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北京山合水易機構 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,短期節(jié)假日的增多以及都市人群回歸自然、放松身心需求的增多,鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展。學者們關于鄉(xiāng)村旅游的研究也在不斷深入,然而鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃卻是標準規(guī)劃,毫無特色之言。因此,要反對模仿,在各種鄉(xiāng)村旅游項目設置中融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的元素,建設特色且持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個新的網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)節(jié),其產(chǎn)業(yè)內容涵蓋了大部分文化和藝術的商業(yè)性活動。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素是創(chuàng)新,強調的是知識的價值,包含從創(chuàng)意的產(chǎn)生到提供產(chǎn)品與服務的全過程”,其動力源于將傳統(tǒng)文化、流行文化和藝術商品,并通過其高附加值獲取利潤。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃模式研究意義
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以內容為主的產(chǎn)業(yè),個體原創(chuàng)、技巧及才干都是智慧的結晶。而對于受眾來說,創(chuàng)意人員的個人氣質、創(chuàng)作過程和環(huán)境都有著神秘色彩,因此他們的活動場所就成為一個體驗和學習的平臺,具有了旅游吸引力,也就是說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地融入鄉(xiāng)村旅游,給人放松身心與展示才華的空間。這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合最直觀、最基本的意義,且有效豐富了鄉(xiāng)村資源吸引物系統(tǒng)的外延,使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展更持久。
目前,鄉(xiāng)村旅游研究現(xiàn)狀主要是從古村落旅游規(guī)劃模式和休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃模式進行的。
融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃模式構建
遵循系統(tǒng)性原則、特色性原則、參與性原則和可持續(xù)性原則,構建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃模式。在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村規(guī)劃模式的基礎上進行深化,根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村資源區(qū)域的分布特點不同歸納為三種規(guī)劃模式:相融型規(guī)劃模式、相伴型規(guī)劃模式和綜合型規(guī)劃模式。
相融型規(guī)劃模式:此類結構組合模式是在僅有休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃項目中,根據(jù)當?shù)氐馁Y源特色,引入適合當?shù)貙嶋H的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),并以相融的形式應用其中,以鄉(xiāng)村旅游資源為依托,開發(fā)多種創(chuàng)新型項目:如賦予創(chuàng)新元素的養(yǎng)生園、夢鄉(xiāng)小鎮(zhèn)等。此類項目不僅給游客帶來創(chuàng)新性體驗,更能提供廣闊就業(yè)市場,整個鄉(xiāng)村旅游業(yè)就以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)展,形成創(chuàng)新的管理機構,帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)整體呈良好的態(tài)勢發(fā)展。此種模式能將物質和人力資源集中利用,形成集約型的產(chǎn)業(yè),并循序漸進地發(fā)展下去。
相伴型規(guī)劃模式:主要用于古村落旅游規(guī)劃,需要將其原有的資源獨立出來,在周邊規(guī)劃模擬村落,設置各種創(chuàng)意項目,這樣既可以保護古村落的原始風貌,也可以實現(xiàn)古村落旅游的持續(xù)發(fā)展,同時也可集中地解決就業(yè)等問題。將傳統(tǒng)的“人人皆商”景象抹掉,移植到模擬村落里面,并且將原有的活動賦予創(chuàng)意的元素形成新穎的項目,吸引并留住更多的游客,形成與以往不同的旅游氛圍。
綜合型規(guī)劃模式:兼有相融型規(guī)劃模式和相伴型規(guī)劃模式的綜合模式,也就是前兩種模式的融合與發(fā)展。它是在多種旅游資源統(tǒng)一規(guī)劃的情況下實現(xiàn)完成,即整個旅游規(guī)劃區(qū)域既包括休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃,也包括古村落旅游規(guī)劃。因規(guī)模較大,占地多,可以局部規(guī)劃,也可以整體規(guī)劃,將前兩種規(guī)劃模式運用于其中。
隨著居民生活水平的提高和休閑方式的轉變,人們對鄉(xiāng)村旅游的追求日趨強烈。鄉(xiāng)村旅游要走出一條可持續(xù)發(fā)展道路,必須不斷滿足旅游者的需求。這就要求在原有的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃模式的基礎上加以提升,建立融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃新模式,提升市場價值,開拓富有創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村旅游,使鄉(xiāng)村旅游業(yè)成功轉型為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。這種新型規(guī)劃模式,將較好地把原始與現(xiàn)代、鄉(xiāng)村與城市融合在一起,既給鄉(xiāng)村帶來廣闊的經(jīng)濟前景,也滿足都市人的創(chuàng)意休閑體驗。
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