在旅游策劃過程中，有些項目，自身即可成為收費型產(chǎn)品，常規(guī)的項目產(chǎn)品如餐飲、旅游紀念品等。山合水易認為，從經(jīng)濟效益角度通俗的說，產(chǎn)品是可收費的內(nèi)容；項目即需建設的內(nèi)容。項目是產(chǎn)品的基礎，產(chǎn)品是項目的經(jīng)營提升。在旅游景區(qū)產(chǎn)品設計中，應注意，按照市場分析和資源特點創(chuàng)建的項目，是景區(qū)產(chǎn)品化的本底和前提，即，在景區(qū)經(jīng)營策劃之前，首先必須要有專業(yè)的項目策劃為基礎。

       旅游景區(qū)產(chǎn)品設計的主要手法有：

       1.項目本身產(chǎn)品化

       指在旅游策劃過程中，有些項目，自身即可成為收費型產(chǎn)品，常規(guī)的項目產(chǎn)品如餐飲、旅游紀念品等。

       2.市場分類產(chǎn)品化

       指在已經(jīng)成型的項目體系結構基礎上，按照旅游市場分類或實際景區(qū)運作中的市場分類方式，將相關項目組合成為可以直接售賣給此類游客的產(chǎn)品，從而便于經(jīng)營者經(jīng)營與管理。本類型產(chǎn)品策劃的目的在于為經(jīng)營者面向不同類型游客提供基本的產(chǎn)品內(nèi)容支持以及報價基礎等。

       3.游線產(chǎn)品化

       指將策劃的項目，針對旅游者的不同旅游偏好或專項市場，進行分類、組合，形成若干條專項游線。一條包括旅游吸引物、交通、住宿、餐飲、娛樂等各種設施和服務的旅游線路就是一個單位的旅游產(chǎn)品，必須針對不同客群，進行專項游線設計，才能使游線轉化成優(yōu)質產(chǎn)品。 游線產(chǎn)品化策劃和設計的主要目的是為經(jīng)營者在未來景區(qū)導游、導游圖及導游詞講解、景區(qū)主題化宣傳推廣等多方面提供基礎支撐。

       4.時間型產(chǎn)品化

      指選擇具備不同時間特征的項目，以時間維度去組合，針對不同季節(jié)、時令和時間的特性，形成不同的產(chǎn)品，為經(jīng)營商在不同的時間節(jié)點，提供相應的選擇性的經(jīng)營產(chǎn)品。例如，策劃某些具有特定歷史意義的大型活動，就可以以舉辦時間的唯一性來限定其在市場上的稀缺性，這樣，一場活動就是一個單項產(chǎn)品。

       5.交通方式產(chǎn)品化 

       首先是指以項目作為本底，將策劃的項目按照各種不同的交通方式進行組合。交通方式產(chǎn)品化的主要目的利用旅游策劃經(jīng)驗，為經(jīng)營者提供旅游者體驗旅游項目的基本游憩規(guī)律，為景區(qū)在實際規(guī)劃、建設、場地分布等過程中提供合理的建議和安排、并按照這些規(guī)律，為經(jīng)營者提供相對合理的交通方式的收費形式，使得游客在體驗過程中，既玩得高興，又能夠充分消費。

       自然，交通產(chǎn)品策劃上也應當具備景區(qū)特色，我們一般將之分成“特色型”與“常規(guī)型”交通方式產(chǎn)品。

       從經(jīng)營角度來看，交通方式需要形成盈利產(chǎn)品，它是景區(qū)收入結構的重要一環(huán)，使其成為一種可體驗可盈利的特色游憩方式，即體現(xiàn)它的游樂性和體驗性；并根據(jù)不同需求設置不同規(guī)格，形成特色產(chǎn)品的稀缺性，提升市場價值。

 
       北京山合水易規(guī)劃設計院 
       網(wǎng)址：http://x1308.cn/ 
       地址：北京市海淀區(qū)花園路2號 -1號樓（中關村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)）
       電話：400-650-6990     010-84098642 
       傳真：010-64152865     郵箱：info@shsee.com