旅游策劃作為一種職業(yè)崗位出現(xiàn)，不過是近幾年的事情，它是伴隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速擴(kuò)張和旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的。隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，以產(chǎn)品銷售為中心的時(shí)代已經(jīng)過去，進(jìn)而過渡到以旅游策劃營(yíng)銷為主導(dǎo)的全新時(shí)期。當(dāng)一個(gè)旅游項(xiàng)目開發(fā)出來(lái)以后，有沒有賣點(diǎn)，能不能獲利，肯定就離不開營(yíng)銷策劃。

　　令人遺憾的是當(dāng)今國(guó)內(nèi)真正具備卓爾不群的創(chuàng)意思想和高屋建瓴的經(jīng)營(yíng)策略的旅游策劃專家為數(shù)極少。旅游策劃人才的嚴(yán)重短缺，將會(huì)影響到我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么，作為旅游策劃人才，應(yīng)該具備怎樣的職業(yè)能力呢?在旅游活動(dòng)中，消費(fèi)者普遍帶有求新求奇的心理傾向，越是新奇刺激的東西，就越能激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。

　　作為旅游策劃專業(yè)人才，其職業(yè)能力首先突出地表現(xiàn)為超凡的創(chuàng)意思維能力。從這個(gè)層面上說，創(chuàng)意是旅游策劃的靈魂。為此從事旅游策劃工作，創(chuàng)造性思維開發(fā)就顯得十分重要。創(chuàng)造性思維訓(xùn)練主要依賴于發(fā)散性思維邏輯，這就要求旅游策劃人才在平時(shí)工作中，敢于“異想天開”，對(duì)于任何事物都能夠激發(fā)出“奇思妙想”，一個(gè)旅游項(xiàng)目如果沒有好的創(chuàng)意，在市場(chǎng)上肯定不會(huì)有賣點(diǎn)，沒有賣點(diǎn)就意味著不能產(chǎn)生效益。

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