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北京山合水易機構 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
業(yè)內(nèi)知名投資人張羽沖對記者說,"我現(xiàn)在已經(jīng)不在海南投資房產(chǎn)了。"張羽沖指的是,在海南投資的房產(chǎn)變現(xiàn)能力很差,短時間內(nèi)很難收到回報。
張羽沖的感受并非個案。據(jù)《搜狐焦點2013年海南旅居市場調(diào)研報告》顯示,目前海南置業(yè)群體中,41%是為了度假,31%是為了養(yǎng)老,25%屬于常住,僅有3%為投資。
旅游地產(chǎn)正逐漸褪去投資外衣而回歸度假本原。
投資光環(huán)褪去
在一場關于旅游地產(chǎn)的論壇上,世茂集團助理總裁兼營銷總經(jīng)理蔡雪梅與今典集團董事長張寶全發(fā)生了激烈的討論。
在蔡雪梅看來,旅游地產(chǎn)是對人的生命質(zhì)量以及整個生活品質(zhì)的投資,人生沒有任何一種投資的價值會高于自己對于生命質(zhì)量和生活品質(zhì)的投資。鑒于此,購置旅游地產(chǎn),無需考慮投資價值。但在張寶全看來,這是一個偽命題。他認為,大部分購置旅游地產(chǎn)都是從投資價值出發(fā),因為居住需求很低。
爭論并沒有最終的答案。市場給出的信號則是,缺少投資支撐的旅游地產(chǎn),還在巨大供應量的泥潭里艱難爬行。
旅游地產(chǎn)競爭白熱化的重要表現(xiàn)是,價格戰(zhàn)已從局部降價轉為全面降價,并紛紛北上拉客。據(jù)CRIC對海南五大主要城市的監(jiān)測顯示,在供應量同比增幅達63.11%的背景下,海南樓市以價換量,價跌量漲趨勢明顯。其他地區(qū)旅游地產(chǎn)也是如此。
價格戰(zhàn)是想激發(fā)一批度假剛需的購房需求,但并非所有項目都有吸引力。億翰智庫董事長陳嘯天指出,"度假剛需"本身就是個偽命題,度假不可能是剛需,旅游地產(chǎn)是作為改善投資性需求出現(xiàn)的,而海南等城市透支了這個概念。
蜂擁圈地的沖動
旅游地產(chǎn)惡性競爭,是開發(fā)商大規(guī)模圈地后的結果。
據(jù)CRIC數(shù)據(jù)顯示,目前全國2259個旅游地產(chǎn)項目,分布在85個城市和地區(qū),其中海南占據(jù)半壁江山。這些項目分屬1629個開發(fā)商,其中萬科最多,達到18個。
然而,圈地沖動并未停止。海南正由沿海開發(fā)逐漸轉向內(nèi)陸,保亭等城市還存在超前開發(fā)的現(xiàn)象。華遠地產(chǎn)董事長任志強在"亞龍灣西山渡項目發(fā)布會"上稱,旅游地產(chǎn)的發(fā)展空間有限。因為旅游地產(chǎn)在任何一個國家占比都很小,最高占比7%,全球平均僅為5%。
綜合開發(fā)研究院旅游與地產(chǎn)研究中心主任宋丁在接受記者采訪時稱,這兩年旅游地產(chǎn)大規(guī)模開發(fā),供需關系明顯不平衡。"主要體現(xiàn)在兩個方面:結構性失衡和產(chǎn)品銷售失衡。像海景房,可能就1萬個需求量,卻有3萬個供應量。"
王志綱工作室的王振宇認為,目前整個旅游地產(chǎn)業(yè)正處在無序的階段,出現(xiàn)了一些泡沫,需要重新洗牌,淘汰一些企業(yè),留下優(yōu)質(zhì)的開發(fā)商。
中國房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會副會長朱中一在"金泰·南燕灣全國新聞發(fā)布會暨南燕灣麗思卡爾頓酒店簽約儀式"上稱,海南的目標是2020年建成國際旅游島,還需要十幾年打造。但前幾年開發(fā)商的進度都比較快,導致市場供大于求。
危險的投資
海南隨處可見的現(xiàn)象是,高檔住宅小區(qū)林立,卻鮮有居民出入,大量商鋪長期空置。正如典·紅樹林全國營銷總監(jiān)齊志輝對本報記者說,很多旅游地產(chǎn)項目,因長期空置、無人打理而成為沉默的資產(chǎn)。
德安杰環(huán)球顧問北京公司總經(jīng)理王晟認為,大部分旅游地產(chǎn)沒有旅游生活圈概念,配套設施不完善,容易形成"鬼城"。多數(shù)人是沖著投資屬性去購買旅游地產(chǎn),所謂"度假剛需"的"度假"概念,被過度營銷了。
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