隨著旅游目的地之間的競爭加劇，經營主體頻頻支招，使自己在眾多同行中脫穎而出，影視旅游就是如今使用較多的一個手法?！赌Ы洹纷屚饩暗匦挛魈m成為了游客心中的圣地，《喬家大院》、《大紅燈籠高高掛》捧熱了山西的旅游。橫店等影視城也成為了人們的旅游目的地。將影視與旅游結合也相當于為旅游目的地找到了一個活的、影響力廣泛的宣傳工具。山合水易規(guī)劃設計研究院認為影視營銷相對與傳統(tǒng)的營銷手段有如下優(yōu)勢：
       1.經濟性。通過拍攝的電影電視傳送旅游目的地形象和信息，經濟適用，效率高。好萊塢電影《指環(huán)王》(The Lord of Rings)曾在新西蘭拍攝。新西蘭旅游理事會(The New Zealand Tourism Board)將《指環(huán)王》看作是推廣新西蘭旅游業(yè)的絕好營銷作品，并據此估算該電影放映后對新西蘭形象披露所對應的經濟價值達41，000000美元。這還不算由于拍攝所帶來的其他諸如就業(yè)、商業(yè)等經濟價值(New Zealand Institute of Economic Research，2002)
        2.易記性。電影電視中出現的旅游地的形象總是和一定的電影電視情節(jié)相聯系，當觀賞者一說起電影電視必然會想起和這個電影電視相聯系的拍攝地或背景地。觀賞過電影《英雄》的觀眾，對在電影中出現的幾個外景地九寨溝、桂林陽朔、敦煌雅丹魔鬼城等都記憶深刻。
       3.高品牌認同度。對于電影電視中的旅游地的發(fā)現、觀賞、評價、接受、認同過程和一般的目的地營銷工具不同，是在觀賞過程中漸漸滲透接受的，旅游者不是作為一個被動者出現的，而是一個自動接受的過程。在這個過程中，發(fā)生了在心理學上被稱為移情(empathy)、共感(vicarious feeling)的現象，即通過電影電視畫面和情節(jié)，觀賞者能夠體驗到電影電視故事中的主人公的喜怒哀樂。和看見一般營銷工具的推廣內容不同，觀賞者在心理上是沒有任何看見一般廣告時的對抗性，這種心理上的無對抗性使得電影電視中的旅游目的地很容易獲得觀賞者的認同。認同度高，就容易使得旅游動機轉化成為旅游行為。這也是為什么在電影電視放映后相關的旅游目的地旅游者蜂擁而至的重要原因之一，即使是黑暗負面的旅游地。

 

        就影視營銷的模式來看，山合水易總結一共有四種：
        模式一：提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應
       優(yōu)點：運作簡單，投入小
       缺點：難以留下太深的印象甚至不會被注意到
       典型案例：無錫三國影視城、橫店影視城
       無錫三國城是最典型的捆綁式影視營銷，該景區(qū)因《三國演義》而生，也因《三國演義》而聞名，同時這個景區(qū)也一直將三國文化作為產品開發(fā)的核心。同樣，在成為《水滸傳》的拍攝地后，無錫三國城又將水滸文化加入進來，也取得了較好的營銷效果。
      與無錫三國城相比，橫店影視城更是將自己與多部熱播影視劇關聯起來進行推廣，逐漸打出了自己的品牌。從橫店影視城重要合作渠道同程網的會員點評中可以看到，游客對于橫店影視城的好評多半與他們熟知的某部影視劇直接相關，足見該景區(qū)通過影視營銷所打造的核心優(yōu)勢已經得到了廣大游客的認同。

      模式二：深度植入式，與影視劇中的人物產生直接聯系
       優(yōu)點：能夠產生深刻記憶
       缺點：運作復雜，投入較大
       典型案例：西溪濕地
        西溪濕地通過在馮小剛執(zhí)導的影片《非常勿擾》中植入廣告而迅速走紅，一時間成為國內旅游景區(qū)影視營銷成功的典范。一個網名為13821bxvflv的同程網會員在給西溪濕地的點評中表示，他就是沖著《非誠勿擾》的名頭去的，很多網友也表達了類似的出游動機。可見，成功的植入式影視營銷可以在目標受眾當中產生較為深刻的影響，上述針對西溪濕地的評論是在影片熱播2年后發(fā)布的。
       模式三：專題電影，堪稱影視營銷的最高境界
        優(yōu)點：利于形成集中、全面的品牌形象
        缺點：投入巨大，僅適合少數擁有深厚文化底蘊的景區(qū)
        典型案例：少林寺
        隨著CCTV8《少林寺傳奇之大漠英豪》的熱播，少林寺的火熱程度再上了一個新臺階。少林寺無疑是一個擁有得天獨厚文化旅游資源的景區(qū)，加上源遠流長的歷史和對周邊旅游業(yè)的帶動作用，使得當地政府有必要也有可能為其拍攝一部量身定制的影視作品?！渡倭炙隆穫髌嫦盗袆〉臒岵タ梢钥醋魇呛幽鲜≌疄橥茝V河南旅游品牌為發(fā)起的一場宏大的影視營銷活動，它不僅宣傳了少林寺，更是對少林寺周邊的旅游熱起到了直接的拉動作用。
       模式四：借助知名影視劇的公關炒作
       優(yōu)點：四兩撥千斤，低投入高回報
        缺點：炒作是把雙刃劍，輿論風向難以控制
       典型案例：貴州織金洞
       2009年，貴州織金洞景區(qū)自曝被《新西游記》劇組潛規(guī)則，稱需要交280萬元才能作為該劇的外景拍攝地，對此張紀中怒斥其炒作。在經歷了幾個回合的媒體罵戰(zhàn)后，這個本來鮮為人知的溶洞一下子成為了輿論的焦點，加上其地處國家級貧困縣，更是贏得了不少媒體和公眾的同情和支持，大家在對潛規(guī)則口誅筆伐的同時也都順便了解了一下這個藏于深山的美麗景區(qū)。
       以上四種影視營銷模式各有其優(yōu)劣，適合于不同類型的景區(qū)在不同的形勢下運用，基本不存在通行的模式。景區(qū)影視營銷畢竟是非常規(guī)的營銷手段，他不一定適合所有景區(qū)，也不一定適合所有的情形，具體還需景區(qū)運營方仔細權衡。在同程網的近5000家合作景區(qū)中，雖不乏有成功實施影視營銷的案例，但更多的還是通過踏踏實實地做好分銷、推廣等多個環(huán)節(jié)方才贏得了市場的認可。
      以上就是對影視營銷手段的盤點，山合水易還將繼續(xù)為大家揭曉其他營銷方式的策略。