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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》專欄作家
不知大家有沒有發(fā)現(xiàn),在超市的進(jìn)口貨架上,產(chǎn)地為“日本”的商品,就連蔬菜都精美的跟禮品一樣?;蛟S會(huì)有人說,因?yàn)槌隹诓抛龀蛇@個(gè)樣子吧。但事實(shí)還真不是——在日本,無論種植何種作物,日本農(nóng)民都能有著“繡花”般的細(xì)心與精致。在一些地區(qū),花圃還要精細(xì),就像花卉盆景展示園一樣。
因此,稱日本農(nóng)業(yè)為“觀光農(nóng)業(yè)”、“旅游農(nóng)業(yè)”并無夸大之嫌。在中國,農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、旅游化發(fā)展的好像總是少了那么點(diǎn)味道,若是往深了想,我們欠缺的或許就是農(nóng)業(yè)的精細(xì)程度不夠,而這一點(diǎn)對做農(nóng)莊來說,可謂是有著十分關(guān)鍵的作用了。今天咱們就來分析一下,日本的農(nóng)產(chǎn)品究竟是個(gè)什么商業(yè)模式?這對我們的農(nóng)莊建設(shè)有什么借鑒之處?
其實(shí)重點(diǎn)就一個(gè)——種植格局的單一專業(yè)化
在日本,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)分工十分明確。日本農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)分工十分明確。一個(gè)地區(qū)有一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色,一個(gè)農(nóng)戶有一個(gè)農(nóng)戶的主導(dǎo)產(chǎn)品,優(yōu)勢互補(bǔ),相互依存,共同構(gòu)建起了日本農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體框架。
日本農(nóng)戶的專業(yè)化生產(chǎn)格局更為明顯。一般來說,日本的農(nóng)民都是專業(yè)戶,種草莓的都種草莓,種番茄的都種番茄,種鮮花的都種鮮花。一般農(nóng)戶全年只生產(chǎn)1~2個(gè)品種,最多不超過3個(gè)品種,而且生產(chǎn)的產(chǎn)品幾乎全部為商品,農(nóng)產(chǎn)品的商品率極高。
這對我們的一些較大農(nóng)莊、想要發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村有著很強(qiáng)的借鑒意義——將農(nóng)莊周邊或鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的村民聯(lián)合起來,進(jìn)行一個(gè)明確的分工,比如甲家負(fù)責(zé)種番茄、乙家負(fù)責(zé)種黃瓜,待成熟后,按照簽訂的數(shù)量收購,并進(jìn)行相應(yīng)處理:清洗、劃分成份,同時(shí)標(biāo)注來源,比如四個(gè)番茄放在一個(gè)小竹筐中,貼上標(biāo)簽:由本村甲某種植、質(zhì)量可溯源。
這樣一來,也體現(xiàn)了整個(gè)鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)中農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)性,同剛剛從地里摘下、還帶著泥的產(chǎn)品相比,同樣是綠色安全的,但更有“城市賣相”。
若是發(fā)展到一定規(guī)模農(nóng)莊,可以推出“精品化”“稀有化”的農(nóng)產(chǎn)品——不求數(shù)量,但求質(zhì)量。
比如日本的片山蘋果園,號稱日本唯一通過歐洲零售業(yè)公會(huì)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格認(rèn)證的果園,一棵蘋果樹只留40~50個(gè)果子,果農(nóng)每天要“轉(zhuǎn)球”,讓陽光均勻照射蘋果;收獲后,按5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)分等;一摘下來立刻保存在0度的冷庫,運(yùn)輸過程溫度控制在2度。從種植到售賣,每一個(gè)環(huán)節(jié)都十分精確。
此時(shí),購買這類產(chǎn)品的顧客已經(jīng)不單單是買的蘋果本身,他們所追求的更是蘋果所包含的社會(huì)意義——一枚果子中所蘊(yùn)含的匠人精神、上流社會(huì)的高階品味。既然如此,即便有著高昂的價(jià)格,仍然會(huì)打開市場。