12月4日，重慶市長黃奇帆主持召開市政府第31次常務(wù)會議，審議通過了《重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃(2013-2020年)》，規(guī)劃提出重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體定位：國內(nèi)外知名的巴渝鄉(xiāng)村旅游目的地。建立國內(nèi)外知名的巴渝鄉(xiāng)村旅游目的地，是一個很好的工作藍(lán)圖，這個藍(lán)圖抓住了旅游的特色靈魂，符合旅游回歸自然趨勢，促進(jìn)鄉(xiāng)村綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓人欣喜。重慶的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展了幾年，現(xiàn)在用規(guī)劃進(jìn)行引導(dǎo)、規(guī)范、激發(fā)，那么就必然讓鄉(xiāng)村旅游走上真正的旅游文化之路，走上真正的旅游文明經(jīng)濟(jì)之路。

 

　　經(jīng)濟(jì)的繁榮，帶給人類豐富的物質(zhì)享受，但也同時產(chǎn)生了渴望體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的想法。這樣的現(xiàn)象在城市化的地區(qū)需求較大，由于緊張勞累的都市生活，使城市居民得不到一點(diǎn)寧靜和安逸，因此以鄉(xiāng)村為背景的鄉(xiāng)村旅游就順應(yīng)而生了。隨著"綠色環(huán)保"新觀念的普及，返璞歸真、回歸大自然的思想更是深入人心，而休閑鄉(xiāng)村旅游也漸漸成為一種時尚，旅游者更加向往鄉(xiāng)村生活。鄉(xiāng)村由于有著大都市所沒有的淳樸和寧靜，進(jìn)而被開發(fā)成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品了。

　　近年，中國的鄉(xiāng)村旅游正處于快速增長的高峰期，它的興起提供了城市居民一個良好的休閑生活方式。鄉(xiāng)村旅游的開展也帶動了農(nóng)村、漁村、畜牧村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為農(nóng)民、漁民、畜游牧民帶來了收益，也讓地方的農(nóng)魚畜牧業(yè)資源得以被有效利用，最后更為旅游者提供了一個非常有意義的旅游產(chǎn)品。

　　鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿?/p>

　　我國鄉(xiāng)村地域廣大遼闊，種類多樣，加上受工業(yè)化影響較小，多數(shù)地區(qū)仍保持自然風(fēng)貌和風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗。鄉(xiāng)村旅游對象具有獨(dú)特性，古樸的村莊作坊、原始的勞作形態(tài)、真實(shí)的民風(fēng)民俗、土生的農(nóng)副產(chǎn)品。在特定地域所形成的"古、始、真、土"，具有城鎮(zhèn)無可比擬的貼近自然的優(yōu)勢，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。

 

　　中國的鄉(xiāng)村旅游資源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習(xí)俗為主，受季節(jié)和氣候的影響較大。因此鄉(xiāng)村旅游時間的可變性、地域的分散性，可以滿足游客多方面的需求。

　　鄉(xiāng)村旅游不只是單一的觀光游覽項(xiàng)目和活動，還包括娛樂、康療、民俗、科考、訪祖等多功能、復(fù)合型旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的復(fù)合型使游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉(xiāng)村旅游能夠讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，在勞動的歡快之余，購得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。

　　鄉(xiāng)村文化屬于民間文化，我國鄉(xiāng)村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵，因此鄉(xiāng)村旅游在文化層次上具有較高品位。鄉(xiāng)村的各種民俗節(jié)慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說等，賦予深厚的文化底蘊(yùn)。由于鄉(xiāng)村社區(qū)的這種"濃厚的區(qū)域本位主義和家鄉(xiāng)觀念特色的非規(guī)范性"，使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性，對于城市游客來說，具有極大的誘惑力和吸引力。

　　如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游

　　鄉(xiāng)村旅游不能理解為是一種純粹的農(nóng)業(yè)資源開發(fā)，而要與區(qū)域內(nèi)其它旅游資源和旅游景點(diǎn)的開發(fā)結(jié)合起來，借助已有旅游景點(diǎn)的吸引力，爭取客源，以形成資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展的格局。

　　鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可能牽涉到移民問題，小城鎮(zhèn)是比較理想的接納場所。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，小城鎮(zhèn)的建設(shè)要按旅游城鎮(zhèn)的風(fēng)貌進(jìn)行控制，使小城鎮(zhèn)本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、旅游商業(yè)，如農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)等。

　　在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要注意資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)的問題，防止旅游開發(fā)造成環(huán)境污染和資源破壞，加強(qiáng)與生態(tài)資源的有機(jī)結(jié)合，堅(jiān)持在旅游資源開發(fā)中"保護(hù)第一，開發(fā)第二"的原則，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和鄉(xiāng)村發(fā)展高度結(jié)合起來，使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村社區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，農(nóng)民具有不可忽視的作用，要想把鄉(xiāng)村旅游做活、做大、做好，就必須加大社區(qū)參與力度，加強(qiáng)對農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)工作，激發(fā)農(nóng)民辦旅游的積極性和提高農(nóng)民辦旅游的能力，努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農(nóng)民真正受益。

　　總之，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要以增加農(nóng)民收入為核心，以保護(hù)鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境為重點(diǎn)，維護(hù)鄉(xiāng)村性和地方特色，走特色化、規(guī)范化、規(guī)模化和品牌化的一體化道路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的基本目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

 

　　山合水易認(rèn)為，農(nóng)村風(fēng)俗習(xí)慣和生態(tài)環(huán)境在成為旅游資源以前，只是作為農(nóng)村沉睡的資本而存在。鄉(xiāng)村旅游則是激活農(nóng)村沉睡資本的活力因子，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就地致富的手段之一，其帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)十分可觀，因此鄉(xiāng)村旅游在各地的發(fā)展正呈燎原之勢，正在成為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的有效手段。推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要開發(fā)者對旅游價值進(jìn)行科學(xué)的研究判斷，讓旅游者不是帶著一種獵奇心理來體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅程，而是要讓鄉(xiāng)村旅游成為城市人返璞歸真的價值觀念、生活方式，讓旅游者得到的不僅僅是一種貼近自然的體驗(yàn)，而是近距離感受農(nóng)村真實(shí)的風(fēng)土人情和勃勃生機(jī)。

　　近年來，隨著公眾對生活質(zhì)量的追求以及市場需求變化，鄉(xiāng)村旅游的價值也相應(yīng)地從單純的感官享受延伸到"返璞歸真"的精神需求。因此，在打造鄉(xiāng)村旅游時也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的增值化，從而形成一個完整的鄉(xiāng)村旅游價值鏈。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)價值不僅只是看到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延長帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益，更應(yīng)注重提升鄉(xiāng)村旅游資源的附加值，打破資本和文化的城鄉(xiāng)界限，真正實(shí)現(xiàn)資本下鄉(xiāng)，讓農(nóng)村就地取材，最終促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

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