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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
在旅游地產(chǎn)蓬勃發(fā)展的大潮下,購房者的需求發(fā)生了哪些變化?重慶旅游地產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)如何?帶著這樣的問題,連日來,商報(bào)記者向業(yè)界尋找答案。
由投資屬性到"休閑剛需"
上周五,陳建川正在解放碑一售樓處咨詢?cè)谖渎∠膳劫彿康南嚓P(guān)事宜。他是一名大學(xué)老師,每年有三四個(gè)月的暑寒假,這是他想購買旅游地產(chǎn)的主要原因之一。
事實(shí)上,陳建川正代表著我市旅游地產(chǎn)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)--當(dāng)很多人還認(rèn)為這適合用來投資時(shí),旅游地產(chǎn)已變成剛需。
今年6月,重慶康聯(lián)機(jī)構(gòu)針對(duì)重慶人購買旅游地產(chǎn)的需求做了一個(gè)調(diào)查。根據(jù)業(yè)主使用旅游地產(chǎn)住宅的目的和時(shí)間,可以分為三類:以投資為主,主要用于出租或等待增值轉(zhuǎn)賣的資本型客戶占9.8%;單次使用時(shí)間不超過30天的自住型客戶占19.8%;單次使用時(shí)間超過30天的自住型客戶占比高達(dá)70.4%。
同一時(shí)間,重慶尚峰機(jī)構(gòu)針對(duì)旅游地產(chǎn)消費(fèi)的調(diào)研也顯示,53%的受訪者表示有購買旅游地產(chǎn)的需求,其中避暑度假需求占51%,養(yǎng)生和養(yǎng)老的需求占49%。"近兩年購買旅游地產(chǎn)的市民越來越多,自住型需求占了絕大多數(shù)。"重慶康聯(lián)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理丁吉超向商報(bào)記者表示。
"自用的比例高達(dá)80%,相對(duì)來說投資占比比較少。"美爾地產(chǎn)副總經(jīng)理張鳳革也這樣告訴商報(bào)記者,重慶人購買旅游地產(chǎn)的目的,已由傳統(tǒng)的純投資和中產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)度假、養(yǎng)生、投資雙重需求。
丁吉超還表示,此前主要是高收入人群,而旅游地產(chǎn)也被視為奢侈消費(fèi),現(xiàn)在正在往中等收入群體以及大眾消費(fèi)的趨勢(shì)發(fā)展。
需求膨脹下的市場(chǎng)對(duì)流
8月2日,商報(bào)記者親歷了一場(chǎng)旅游推介會(huì)。當(dāng)天,貴州六盤水第一次來渝做旅游推介,其宣傳口號(hào)為:中國(guó)涼都,夏季平均溫度不足20。不遠(yuǎn)的距離、卻有高達(dá)一倍的溫度差距,引起不少重慶市民的極大興趣。貴州六盤水市委宣傳部負(fù)責(zé)人向商報(bào)記者表示,六盤水距離重慶僅數(shù)百公里,由于涼都的名氣,近年來有越來越多的重慶人到六盤水購房置業(yè)、旅游度假。
六盤水正是重慶旅游地產(chǎn)市場(chǎng)外流的一個(gè)個(gè)案。事實(shí)上,越來越多的周邊和外地市縣,也將目光轉(zhuǎn)向重慶。湖北利川、云南麗江、貴州桐梓等地的旅游地產(chǎn)廣告在市內(nèi)的公交車、軌道交通上隨處可見。
而另一方面,重慶康聯(lián)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理丁吉超表示,旅游地產(chǎn)正在由此前重慶區(qū)縣的一些"熱區(qū)域",比如武隆、南川、萬盛等,逐漸向距離較遠(yuǎn)的地方甚至周邊省份延展。
"過冬類的旅游地產(chǎn)在全國(guó)都流向海南,這是共識(shí)。但避暑類的地產(chǎn),西南地區(qū)由于其特殊的山脈地形,重慶人的購買力基本局限在市內(nèi)的區(qū)縣,但隨著市場(chǎng)的膨脹,逐步向周邊省市縣市延伸。"力帆置業(yè)旗下公司--遵義潤(rùn)昇置業(yè)有限公司總經(jīng)理助理單若超說,正是看到這一點(diǎn),力帆置業(yè)在貴州婁山關(guān)開發(fā)旅游地產(chǎn),總占地約1000畝,總投資20余億元,項(xiàng)目計(jì)劃于2014年面市。
顧客需求倒逼旅游地產(chǎn)細(xì)分
旅游地產(chǎn)在當(dāng)下是一種怎樣的發(fā)展歷程?中國(guó)綜合開發(fā)研究院旅游與地產(chǎn)研究中心主任宋丁曾給出明確的答案:旅游地產(chǎn)的發(fā)展存在三個(gè)階段。
第一階段以旅游框架為主,地產(chǎn)項(xiàng)目表現(xiàn)為一些觀光、度假酒店。第二階段則是大規(guī)模的人居地產(chǎn)與旅游景區(qū)結(jié)合,比如在景區(qū)周圍大量開發(fā)住宅。而第三階段是旅游景區(qū)與人居的充分融合。目前,中國(guó)的旅游地產(chǎn)仍處于第二階段。
美爾地產(chǎn)副總經(jīng)理張鳳革表示,此前購買旅游地產(chǎn)的市民可能僅僅是為了過冬和避暑,不過隨著生活水平的提高以及需求的變化,各地的旅游地產(chǎn)將呈細(xì)分趨勢(shì)。
首先,依據(jù)自身資源不同,自然各有特色。其次,根據(jù)需求的變化進(jìn)行不同定位。比如,養(yǎng)生養(yǎng)老,如金科的中華養(yǎng)生城,在7月的最后三天取得3天預(yù)購金1億元的成績(jī);鄉(xiāng)村體驗(yàn),比如南川的中海黎香湖,項(xiàng)目設(shè)有開心農(nóng)場(chǎng)、養(yǎng)殖場(chǎng)等,業(yè)主和游客可以體驗(yàn)農(nóng)耕生活;文化體驗(yàn),比如黔東南的酉陽、黔江等可能會(huì)借少數(shù)民族文化打造旅游地產(chǎn)。
重慶康聯(lián)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理丁吉超則表示,細(xì)分一方面是為了迎合大眾不同口味的需求,另外一方面也是迫于"無奈",因?yàn)橹貞c的旅游地產(chǎn)基本以避暑為主,而溫度真正理想的是仙女山,所以其他地方只好"另辟蹊徑",現(xiàn)在有的地方發(fā)展旅游地產(chǎn)主打登山、打野豬、游樂活動(dòng)等,效果還不錯(cuò)。
地理論見
融資可轉(zhuǎn)向私募股權(quán)
旅游地產(chǎn)對(duì)資金的需求量大,回收周期相對(duì)普通住宅要長(zhǎng)很多。
"隨著越來越多的開發(fā)企業(yè)涉水這一領(lǐng)域,市場(chǎng)也面臨人才、資金以及企業(yè)本身的運(yùn)營(yíng)能力等問題。"重慶康聯(lián)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理丁吉超說,從目前涉水的重慶房企看,資金實(shí)力成為最大的考驗(yàn)。
恒盛旅游地產(chǎn)分析師陳卓說,開發(fā)企業(yè)的融資渠道無非是,銀行借貸、房地產(chǎn)投資信托基金、商業(yè)抵押擔(dān)保證券、信托融資、私募基金等。其中,私募基金是海外旅游地產(chǎn)普遍運(yùn)營(yíng)的融資渠道,很多旅游地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商都持有地產(chǎn)專用投資私募基金。
陳卓表示,在海外占房企融資三分之一強(qiáng)的私募股權(quán)融資,在國(guó)內(nèi)處于剛剛起步階段,有巨大的成長(zhǎng)空間。
可以預(yù)見,在未來通過私募股權(quán)進(jìn)行融資將成為主旋律。
地理縱深
"分時(shí)度假"促進(jìn)市場(chǎng)釋放
據(jù)了解,在20世紀(jì)60年代,法國(guó)阿爾卑斯山地區(qū)的滑雪度假地首先以分時(shí)銷售的方式招攬客戶。20世紀(jì)70年代,美國(guó)引入分時(shí)度假概念。截至目前,美國(guó)目前已成為世界上分時(shí)度假產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家,而分時(shí)度假已發(fā)展為年?duì)I業(yè)額150億美元的全球性產(chǎn)業(yè)。
"在我國(guó),由于模式不夠成熟,分時(shí)度假常常和騙局扯上關(guān)系。"恒盛旅游地產(chǎn)分析師陳卓告訴商報(bào)記者,簡(jiǎn)言之,分時(shí)度假就是一套旅游公寓的使用權(quán)分成若干個(gè)周次,按10至40年甚至更長(zhǎng)的期限,以會(huì)員制的方式一次性出售給客戶,會(huì)員每年可免住7天。同時(shí),可以和其他會(huì)員交換異地客房使用權(quán),實(shí)現(xiàn)低成本多地度假的目的。在我國(guó)才剛起步,其產(chǎn)品中的各方主體發(fā)展不平衡,全國(guó)可發(fā)展分時(shí)度假的產(chǎn)品有上千處,但專業(yè)的銷售商不到20家。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,分時(shí)度假有著最大的潛在市場(chǎng),隨著法律法規(guī)和市場(chǎng)運(yùn)行的日益成熟和完善,這一模式對(duì)買房人和開發(fā)商來說,將會(huì)是一個(gè)雙贏。
重慶康聯(lián)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理丁吉超亦認(rèn)為,這一模式既可降低購房者的購買成本,又可體驗(yàn)不同的度假方式,滿足購房者的多樣化需求,從而更大地促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)一步釋放。
市內(nèi)開發(fā)企業(yè)和代理機(jī)構(gòu)也在逐步試水。來自隆鑫地產(chǎn)集團(tuán)的消息,目前正在打造一個(gè)平臺(tái),屆時(shí)上線后,在武隆的業(yè)主和在豐都的業(yè)主,即可交換度假時(shí)間。
"在分時(shí)度假的基礎(chǔ)上,美爾推出了分權(quán)度假模式。"美爾地產(chǎn)副總經(jīng)理張鳳革說,只需花4.98萬認(rèn)購一份"分權(quán)度假"產(chǎn)品,便擁有物業(yè)1/10的產(chǎn)權(quán);同時(shí)一年擁有28天免費(fèi)入住酒店的權(quán)利,可在購買物業(yè)項(xiàng)目入住或者在美爾全國(guó)的其他項(xiàng)目入住。
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