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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
據(jù)調(diào)查顯示,鄉(xiāng)村良好的自然風(fēng)光,質(zhì)樸的農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)文化、地域文化是鄉(xiāng)村旅游吸引游客的重要因素。因此,最具市場(chǎng)影響力的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃必須包含:
?。ㄒ唬┯慰托枰?ldquo;什么”,當(dāng)?shù)赜?ldquo;什么”?
對(duì)旅游市場(chǎng)及游客進(jìn)行調(diào)查,了解游客需要“什么”?堅(jiān)持因地制宜,從供給適應(yīng)需求的角度發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,以可持續(xù)發(fā)展的方式規(guī)
劃和管理鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展。
?。ǘ┩诰蜃陨碣Y源優(yōu)勢(shì),突出特色
鄉(xiāng)村旅游資源至始至終都是鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)和核心,是開展旅游活動(dòng)的憑借,因此,在合理開發(fā)和利用旅游資源的同時(shí),要充分挖掘
自身資源,突出自身優(yōu)勢(shì),弱化劣勢(shì),提升鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力。
?。ㄈ┰鰪?qiáng)鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵
旅游者到達(dá)鄉(xiāng)村,在追求體驗(yàn)清新寧?kù)o的鄉(xiāng)村環(huán)境的同時(shí),也追求不同于城市文化的鄉(xiāng)村文化的體驗(yàn)。自然體驗(yàn)與文化體驗(yàn)構(gòu)成了人們旅游活動(dòng)的兩個(gè)不同方面,而隨著旅游活動(dòng)本身的發(fā)展,人們更重視深層次的文化體驗(yàn)。人們?cè)絹碓桨燕l(xiāng)村旅游當(dāng)作一段心靈的旅程,不是把鄉(xiāng)村旅游停留在簡(jiǎn)單的觀光游覽層面,也不是把鄉(xiāng)村旅游的文化體驗(yàn)簡(jiǎn)單地等同于“住農(nóng)家院,吃農(nóng)家飯,睡農(nóng)家炕”的農(nóng)村生活體驗(yàn),而是注重從鄉(xiāng)村旅游中獲得歷史文化、民族文化和民俗文化的信息,注重鄉(xiāng)村自然表象下的文化底蘊(yùn)和對(duì)鄉(xiāng)村文化的深切體驗(yàn)。
鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中具有核心作用,是鄉(xiāng)村旅游的重要“賣點(diǎn)”,也是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵,因此在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中,一定要增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵。
?。ㄋ模┩晟凄l(xiāng)村旅游配套設(shè)施和服務(wù)體系
完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加快鄉(xiāng)村道路交通、網(wǎng)絡(luò)通信、自來水、下水道、液化氣、暖氣管道、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)功能,設(shè)置規(guī)范化指引標(biāo)識(shí);加快旅游停車場(chǎng)、旅游購(gòu)物場(chǎng)所、游客中心、衛(wèi)生醫(yī)療等配套設(shè)施建設(shè),不斷提升鄉(xiāng)村旅游接待和服務(wù)設(shè)施質(zhì)量;達(dá)到既能吸引游客前來,也能留得住游客的目的。
?。ㄎ澹┘訌?qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷,組合多種形式營(yíng)銷模式
圍繞當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品,塑造不同的主題旅游形象,進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,結(jié)合各自的消費(fèi)群體,采取不同的營(yíng)銷手段和方式。
?。┱龑?dǎo),
發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)政府要著重做好產(chǎn)業(yè)開發(fā)的引導(dǎo)工作。在管理體制上,政府要建立健全有效的管理體系,對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃審批、經(jīng)營(yíng)管理、安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面進(jìn)行規(guī)范與監(jiān)督等;在投資經(jīng)營(yíng)體制上,政府除進(jìn)行適當(dāng)?shù)呢?cái)政支持外,要積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)和投資,大力拓展投資渠道,以企業(yè)投資為主,鼓勵(lì)民營(yíng)資本積極參與,努力吸引外資,引導(dǎo)旅游所在地的村集體入股,農(nóng)戶自愿參與等方式,形成多元化的投資體系;實(shí)現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營(yíng),對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷,樹立由不同主題鄉(xiāng)村旅游子品牌組成的鄉(xiāng)村旅游大品牌,走規(guī)模化的道路,加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展,發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)等。
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