1月5日，由中國旅游協(xié)會和中國旅游報社共同主辦的第三屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會在北京舉辦。本屆年會由"產(chǎn)業(yè)論壇"和"年度發(fā)布"兩大板塊組成，會期一天，內(nèi)容豐富、參與性強、影響面廣，吸引業(yè)界廣泛關(guān)注和踴躍參與。年會"產(chǎn)業(yè)論壇"的主題是"讓智慧為旅游插上翅膀"，設(shè)置了主題演講、業(yè)界對話、精彩300秒三大環(huán)節(jié)。來自全國有關(guān)省區(qū)市旅游局（委）、大型旅游企業(yè)集團領(lǐng)導(dǎo)以及旅游研究者將圍繞"把握十八屆三中全會賦予旅游業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)"、"旅游行業(yè)如何順應(yīng)新型城鎮(zhèn)化大勢"、"智慧如何為旅游插上騰飛的翅膀"等話題開展了深入研討對話，為做大做強旅游產(chǎn)業(yè)獻計獻策。

 

　　據(jù)了解，年會"年度發(fā)布"板塊，除了發(fā)布"2013十大旅游新聞"、"2013旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞"、"2014旅游熱點預(yù)測"以及"2013年中國旅游風云榜"推選項目外，還舉行本報《美麗中國行》等新書首發(fā)儀式、本報與有關(guān)省市旅游局戰(zhàn)略合作簽約儀式，啟動2014年"美麗中國"旅游推廣宣傳活動、2014中國智慧旅游發(fā)展巡禮與目的地體驗行等旅游品牌活動。

　　《中華人民共和國旅游法》頒布實施、2013俄羅斯"中國旅游年"成功舉辦、《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》出臺等當選2013十大旅游新聞，景區(qū)超載、購物點關(guān)門、大數(shù)據(jù)等當選2013年十大旅游熱詞。年會預(yù)測，智慧旅游風行全國、鄉(xiāng)村旅游空間更廣、協(xié)會脫鉤"大限"將至等，將成為2014年旅游熱點。

　　一、智慧旅游風行全國

　　2014年是"中國智慧旅游年"。智慧旅游已不是新概念，但政府部門如何通過"智慧"手段加強公共服務(wù)、企業(yè)如何讓"智慧"因子充分發(fā)揮作用現(xiàn)提質(zhì)增效都需要認真研究、大膽實踐。智慧旅游不是為了智慧而智慧，歸根結(jié)底是要通過"智慧"之舉為游客提供更加美好的旅游體驗。

　　二、鄉(xiāng)村旅游空間更廣

　　十八屆三中全會、中央城鎮(zhèn)化工作會議、中央農(nóng)村工作會議等從頂層設(shè)計的角度對農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、城鎮(zhèn)化原則和新農(nóng)村建設(shè)做出了安排，為鄉(xiāng)村旅游的活力開啟了巨大的空間。鄉(xiāng)村旅游已不僅僅是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂，資本的聚集和要素的整合讓鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)更豐富，鄉(xiāng)村休閑也成為休閑產(chǎn)業(yè)的一個重要支撐。

 

　　三、旅游法實施步入深水區(qū)

　　2014年，人們可能會關(guān)注這些曾因旅游法的實施而發(fā)生的變化又會有怎樣的改變。旅游法是一部大法，對旅游市場的影響因其涉及面廣而受到較高社會關(guān)注。實際上，旅游法對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義遠不止于此，需要相關(guān)部門和各級政府進一步研究落實。

　　四、對外開放進一步擴大

　　上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)允許在試驗區(qū)內(nèi)注冊的符合條件的中外合資旅行社，從事除臺灣地區(qū)以外的出境旅游業(yè)務(wù)新政，讓人們看到旅行社行業(yè)最后一個受到政策保護的領(lǐng)域也已悄然松動。而啟動外資旅行社試點經(jīng)營中國公民出境旅游，或?qū)⒏淖兯娴貐^(qū)的旅行社業(yè)市場格局。為貫徹十八屆三中全會有關(guān)精神，推動旅游業(yè)內(nèi)陸沿邊開放開發(fā)中取得新突破，各地將在交通布局、簽證政策、產(chǎn)品開發(fā)、形象推廣等方面推出具體措施。

　　五、營銷方式全面變革

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的盛行，微博、微信等自媒體工具在旅游營銷領(lǐng)域的運用更加廣泛，自媒體營銷越發(fā)盛行。行業(yè)主管部門營銷思路的轉(zhuǎn)變、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用助推旅游業(yè)傳統(tǒng)營銷方式的變革，但網(wǎng)絡(luò)營銷與自媒體營銷效果究竟如何還有待進一步觀察。

　　六、轉(zhuǎn)型升級繼續(xù)深化

　　為真正發(fā)揮市場在資源配置的決定性作用，各級旅游部門將致力于有利于旅游業(yè)發(fā)展的勞動、知識、技術(shù)、管理、資本等要素自由流動和充分競爭，破除旅游領(lǐng)域存在的各類市場和區(qū)域壁壘，加快職能轉(zhuǎn)變，更好發(fā)揮政府在旅游市場監(jiān)管、發(fā)展環(huán)境營造、公共服務(wù)提供、旅游市場推廣等方面的作用。

　　七、協(xié)會脫鉤"大限"將至

　　根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)【2009】41號）的相關(guān)要求，2014年，各級各類旅游行業(yè)協(xié)會的人員和財務(wù)關(guān)系要與旅游行政管理等部門脫鉤。各級各類旅游協(xié)會能否按此"大限"完成脫鉤、脫鉤之后如何轉(zhuǎn)變角色增強服務(wù)職能，拭目以待。

　　八、旅游發(fā)展"強"字當頭

　　近兩年，廣東、云南、江蘇、江西、陜西、山東、四川、浙江等十幾個省份提出了加快建成旅游強省或向旅游經(jīng)濟強省邁進的目標，提出建設(shè)旅游強市的城市也不在少數(shù)，旅游企業(yè)更是力求做強。一方面，旅游強省、強市、強企是建設(shè)旅游強國的重要支撐，另一方面，對什么是"強"、如何做"強"需要有關(guān)省市、企業(yè)和機構(gòu)認真研究。

　　九、自助游市場份額更大

　　越來越多的高鐵線路開通、節(jié)假日高速公路免費、私家車保有量快速上升，在多重因素的影響下，自助游的出行方式將愈發(fā)盛行。散客比例的不斷上升對基礎(chǔ)設(shè)施、出行信息、安全保障等旅游公共服務(wù)提出更高的要求，同時對自駕車營地、租車服務(wù)等新業(yè)態(tài)的發(fā)展起到了積極的促進作用。

　　十、主題飯店更加搶眼

　　近幾年，以主題文化為根基的主題酒店和特色酒店逐漸興起，浙江、山東、四川等地也皆應(yīng)勢提出了大力發(fā)展主題、特色酒店。在飯店同質(zhì)化嚴重的當下，高回報、高出租率的主題酒店和特色酒店所表現(xiàn)出的旺盛生命力，或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)酒店行業(yè)發(fā)展的新動力。

 

　　山合水易認為，中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會主辦方憑借自身影響和平臺優(yōu)勢，以獨特的視角和專業(yè)標準，梳理年度工作、預(yù)測發(fā)展趨勢、點評行業(yè)熱點、發(fā)布年度重要事件、宣傳先進典型、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展，為業(yè)界搭建了年度性、專業(yè)化、高端化的宣傳展示平臺。年會預(yù)測的智慧旅游風行全國、鄉(xiāng)村旅游空間更廣、主題飯店更加搶眼等，將成為2014年旅游熱點，鄉(xiāng)村旅游與主題飯店等旅游產(chǎn)業(yè)將迎來更好地發(fā)展前景。

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