近年來，不少度假村以其獨(dú)特的景觀設(shè)計(jì)、獨(dú)有的秀麗風(fēng)光，吸引著無數(shù)影視作品制作單位前來取景拍攝，包括有電視劇、電影、廣告宣傳片、娛樂節(jié)目等等。從偶像劇《老鼠愛大米》到電視節(jié)目《男生女生》，從經(jīng)典重拍《又見一簾幽夢》到香港和內(nèi)地合作賀歲大片《家有喜事2009》，皆取景于度假村，于是部分度假村搭乘影視作品，打響了一定的知名度，開拓出了一條新型品牌營銷之路——植入式營銷。

 

    來自北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院的，對旅游運(yùn)營有著豐富的經(jīng)驗(yàn)專家認(rèn)為，植入式營銷，也就是大家所熟悉的植入式廣告，對大眾來說已經(jīng)不陌生了，基于受眾對傳統(tǒng)廣告的本能抗拒而產(chǎn)生的植入式廣告，近年來越來越多的應(yīng)用于各種場合，包括春晚這一大舞臺。

    相比其他產(chǎn)品，山合水易的專家更認(rèn)可植入式廣告在度假村營銷中的運(yùn)用，只要度假村的風(fēng)光能夠吸引受眾，并與影視劇的情節(jié)無縫對接，配合適宜的宣傳，度假村便能很快為人所知。在運(yùn)用植入式營銷時，最為重要的是“度”的把握，不能一味的想將自己推薦給受眾，而是要吸引受眾，讓受眾自己找上門來才是最為成功的。