溫泉，正在形成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)；溫泉，正在整合休閑產(chǎn)業(yè)。溫泉休閑，在當(dāng)前中國(guó)多元休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)中，已經(jīng)成為休閑中的龍頭，并帶動(dòng)區(qū)域休閑旅游全面發(fā)展。對(duì)于整個(gè)休閑業(yè)來(lái)說(shuō)，溫泉產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)是中國(guó)休閑中的第一產(chǎn)業(yè)。

一、溫泉產(chǎn)業(yè)――雙產(chǎn)業(yè)鏈條與聚集效應(yīng)

溫泉休閑，已經(jīng)從個(gè)別性的休閑項(xiàng)目，逐步轉(zhuǎn)化為溫泉沐浴、桑拿、按摩、SPA、藥浴、健身、體檢等等結(jié)合的休閑產(chǎn)業(yè)鏈及康復(fù)療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的雙產(chǎn)業(yè)交織結(jié)構(gòu)形態(tài)。

溫泉休閑，也以雙鏈結(jié)構(gòu)為核心，形成多元休閑產(chǎn)業(yè)聚集的大型區(qū)域旅游結(jié)構(gòu)――旅游休閑產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)――已經(jīng)大量出現(xiàn)。我們把這種以溫泉為核心的產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象，成為溫泉休閑聚集效應(yīng)。

從康復(fù)療養(yǎng)到休閑集散，溫泉產(chǎn)業(yè)在中國(guó)走過(guò)了２０年的道路。縱觀中國(guó)溫泉旅游的現(xiàn)狀，可謂“好、快、廣、大”，與“低、后、弱、少”同時(shí)并存。“好、快、廣、大”，即資源好，發(fā)展快，分布廣，潛力大；“低、后、弱、少”則是指大多溫泉項(xiàng)目開(kāi)發(fā)起點(diǎn)低，開(kāi)發(fā)思路落后，規(guī)模與檔次不足實(shí)力較弱，精品項(xiàng)目少。

中國(guó)溫泉旅游正處于康復(fù)療養(yǎng)向大眾休閑、養(yǎng)生保健的過(guò)渡發(fā)展期，巨大的聚集效應(yīng)，使我們不得不把溫泉，當(dāng)成中國(guó)休閑第一產(chǎn)業(yè)?？墒橇硪环矫?，低成本的取水開(kāi)店的開(kāi)發(fā)模式，導(dǎo)致很多溫泉景區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)，主題單一，缺乏內(nèi)涵，一旦經(jīng)營(yíng)狀況的不理想即刻導(dǎo)致后續(xù)投入不足，又成為制約溫泉旅游市場(chǎng)發(fā)展和阻礙行業(yè)進(jìn)步的頑疾。

我們必須系統(tǒng)研究溫泉休閑的產(chǎn)業(yè)化特征，研究產(chǎn)業(yè)聚集模式，研究溫泉游憩的新模式，研究溫泉文化的發(fā)展與創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)溫泉產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，溫泉整合休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、溫泉引擎――整合泛旅游產(chǎn)業(yè)

從被整合到整合，溫泉旅游資源對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)的主體作用越來(lái)越大，成為能夠帶動(dòng)區(qū)域泛旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。特別是依托經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的大中型城市，交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，周邊范圍匯集較高品位觀光、休閑旅游資源的溫泉，都可成為泛旅游產(chǎn)業(yè)的整合源（會(huì)議會(huì)展、體育運(yùn)動(dòng)、農(nóng)業(yè)觀光、博彩、娛樂(lè)、購(gòu)物等等，都屬于泛旅游產(chǎn)業(yè)的范疇）。由此，形成了一大批溫泉休閑度假區(qū)、溫泉小鎮(zhèn)、溫泉城和溫泉城市。北京九龍山莊就是溫泉會(huì)展整合的經(jīng)典。

 三、溫泉發(fā)展的趨勢(shì)

（一）民族的鄉(xiāng)土的――帶領(lǐng)國(guó)際化的時(shí)尚潮流

中國(guó)的湯泉文化有幾千年歷史，縱觀目前國(guó)內(nèi)溫泉旅游，能夠傳達(dá)歷史，體驗(yàn)湯泉文化經(jīng)典的項(xiàng)目少之又少，大多是“拿來(lái)主義”形成的“萬(wàn)國(guó)文化”，缺乏品牌自主性，缺乏產(chǎn)品差異化，無(wú)法形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。總體而言，我國(guó)溫泉旅游品牌與自身溫泉資源品位相符的國(guó)際地位還相去甚遠(yuǎn)。

誠(chéng)然，如珠海御溫泉、廣東恩平的帝都園林溫泉是品牌自主化后，進(jìn)行品牌及管理輸出，向國(guó)際化邁進(jìn)的成功范例，但畢竟在國(guó)內(nèi)實(shí)屬陽(yáng)春白雪，未能在中國(guó)溫泉旅游業(yè)形成燎原之勢(shì)。其實(shí)，中國(guó)民族品牌的內(nèi)涵可拓展空間很大，不僅僅是漢唐遺風(fēng)和傳統(tǒng)園林，還有民俗文化、民間傳說(shuō)、風(fēng)水論、中醫(yī)論、禪說(shuō)等等，這些文化形式又可以通過(guò)建筑布局、傳統(tǒng)康體保健技法、特色演藝活動(dòng)、各類湯泉產(chǎn)品及配套服務(wù)設(shè)施等得以充分體現(xiàn)，讓消費(fèi)者得以充分體驗(yàn)。民族品牌自主化之路是必然的趨勢(shì)，只有通過(guò)世界級(jí)精品的打造，才能真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)溫泉旅游的突破，起到星火燎原的帶動(dòng)作用。

（二）度身定做――市場(chǎng)細(xì)分決定競(jìng)爭(zhēng)力

細(xì)分市場(chǎng)是溫泉旅游大眾化發(fā)展的必然趨勢(shì)，市場(chǎng)需求決定產(chǎn)品和服務(wù)特色。調(diào)查表明，當(dāng)下針對(duì)中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務(wù)群體的定制溫泉旅游產(chǎn)品最受追寵。

對(duì)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和研究，對(duì)同一區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)游客再進(jìn)行細(xì)分和研究，針對(duì)不同的年齡、消費(fèi)能力、偏好提煉消費(fèi)需求，跟進(jìn)需求開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，并通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)進(jìn)一步提煉，形成定制化、經(jīng)典化的套餐，不斷完善質(zhì)量，提升品質(zhì)，從而形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）7x24x365――永不落幕的親水游戲

首先說(shuō)全天的概念，全天游就意味著游客的停留時(shí)間要超過(guò)2天，才可能刺激游客的體驗(yàn)興致，觀光、游樂(lè)、泡湯、SPA、健身、美食、購(gòu)物等等形成有機(jī)的互動(dòng)，讓游客忘記時(shí)間的存在。

再說(shuō)7天的概念，7天是溫泉度假景區(qū)的目標(biāo)，但是7天溫泉產(chǎn)品要有足夠的吸引力，項(xiàng)目必須有規(guī)模，并有海水產(chǎn)品、滑雪場(chǎng)、高爾夫等休閑資源作為配套，也可以與周邊的觀光、游樂(lè)景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，通過(guò)多樣化資源的整合，實(shí)現(xiàn)真正意義的溫泉度假。

最后是365天，也就是四季和全年的概念，溫泉旅游本身是一個(gè)四季產(chǎn)品，但是必須依托一流的硬件設(shè)施，良好的環(huán)境基礎(chǔ)、獨(dú)特的景觀特征還有時(shí)常更新的節(jié)慶活動(dòng)等，不但應(yīng)當(dāng)四季有客源，還要實(shí)現(xiàn)“?？统?lái)”。

 溫泉旅游的收益，不能像水龍頭，開(kāi)閘進(jìn)賬，關(guān)閘就歇業(yè)，而要向溫泉自身一樣，365天，不分黑白晝夜的運(yùn)轉(zhuǎn)。

（四）“恒溫經(jīng)濟(jì)”――四季旅游休閑整合的產(chǎn)業(yè)模式

四季休閑，是溫泉產(chǎn)業(yè)最為可持續(xù)發(fā)展的結(jié)構(gòu)要素。由此，引發(fā)了四季休閑產(chǎn)業(yè)全新的集結(jié)與整合，形成了新的產(chǎn)業(yè)模式與業(yè)態(tài)發(fā)展。

借鑒溫泉，形成了恒溫游泳、恒溫海水游泳、恒溫鹽?。ㄋ篮＃?、溫室大堂酒店（九寨天堂）等等其他休閑產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)模式。恒溫休閑經(jīng)濟(jì)，將成為未來(lái)最具潛力的發(fā)展方向。

（五）溫泉游憩方式――獨(dú)特性賣(mài)點(diǎn)支撐的流行產(chǎn)品

溫泉到底多少種泡法，這還不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是如何利用創(chuàng)意挖掘溫泉產(chǎn)品的附加值。近年來(lái)溫泉產(chǎn)品不斷出新，從巧克力浴、咖喱浴等洗浴類型的創(chuàng)新，到室內(nèi)外溫泉音樂(lè)泉、溫泉烹飪等利用方式的創(chuàng)新，再到溫泉輔助減肥、美體等溫泉套餐的開(kāi)發(fā)，都是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

我國(guó)溫泉資源分布廣闊，各地水質(zhì)條件和資源特征各不相同，完全可以結(jié)合傳統(tǒng)中草藥、地方風(fēng)俗、地質(zhì)條件等開(kāi)發(fā)針對(duì)專癥的產(chǎn)品，也可以在方式上創(chuàng)新，打造大型露天溫泉實(shí)景劇、溫泉水街、洞穴地宮溫泉等特色創(chuàng)意項(xiàng)目。

（六）修復(fù)身心的基核――溫泉與運(yùn)動(dòng)的無(wú)縫連接

幾乎所有的滑雪場(chǎng)都有溫泉或水療產(chǎn)品的配套，此外，溫泉還成為了高爾夫球場(chǎng)、健身中心、訓(xùn)練營(yíng)、拓展基地的寵兒。這部分市場(chǎng)的關(guān)鍵，并不是怎么享受溫泉，而是要結(jié)合溫泉達(dá)到科學(xué)治療和恢復(fù)的目的，這需要專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的服務(wù)和系統(tǒng)的管理模式。與普通溫泉產(chǎn)品相比較，這類溫泉更具備品牌的輸出性，面對(duì)專項(xiàng)市場(chǎng)的服務(wù)有非常廣闊的市場(chǎng)前景。

（七）科技助推――康療借科技的翅膀騰飛

科學(xué)的利用化學(xué)制品、香料、精油及各種自然界的礦物、生物等，結(jié)合溫泉特性和游客需求開(kāi)發(fā)的具有獨(dú)特功能和保健療效的產(chǎn)品正處于高速發(fā)展的階段，在傳統(tǒng)泥浴、藥浴等浴法和按摩、桑拿等物理水療的基礎(chǔ)上，又有奶浴、茶浴、葡萄酒浴甚至咖喱浴等產(chǎn)品出現(xiàn)；超聲波按摩、玉石烤房、礦洞蒸汽、魚(yú)療、沙灘療法等延伸產(chǎn)品更是不拘一格，有萬(wàn)物皆可用的趨勢(shì)。

（八）溫泉生活模式――俱樂(lè)部、交際、圈子與幸福指數(shù)

 溫泉旅游就像自駕車(chē)旅游一樣，逐漸成為城市人群熱衷的生活方式，生活方式就會(huì)帶動(dòng)生活圈的產(chǎn)生，形成溫泉會(huì)員制的基礎(chǔ)。溫泉企業(yè)需要文化，這種文化就是引導(dǎo)和促成溫泉生活方式形成的重要因素，通過(guò)溫泉作為媒介，建立了一種游客與企業(yè)的溝通機(jī)制，這種溝通包含了以溫泉為核心的衣、食、住、行、娛等多個(gè)方面，溝通的形式則可以通過(guò)提供會(huì)員定制服務(wù)、開(kāi)設(shè)溫泉講座、提供免費(fèi)體驗(yàn)保健服務(wù)、組織交流等，這就是一種帶有聚集效應(yīng)的生活方式的體現(xiàn)，而企業(yè)也將通過(guò)這種增值服務(wù)的提供，更加深化和完善自身的文化內(nèi)涵。