酒香也怕巷子深，許多休閑農(nóng)莊建好了，卻不知道咋營銷，讓農(nóng)場火一把，有了一定知名度后又不懂如何維護長期運營，做強做大。在小編看來需走好兩步，既要做好營銷，強化推廣，更要練好內(nèi)功，深耕發(fā)展。
 

　　第一步：營銷推廣，一炮而響
 

　　1、鎖定市場
 

　　細分市場是成功營銷的第一步，針對不同的市場有不同的營銷打法，如針對家庭親子市場、學生市場、戀人市場、自駕車市場，針對不同職業(yè)的市場，針對不同年齡層次的市場，一年四季根據(jù)氣候、假期來制定不同的營銷策略，比如寒暑假之前就要開始針對學生市場制定策略，2.14、七月七就要針對戀人市場制定策略，端午、中秋、重陽就要針對家庭市場制定策略等等。
 

　　2、策劃主題
 

　　把一個農(nóng)莊推向市場，首要就是一句朗朗上口的廣告詞，這個廣告詞能夠打動顧客的心理，而且針對不同的客群有不同的口號，根據(jù)活動的主題還需要設計不同的主題口號。在競爭性比較強的情況下，對陌生市場而言，選擇就是看那句打動人心的話。
 

　　3、線上推廣
 

　　現(xiàn)在已經(jīng)是個電商的時代，客戶的選擇越來越依托網(wǎng)上的信息，而且傳統(tǒng)媒體的廣告費用龐大，不適合休閑農(nóng)莊。線上推廣基本不用費用，所需的就是創(chuàng)意和心思，首先就是需要一個能提供在線預定的網(wǎng)站，然后還有能夠即時更新的博客、微博、微信平臺，在一些旅行網(wǎng)站發(fā)表游覽感受，都是非常行之有效的方法。
 

　　4、平臺合作
 

　　農(nóng)莊通過與產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游合作，如與采購商、大型超市合作發(fā)展訂單農(nóng)業(yè);與旅行組織商、代理商建立合作納入旅游線路;與景區(qū)合作共享客源;與各種專業(yè)的運動和戶外俱樂部合作。與一些機關、大中小學、企事業(yè)單位合作，如成為原料基地、實踐基地、環(huán)保教育基地、科普教育基地、愛國主義教育基地、國防教育基地、大企業(yè)VIP客戶俱樂部活動基地、會議培訓基地、藝術家創(chuàng)作基地、休閑農(nóng)業(yè)參觀培訓基地、婚紗攝影基地、婚慶基地等，借助這些群體，形成一部分穩(wěn)定的市場，同時也提升農(nóng)莊品牌形象。
 

　　5、活動策劃&落地
 

　　節(jié)慶活動是農(nóng)莊營銷中的重要一環(huán)，可以保持農(nóng)莊在市場的新鮮度，也能夠形成市場聚焦，如浪漫主題活動策劃、生日主題策劃、聚會主題策劃，還有就是根據(jù)一年中的傳統(tǒng)節(jié)日進行活動策劃。
 

　　小結
 

　　山合水易認為，旅游是一種經(jīng)濟活動，更是一種文化活動，營銷對于景區(qū)品牌的推廣必不可少。抓住市場需求，創(chuàng)新活動主題，加強體驗設計，整合營銷推廣，是做好營銷的關鍵。
 

　　第二步：練好內(nèi)力，持續(xù)發(fā)展
 

　　1、創(chuàng)建品牌為核心
 

　　這里所說的品牌不單單指休閑農(nóng)莊本身，還要延伸至農(nóng)產(chǎn)品和休閑產(chǎn)品。例如遼寧葫蘆山莊、北京蟹島度假村、湘西德夯民俗風情園，只要一說都知道，這就是品牌的魅力。一旦確立起為市場所認知的品牌，休閑農(nóng)莊的經(jīng)營將順風順水。所以，休閑農(nóng)莊的經(jīng)營要以創(chuàng)建品牌為核心。
 

　　2、休閑農(nóng)莊競爭法寶：特色、亮點、創(chuàng)意
 

　　現(xiàn)在休閑農(nóng)莊存在一個嚴重的問題，就是布局雷同，項目雷同，簡單復制別人的項目或產(chǎn)品，似曾相識，大同小異，不過就是釣釣魚、吃吃飯，而且還吃不到正宗的農(nóng)家土菜。這樣毫無特色的休閑農(nóng)莊，難以在競爭激烈的市場中生存。
 

　　休閑農(nóng)莊一定要有特色、亮點或創(chuàng)意，這是其在競爭日趨白熱化的市場中賴以生存的妙招，是休閑農(nóng)莊經(jīng)營的點睛之筆。
 

　　餐飲特色(就餐環(huán)境、原材料、飲點管理、新奇促銷手段等);
 

　　游樂設施特色(探險運動、戶外拓展、農(nóng)事體驗等);
 

　　景觀特色(人文景觀、自然景觀)
 

　　特產(chǎn)特色(土特產(chǎn)、農(nóng)家菜)
 

　　環(huán)境自然是休閑農(nóng)莊的優(yōu)勢，在餐飲方面相比市區(qū)的酒店，吃的是自種的菜、自養(yǎng)的土雞、自熏的臘肉，還可以吃到野味，吃的是環(huán)保菜、放心菜，而既然到了休閑農(nóng)莊，必然會購買當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，所以挖掘當?shù)靥禺a(chǎn)也是提升特色的有效途徑，消費者通過在休閑農(nóng)莊體驗“吃、住、玩、游、買”帶來的與眾不同，必然會提升對農(nóng)莊的好感度，一傳十、十傳百形成口碑，休閑農(nóng)莊得到免費廣告，進而形成好的品牌效應。
 

　　3、必須有產(chǎn)業(yè)支撐
 

　　很多農(nóng)莊雖投資規(guī)模大，設施齊全，但沒有產(chǎn)業(yè)支撐，始終沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，單獨依靠休閑娛樂度假，嚴重背離“產(chǎn)業(yè)支撐”之根本，經(jīng)營不久就難以為繼。沒有產(chǎn)業(yè)支撐，就沒有長久的生命力。
 

　　農(nóng)莊經(jīng)營要好，要立足于多元化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，從而使休閑農(nóng)莊多層次、多角度、多樣化發(fā)展。休閑農(nóng)莊經(jīng)營本身有淡旺季之分，季節(jié)性鮮明，夏天太熱，冬天太冷，周一至周五游客絕大多數(shù)要上班，休閑農(nóng)莊生意相對較清淡。所以要賺錢就要擺脫季節(jié)性的困擾。目前一些休閑農(nóng)莊已經(jīng)摸索出了一條日漸成熟的道路，多元化發(fā)或者，大力發(fā)展種植、養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工，以“主產(chǎn)業(yè)”來促進“休閑業(yè)”。
 

　　小結
 

　　山合水易認為， 營銷推廣對于農(nóng)莊的建設必不可少，不過這只是第一步，要做大做強，從長遠來看，更需要做好品牌建設，打造特色化產(chǎn)品和服務，立足多元化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。