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北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
中國(guó)大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大,已成為人們新的生活方式。通過(guò)大數(shù)據(jù)推演預(yù)測(cè),未來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游熱還將持續(xù)10年以上,預(yù)計(jì)到2025,年度旅游人次將達(dá)到近30億次。
大在哪里?有多大?
從20世紀(jì)80年代中期到現(xiàn)在,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期擴(kuò)張期和升級(jí)期四個(gè)時(shí)期。
2016年是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的非常具有里程碑意義的一 年,是中國(guó)"大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代"的元年。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游從過(guò)去的小旅游、中旅游進(jìn)入到了大旅游時(shí)代。這個(gè)"大",主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:
規(guī)模大
鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)13.6億,平均全國(guó)每人一次,是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域,鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)4000億以上。
投資大
表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游投資為3000億,鄉(xiāng)村旅游事業(yè)體超過(guò)200萬(wàn)家,鄉(xiāng)村旅游不再是簡(jiǎn)單 的"農(nóng)村旅游"和"農(nóng)業(yè)旅游",而是成為與城市相對(duì)應(yīng)的一個(gè)空間概念,逐漸形成一個(gè)新的大產(chǎn)業(yè),有望發(fā)展成為萬(wàn)億級(jí)企業(yè)。
影響大
表現(xiàn)為中央、地方、企業(yè)和消費(fèi)者廣泛關(guān)注,成為旅游業(yè)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)及扶貧事業(yè)的主題,成為人們新的生活方式。
五大推手助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
政策引導(dǎo)
在過(guò)去10年間,中央及有關(guān)部委發(fā)布的與鄉(xiāng)村旅游文件多達(dá)20多個(gè),成為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的重要推手。
城鎮(zhèn)化拉動(dòng)
中國(guó)現(xiàn)在城市人口的一半是過(guò)去30年從農(nóng)村來(lái)到城市的,鄉(xiāng)村旅游不僅是城里人釋放壓力休養(yǎng)生息親近自然的形式,也是人們尋根及消解鄉(xiāng)愁的途徑。
汽車(chē)普及
2010-2015年的6年間,汽車(chē)擁有量增加了1億臺(tái),而且以每年2000萬(wàn)臺(tái)的速度增加,自駕游游客占游客總數(shù)的一半以上,其中有三分之一以上是做鄉(xiāng)村旅游。
投資驅(qū)動(dòng)
過(guò)去兩年,我國(guó)旅游投資額實(shí)現(xiàn)翻番,2015年達(dá)1萬(wàn)億以上,其中近三分之一與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)。
新消費(fèi)革命
2015年后我們進(jìn)入新的消費(fèi)革命時(shí)期,是全新的消費(fèi)升級(jí),主要滿足的是人們的精神和品質(zhì)需要,如旅游、健康、智能是這個(gè)時(shí)期的消費(fèi)熱點(diǎn)。未來(lái),隨著生活水平的逐漸提高,人們身心健康、環(huán)境生態(tài)的訴求只會(huì)有增無(wú)減,新消費(fèi)革命將成為最重要的推手。