北京山合水易規(guī)劃設計院是中國旅游休閑產(chǎn)品設計與度假項目開發(fā)先鋒機構(gòu), 提供全程咨詢與規(guī)劃設計服務，多年來我們一直尋求對于不同旅游景區(qū)的最佳營銷策略。
       旅游景區(qū)的成功運營必然是以合適的營銷策略為前提的，而且通常要多種營銷策略相互組合，隨著旅游企業(yè)間的競爭日趨激烈，品牌營銷對于旅游景區(qū)的作用日趨明顯。
       那么，到底什么是品牌營銷？
       品牌營銷是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建的高品位營銷理念。其實，最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡鋪建到社會公眾心里，使消費者選擇消費時認這個品牌，投資商選擇合作時認這個企業(yè)，這就是品牌營銷。
       如果想看長城，就要去北京的八達嶺；如果想到海濱度假，就要去三亞；如果感受北方冬日的寒冷，就要去冰城哈爾濱……這就是品牌的力量。想到鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游或者度假旅游，只要想到一個方面，你就在前幾位的考慮之中。
       縱觀現(xiàn)在旅游景區(qū)的開發(fā)和規(guī)劃，產(chǎn)品單一，缺乏特色。前幾年，河北正定的西游記一鳴驚人，馬上西游記宮遍地開花。市場就是效益好的產(chǎn)品大家會爭相復制，單一的產(chǎn)品到處都是，結(jié)果可想而知。因此，在做旅游規(guī)劃和開發(fā)時，必須充分考慮特有的旅游資源和當?shù)匚幕丫皡^(qū)變成一個不可復制的產(chǎn)品。
       近年，溫泉度假景區(qū)規(guī)劃各地都做的熱火朝天，因為這是一個誘人的蛋糕。但是，我們的溫泉度假景區(qū)規(guī)劃是不是應該建立一個長久的目標，形成自己的品牌？而不是多年后陷入價格惡性競爭的泥潭。
       山合水易認為，品牌營銷會給旅游景區(qū)意想不到的市場效益，但是品牌營銷不是一朝一夕能做到。為了做好品牌營銷，旅游景區(qū)的旅游規(guī)劃必須建立長遠的目標并注重品牌的維護。