一、定義
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旅游策劃是以旅游資源為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)造性的思維整合旅游資源，在實(shí)現(xiàn)旅游資源與市場(chǎng)擬合的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)的全過(guò)程。它的重要性在于旅游產(chǎn)品的深層次開(kāi)發(fā)和對(duì)市場(chǎng)需求的滿足較多依賴于旅游策劃。
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二、新“解”
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成功的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，策劃——規(guī)劃——設(shè)計(jì)——建設(shè)——運(yùn)營(yíng)，腳踏實(shí)地，科學(xué)決策，管理到位，穩(wěn)步推進(jìn)，順利地實(shí)現(xiàn)生地——熟地——旺地——寶地的轉(zhuǎn)化，顯出特色，漸入佳境，良性循環(huán)。這其中每個(gè)環(huán)節(jié)都滲透著策劃的理念。具體可以分解為三個(gè)階段：
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項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)前的旅游策劃——定位策劃；
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項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)中的旅游策劃——旅游產(chǎn)品策劃；
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項(xiàng)目建設(shè)完成后的營(yíng)銷推廣策劃——項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)策劃。
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三、詳“解”
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1、項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)前的旅游策劃——定位策劃
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旅游定位策劃是休閑項(xiàng)目建設(shè)的核心步驟，是抓綱的動(dòng)作，可分為以下四個(gè)方面：
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1.1 旅游策劃的主題定位
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項(xiàng)目按照清晰獨(dú)特、引人入勝主題進(jìn)行整合打造。
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1.2 旅游策劃的目標(biāo)定位
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決定將項(xiàng)目獨(dú)特吸引力提升到何種程度，才具備實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的基礎(chǔ)。
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1.3 旅游策劃的市場(chǎng)定位
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按照細(xì)分結(jié)構(gòu)，形成重要性、營(yíng)銷時(shí)序、區(qū)域劃分、類別劃分四維構(gòu)造的綜合形態(tài)。
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1.4 旅游策劃的功能定位
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圍繞六要素、結(jié)合游憩方式，構(gòu)建系統(tǒng)的綜合功能結(jié)構(gòu)。
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2、項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)中的旅游策劃——旅游產(chǎn)品策劃
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2.1 商業(yè)業(yè)態(tài)的策劃
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如何研究商業(yè)業(yè)態(tài)，應(yīng)該是景區(qū)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)性研究工作。它決定著景區(qū)的建筑如何布局，而不是規(guī)劃師和建筑師隨意地在圖上根據(jù)自己的理解來(lái)布局商業(yè)空間和產(chǎn)業(yè)空間。但迄今為止，旅游界對(duì)景區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)的研究還沒(méi)有引起重視，這就有可能造成這樣的結(jié)果——規(guī)劃設(shè)計(jì)了很多的房子和店鋪，但它們并不能產(chǎn)生良好的商業(yè)效應(yīng)，反而破壞了環(huán)境；或者是商業(yè)店鋪規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)少，沒(méi)有產(chǎn)生商業(yè)的聚集效應(yīng)。這些店鋪放在什么地方，旅游的六大要素在景區(qū)如何布局，游客在什么時(shí)候才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，是需要對(duì)景區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)和游客的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理進(jìn)行好好研究的。
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2.2 文化型旅游產(chǎn)品的策劃
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景區(qū)的靈魂是文化，但如何整理和發(fā)掘文化，如何展示文化，如何通過(guò)文化符號(hào)和文化產(chǎn)品恰如其分地策劃、展示文化型旅游產(chǎn)品，卻是一件非常艱難的事情。到目前為止，難以找到一條定律，使我們?cè)陧?xiàng)目策劃時(shí)有規(guī)律可行。對(duì)文化的展示，很大程度上依賴于策劃者、規(guī)劃設(shè)計(jì)者對(duì)文化、旅游和市場(chǎng)的綜合理解能力和解讀能力，而且文化現(xiàn)象千差萬(wàn)別，確實(shí)難以把握。至少有一個(gè)原則是，在項(xiàng)目策劃中，我們不要為了文化而文化，不要以歷史文化專家的理解來(lái)演繹文化，而要從市場(chǎng)的角度和游客的角度來(lái)策劃和演繹文化型旅游產(chǎn)品。
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3 項(xiàng)目建設(shè)完成后的營(yíng)銷推廣策劃——項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)策劃
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項(xiàng)目建成后，如何營(yíng)運(yùn)和推廣，又需要策劃者動(dòng)腦筋。旅游項(xiàng)目的營(yíng)運(yùn)策劃主要目的在于對(duì)在旅游地的營(yíng)銷推廣及運(yùn)營(yíng)，具體表現(xiàn)為旅游形象的營(yíng)銷策劃、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)等。
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3.1 旅游地形象營(yíng)銷策劃
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旅游形象策劃是關(guān)系到它未來(lái)發(fā)展方向和特色的關(guān)鍵。其實(shí)質(zhì)是旅游品牌策劃，包括品牌定位、品牌形象、品牌口號(hào)以及整合品牌的傳播等。形象是旅游區(qū)的生命，也是形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力工具。在旅游區(qū)的規(guī)劃中，形象的塑造是核心問(wèn)題。一個(gè)良好的、個(gè)性鮮明的形象可以形成較長(zhǎng)時(shí)間的壟斷地位。
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旅游地的形象經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷“煉招”、“煉氣” 和“講道” 的過(guò)程。講“道” 也就是一種規(guī)律性的東西。人們從旅游形象經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)中領(lǐng)悟到規(guī)律，從而進(jìn)行旅游形象策劃，包括廣告策劃、節(jié)慶活動(dòng)策劃、聽(tīng)覺(jué)包裝、意覺(jué)包裝等；并善于利用機(jī)遇借勢(shì)、造勢(shì)，爭(zhēng)取最大的經(jīng)濟(jì)效益。
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3.2 旅游地視覺(jué)形象規(guī)劃設(shè)計(jì)
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視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要素包括圖案（或形態(tài)）、色彩和字體。旅游標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)可結(jié)合甚至直接引用標(biāo)志性景觀，例如，紐約的自由女神像已可完整無(wú)誤地傳播其城市形象。旅游地的樹(shù)、花、鳥(niǎo)等也可傳播該地的旅游形象。所有這些相關(guān)設(shè)計(jì)均可通過(guò)旅游地的路牌廣告、地名、路名、站名、雕塑、景區(qū)門(mén)票、導(dǎo)游圖、宣傳手冊(cè)、旅游紀(jì)念品、建筑風(fēng)格與色彩、廣告條幅等等加以表現(xiàn)，營(yíng)造并強(qiáng)化旅游形象。視覺(jué)設(shè)計(jì)的效用在于推廣，只有將其廣泛用于旅游地的各個(gè)方面，才能形成視覺(jué)形象的沖擊力和傳播力。
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4 小結(jié)旅游經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，品牌大小決定旅游市場(chǎng)的廣度和深度。策劃是塑造旅游品牌的最佳手段。優(yōu)秀的旅游策劃，對(duì)培育旅游品牌起促進(jìn)作用。旅游策劃有自身特殊的發(fā)展規(guī)律，旅游策劃師可以認(rèn)識(shí)和運(yùn)用規(guī)律，在工作中深思熟慮，編制出具有科學(xué)性、前瞻性、可操作性的策劃文本，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。