前不久，一個看似普通的"箱子"安靜地躺在北京時尚設計廣場。入夜，燈光四射，音樂流溢，箱子的3個側面在人們目睹中自動翻開，現(xiàn)出4張交錯層疊的單人床，其間，廁所、淋浴、綠植、插座、娛樂設施，甚至雨水采集設施、戶外活動平臺，都被靈動地組合在一起，實為一間五臟俱全的生態(tài)小客房。天色微明，箱子被接上車頭，載著數(shù)名房客，從北京出發(fā)，經洛陽、西安、蘭州、西寧、青海湖、甘南，最終停泊在九寨溝一片綠海之中。類似這樣的旅游新業(yè)態(tài)，正與新的生活方式和流動方式緊密結合在一起，徹底改變了人們的旅游觀念和旅游形態(tài)。

　　今天的中國正在涌現(xiàn)越來越多這樣的旅游新業(yè)態(tài)，烏鎮(zhèn)的西柵、上海的田子坊、深圳的東部華僑城、無錫的靈山梵宮、杭州的安縵法云酒店，這些新的旅游項目不僅僅是對傳統(tǒng)旅游要素的拼裝，更是觀念、資本、用地、要素、策劃、市場、工序、服務的全面創(chuàng)新。和我們的生活方式轉變相對應，旅游業(yè)已經不僅僅是在原有的基礎上進一步完善，而正在走進"重新發(fā)明"的時代。這樣的變化，有的是資本驅動的，有的是技術驅動的，有的是理念驅動的，還有的是設計驅動的，當旅游業(yè)從業(yè)態(tài)開始被重新發(fā)明，各種要素涌入到這個產業(yè)，新的格局馬上就會形成。今天中國旅游業(yè)的熱門景點，早就不僅僅是30年前的泰山、兵馬俑，每隔兩三年，就會涌現(xiàn)出特別多的新景區(qū)、新景點，一下子擠入到中國旅游業(yè)的第一陣營之中，每年每季度甚至每時每刻都會產生新的旅游熱點。旅游的格局不再一成不變，而是充滿了激烈的競爭和趕超。

　　旅游業(yè)需要被重新發(fā)明，是因為生活本身正在發(fā)生全面的變化，今天的生活充滿了模糊性、移動性和邊緣性，人們處于流動而定居、邊緣而中心，奇異而常態(tài)的生活狀態(tài)之下。在新的世界里，蘋果公司一馬當先，高高舉起了"重新發(fā)明"的大旗，手機、電腦、教科書、電視，經過蘋果的改造，都煥然一新，世界正進入到一個"重新發(fā)明"的階段。旅游在新的世界里不僅具有了更重要的意義，而且也亟待被重新發(fā)明。在中國，相應的變化已經發(fā)生，微旅游、泛媒體、去中心和巧生活正進入新的旅游生活之中。與過往的大地理、大旅游相對應，微觀的旅游體驗開始浮出水面，旅游有了微觀的視角、微妙的時間切割和細微的體驗，旅游在變得由快而慢、由重而輕、由巧到拙，由聚到散，由硬到軟，收放結合，絲絲入扣；旅游者本身將成為一種最為重要的媒體進入旅游業(yè)，口碑的鏈條龐雜隱秘，妙趣橫生；居住和旅游，都不再是中心，生活在云端，在網際，人的流動豐富多樣，服務緊密追隨；智慧成為空氣，網絡成為信仰，旅游業(yè)變得善思、巧思，更為適應新的法則。

　　旅游變得越與前不同，就會越重要。

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