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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
房車被稱為“車輪上的家”,兼具“房”與“車”兩大功能,是一種可移動(dòng)、具有居家必備基本設(shè)施的車種。一輛標(biāo)準(zhǔn)的房車,擁有房子全部功能,有駕駛區(qū)域、起居區(qū)域、臥室區(qū)域、衛(wèi)生區(qū)域、廚房區(qū)域等。作為汽車消費(fèi)大國的中國,房車旅游的發(fā)展步伐較為遲緩。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
美國是目前世界上使用房車最多的國家。根據(jù)美國房車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),美國約有房車旅行愛好者3000萬人;2011年美國房車保有量達(dá)890萬輛,家庭房車擁有率接近10%。根據(jù)美國房車工業(yè)協(xié)會(huì)與露營(yíng)地協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),美國大約有公立或私有露營(yíng)地1.65萬個(gè)。
目前,歐洲在世界房車工業(yè)排行榜上名列第二,繼2009年房車銷售量大幅度下降、生產(chǎn)量大規(guī)模消減后,自2010年開始,歐洲自行式及拖掛式房車市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至2011年末,歐洲各國房車保有量達(dá)654萬輛。全歐洲共有房車制造商86家、經(jīng)銷商2500家、房車露營(yíng)地約2.5萬個(gè)。
而在中國,2011年房車保有量只有6000輛、露營(yíng)地約100個(gè)。
發(fā)展瓶頸
業(yè)內(nèi)人士表示,在歐美,駕房車出游作為一種經(jīng)濟(jì)、便捷的出行方式,其主要消費(fèi)群體是中老年人。近兩年,歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣進(jìn)一步促進(jìn)了房車市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。在美國,平均每10個(gè)家庭就有一家擁有房車,產(chǎn)品多為經(jīng)濟(jì)實(shí)用型;在中國以及亞洲,房車還是一種相對(duì)新潮的車型,消費(fèi)者多通過其彰顯品位和身份,消費(fèi)者相對(duì)年輕,用途也偏高端、商務(wù),是許多人的“移動(dòng)辦公室”。
談到中國房車產(chǎn)業(yè)的瓶頸,業(yè)內(nèi)人士表示,在歐洲及美國,經(jīng)濟(jì)型和平民化的消費(fèi)定位使得房車保有量和普及程度都非常高,與發(fā)展完善建設(shè)成熟的營(yíng)地、配套設(shè)施互相促進(jìn),形成良性循環(huán),共同促進(jìn)房車產(chǎn)業(yè)的繁榮。而在中國,一方面,對(duì)房車相對(duì)高端、商務(wù)的消費(fèi)訴求決定了其現(xiàn)階段相對(duì)“小眾”的市場(chǎng)定位,致使房車保有量的不足;另一方面,在旅游地產(chǎn)開發(fā)的熱潮下,在房車保有量很少的現(xiàn)階段建設(shè)了相對(duì)過多的露營(yíng)地(北京就有17-18家),造成了營(yíng)地資源閑置等問題。加之缺乏成熟的市場(chǎng)運(yùn)作積累的豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),許多營(yíng)地的設(shè)計(jì)都不夠?qū)I(yè)。房車保有總量少和成熟營(yíng)地的缺乏互相制約,是造成中國房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。
開始行動(dòng)
為了解決上述問題,露營(yíng)地和房車銷售企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來。據(jù)了解,北京許多營(yíng)地通過批量購買房車提供租賃的方式帶動(dòng)營(yíng)地的經(jīng)營(yíng),同時(shí)也促進(jìn)了國產(chǎn)和進(jìn)口房車的銷售。艾威國際房車有限公司副總經(jīng)理丁家怡表示,露營(yíng)地和房車銷售企業(yè)的這種合作是中國特有的,充分利用現(xiàn)有的營(yíng)地資源,通過租賃的方式培養(yǎng)中國消費(fèi)者房車生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)這種生活方式被普遍接受以后,越來越多的人將擁有自己的房車,房車保有量的提升也將帶動(dòng)露營(yíng)地及配套設(shè)施的市場(chǎng)化運(yùn)作及國際化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),最終形成良性循環(huán)和中國房車產(chǎn)業(yè)的“幾何級(jí)數(shù)”發(fā)展。
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院
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