示范戶，在全面推動旅游業(yè)發(fā)展的同時，也全面推動者新農(nóng)村建設的深入性建設。在貴州、甘肅、青海、新疆、廣西、四川等多個省份的鄉(xiāng)村旅游項目中，山合水易一直將新農(nóng)村建設進行到底，保證農(nóng)民的利益，考慮旅游開發(fā)的終極目的。

    我國西部地區(qū)一直是政府亟待開發(fā)的地區(qū)，西部地區(qū)通過旅游業(yè)的推動，區(qū)域經(jīng)濟一定會取得飛躍性的突破。山合水易認為，鄉(xiāng)村旅游在其中的地位是無可替代的。作為以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為核心業(yè)務的我們，也定會不斷地努力，為西部旅游資源的開發(fā)獻計獻策，投入進西部旅游資源全面開發(fā)的浪潮，共同為西部的發(fā)展貢獻自己的力量。

    北京山合水易規(guī)劃設計院
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