背景：2007年6月，貴州荔波和云南石林、重慶武隆捆綁成功申報“中國南方喀斯特”世界自然遺產(chǎn)。貴州荔波，因為申遺名聲鵲起，揭開了神秘的面紗，向世人展示了地球腰帶上“綠寶石”的魅力。在國家、省及地方各級政府的支持與全社會的關(guān)注下，荔波縣旅游業(yè)在四年多的時間里飛速發(fā)展，一步步踏上縣域財政增收、旅游收入高漲、城市基礎(chǔ)增強、民生大改善的發(fā)展快車道。隨著我國旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中比重的不斷增長及旅游大眾化時代的到來，未來荔波旅游如何迎接更多的機遇與挑戰(zhàn)，如何成為國內(nèi)旅游的先鋒與領(lǐng)頭羊，并駛?cè)雵H旅游的快車道？本報就此問題特別專訪了北京山合水易旅游規(guī)劃設(shè)計院要雁崢院長。

       記者：您好，要雁崢先生，今天很榮幸邀請到您能夠就“荔波旅游發(fā)展”接受我們的專訪。荔波從“申遺”到現(xiàn)在四年多過去了，您最早關(guān)注荔波旅游是在什么時間呢？

       要雁崢：很早就知曉荔波是個美麗的地方，但真正關(guān)注荔波旅游是在2005年，國家地理雜志將貴州荔波評選為中國最美麗的地方。2010年，有幸受到貴州省旅游局、黔南州旅游局及荔波縣相關(guān)領(lǐng)導的邀請，對荔波旅游資源進行了深入的了解。在隨后的2年時間里，山合水易不斷跟蹤荔波縣旅游的成長與發(fā)展，并欣喜的看到荔波縣通過舉辦每年一屆的“中國•荔波梅花報春節(jié)”、“貴州•荔波喀斯特國際音樂節(jié)”等活動、大力扶植旅游龍頭企業(yè)與景區(qū)發(fā)展，營銷推介工作做得扎實，當?shù)芈糜螛I(yè)已經(jīng)取得了令人矚目的成就。

       記者：許多人用小九寨溝來比喻荔波，您是如何看待荔波旅游業(yè)的未來發(fā)展呢？

       要雁崢：魏小安先生講過一句話：“三年以后的荔波，就是又一個九寨溝”。對此觀點，我不完全同意。荔波不是下一個九寨溝，荔波也不能按照九寨溝的模式來開發(fā)。但是有兩點，我認為是可以參考的：

       第一，荔波實際上就是一個大景區(qū)，談到荔波的開發(fā)，不能把任何資源和產(chǎn)業(yè)孤立開來；

       第二，九寨溝1992年成為世界自然遺產(chǎn)，其近20年的保護性開發(fā)探索之路值得荔波借鑒學習。

       經(jīng)過一段時間的信息收集與資料整理，對荔波旅游未來的發(fā)展，形成了個人的一些粗淺認識：

       第一，荔波2009年政府工作報告中，提出首先扶優(yōu)做強煤炭工業(yè)，其次強力推動旅游業(yè)實現(xiàn)新跨越；這說明旅游產(chǎn)業(yè)還沒有成為荔波當前發(fā)展優(yōu)先產(chǎn)業(yè)。荔波應當立足將旅游產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的角度，深度考慮未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的問題；

       第二，我們在網(wǎng)上收集了大量關(guān)于荔波形象宣傳、品牌推介的文字、影像及視頻資料，但是大多數(shù)是以展示性介紹為主，文字細膩，語言華麗，但很難看出對未來荔波旅游發(fā)展統(tǒng)一、清晰的定位與描述。這說明，荔波旅游的定位，特別是構(gòu)建國際化原生態(tài)旅游目的地的總體規(guī)劃與實施方案的出臺，迫在眉睫！

       第三，荔波現(xiàn)有的旅游資源比較散，無論是大七孔、小七孔、水上森里、石上森林、漳江風景名勝區(qū)、茂蘭森林公園等等，這些單體資源的價值和品位都非常高，但是目前還沒有和荔波縣城、荔波未來的總體旅游形象完全的形成體系。因此我認為，荔波旅游發(fā)展還需要大的整合，要把一盤散沙整合統(tǒng)籌到一個品牌和一個發(fā)展模式下，從而滿足目的地構(gòu)建與整合營銷的戰(zhàn)略性需求。

       第四，荔波的資源條件與價值毋庸置疑，為了進一步支撐與推廣“中國最美的地方”的品牌，我覺得應該需要一個“最美數(shù)據(jù)庫”作為支撐，這其中包括生態(tài)資源類型多樣化統(tǒng)計、獨特性唯一性資源的全球?qū)Ρ确治?、多點空氣指標的長期監(jiān)控數(shù)據(jù)、森林覆蓋率和增長率判斷、城鄉(xiāng)建設(shè)風貌要求與控制、人居環(huán)境綜合指數(shù)評定分析、國際化服務與設(shè)施達標率等等。

       荔波旅游尚存一些問題，未來的發(fā)展還有許多困難需要克服，有很多路要走。

       記者：荔波旅游有許多形象口號，比如世界級景區(qū)、生態(tài)文明現(xiàn)代化城市等，作為旅游開發(fā)、旅游策劃規(guī)劃的資深專家，您對荔波的形象定位怎么看？

       要雁崢：關(guān)于荔波的旅游形象與定位的問題，我們團隊幾乎搜索了網(wǎng)絡上的全部資料，還有黎先生為我們提供的參考資料。無論是各級領(lǐng)導還是專家學者，幾乎都有一個同樣的聲音：“荔波這個地方，不是一兩句話就能說清楚的”。的確，荔波的資源太豐富了，具有獨特性和唯一性的資源太多了，這大概也就是大家始終在破解這個難題的原因。

       我們也經(jīng)歷了一個苦苦思索的階段，有所收獲的同時，也有一些新的觀點：

       第一，荔波并不缺少形象定位。每天都有上千人在思考這個問題，真正的原因是在于：荔波旅游需要的是整體定位而不是單一的旅游形象定位，也包括目的地整合開發(fā)定位、目標定位、市場定位和營銷定位等等。不能夠圍繞總體定位系統(tǒng)和開發(fā)模式來思考，則難以提出準確的旅游形象定位；

       第二，大家在思考荔波旅游品牌形象定位的原因，是為了能夠更好的進行品牌建設(shè)與營銷推廣，因此有必要對資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈進行梳理，從而提出有價值和推廣意義的定位，還要對重點開發(fā)及重大項目進行有針對性的專項營銷定位思考；

       第三，單獨從荔波旅游品牌形象定位的角度說，“依托貴州，立足中國，面向世界”的定位是基本要求，形象定位必須服務于整合營銷與市場渠道拓展。我們認為目前很多“定位”還僅僅停留在文字推敲的階段，沒有充分考慮未來打造世界級旅游目的地、國際化旅游專業(yè)城市和進行國際化營銷的問題。

       第四，對于一些已有的目標形象，我們的定位必須進行統(tǒng)籌思考。例如“國際化旅游專業(yè)城市”這個概念就比較模糊，如何打造，需要什么項目和產(chǎn)品進行支撐？都是需要探索和思考的重點。

       記者：上面您講到荔波的一系列定位問題，眾所周知，每個旅游目的地的總體定位都是關(guān)系到景區(qū)未來發(fā)展的重中之重，能否就荔波旅游的總體定位談談您的觀點？

       要雁崢：定位荔波，還是要從荔波旅游的整體開發(fā)談起?？梢愿爬椋?ldquo;一個旅游目的地構(gòu)建，兩大目標體系和四大實施工程”：

       一個旅游目的地構(gòu)建：

       荔波世界級旅游目的地的構(gòu)建，應該不是九寨溝、黃山模式的單一資源凸顯，而是在資源整合的基礎(chǔ)上推進，這其中包含了三個目的地構(gòu)建支撐，分別是：

      1）世界級山水觀光旅游目的地

      2）世界級原生態(tài)文化探秘目的地

      3）國際化生態(tài)養(yǎng)生度假目的地

       兩大目標體系：

       依托目的地構(gòu)建的總體目標，兩大目標體系建設(shè)的內(nèi)容至關(guān)重要，也是指導定位與整合營銷的關(guān)鍵所在。這兩大目標分別是：

       1）建設(shè)荔波成為中國第一個以行政區(qū)劃為單位的國家公園和國家級5A景區(qū)

       立足5A景區(qū)的整體開發(fā)，打造荔波國家公園的工作已經(jīng)提上日程，景區(qū)化開發(fā)模式是將荔波未來的城市開發(fā)、產(chǎn)業(yè)布局、功能配置、產(chǎn)品設(shè)計按照旅游需求進行統(tǒng)籌，而國家公園建設(shè)則對荔波打造中國最美和生態(tài)環(huán)境可持續(xù)化提出了更加明確的保護與建設(shè)目標。

       2）建設(shè)荔波縣城成為國際化旅游專業(yè)城市與國家級城市公園

       荔波建設(shè)國際化專業(yè)旅游城市的目標需要依托當前國家對旅游產(chǎn)業(yè)的大力扶植與推動機遇，將區(qū)域性旅游集散服務、城市風貌建設(shè)、低碳養(yǎng)生社區(qū)、休閑度假項目、風情體驗產(chǎn)品、旅游商品開發(fā)與銷售、特色民俗接待等內(nèi)容按照新思路規(guī)劃布局其中，進一步落實政策支持，加大招商力度與投資規(guī)模。

      四大實施工程：

      1） 系統(tǒng)定位工程

      2） 規(guī)劃實施與運營策劃工程

      3） 旅游目的地體系構(gòu)建工程

      4） 整合營銷與國際化推介工程

       總的來說，荔波旅游未來的發(fā)展將是以世界級旅游目的地構(gòu)建為目標，重點圍繞世界級山水觀光旅游目的地、世界級原生態(tài)文化探秘目的地和國際化生態(tài)養(yǎng)生度假目的地三大支撐體系做文章；建設(shè)荔波成為國家公園和國家級5A景區(qū)；以旅游為總抓手，以“政府主導、企業(yè)主體、市場運作、社會參與、民族共建”為指導原則，全面系統(tǒng)的推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌與生態(tài)文明建設(shè)工作，打造荔波成為國家級城市公園和國際化旅游專業(yè)城市；圍繞總體定位，通過四大工程的實施，實現(xiàn)荔波旅游從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從景點到景區(qū)，從觀光體驗到復合型、國際化旅游目的地的全面升級。

       記者：非常感謝要雁崢先生分享對荔波旅游未來發(fā)展的精彩觀點，2012年，是中國突旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型與破的一年，我們期待，荔波這個中國最美的地方，能夠給我們帶來更多的驚喜！

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