如今，良田美池、空氣清新已成為紹興不少鄉(xiāng)村的尋常風景，這是近些年各地致力打造美麗鄉(xiāng)村的豐碩成果，更是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效硬件。現在已經有不少鄉(xiāng)村依托美麗的田園風光和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，吸引了眾多的城里人下鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，成為農村經濟增長的新亮點，農民增收的新渠道。但與此同時，不少地方的鄉(xiāng)村旅游還處在粗放發(fā)展階段，基礎設施不完備、服務水平欠缺、經營同質化嚴重等問題正日益顯現。例如，一些地方以一家一戶分散經營的農家樂為主，缺乏統一的規(guī)劃指導，存在一哄而上的傾向;一些鄉(xiāng)村為了風格統一，興建仿古新建筑，使得傳統的鄉(xiāng)土文化缺失;一些農家將鄉(xiāng)村旅游簡化成到鄉(xiāng)村吃飯、住宿、購物，致使鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土味越來越淡。如此種種，如果任其發(fā)展那么鄉(xiāng)村旅游就會變得不可持續(xù)。

　　其實，鄉(xiāng)村旅游的目標客群就是城里人。不少市民希望遠離城市喧鬧，呼吸清新空氣，紓解內心鄉(xiāng)愁，鄉(xiāng)韻鄉(xiāng)味就是鄉(xiāng)村旅游的核心資源。因此，我們在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時一定要突出“鄉(xiāng)土味”，重點要在以下五個方面做足文章。

　　一是要重視傳承。一些地方拆真造假，名為保護，實為破壞，只能加速原有村落歷史遺存的消亡，沒有了文化根脈的延續(xù)，沒有了民俗風情的保留，一個村落的文化就會徒有其表。因此，那些有文化積淀的村落一定要彰顯自身特色。紹興的不少村落都有自己的人文、地理、建筑等特點，展現著不同的地域文化符號，我們在規(guī)劃發(fā)展時就要想方設法挖掘不同村落的個性特色，將牌坊、祠堂、村門等歷史建筑進行修復性保護，將有農耕印記的村落文化盡情展現，這是傳承，更是保護，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的根基。

　　二是要活化記憶。這是一種積極型的留住鄉(xiāng)愁的方法?；罨l(xiāng)村記憶，就是要在新農村建設進程中深度挖掘鄉(xiāng)村記憶與鄉(xiāng)村傳統產業(yè)，進行精細化、產業(yè)化升級，將文、人、居、產等等緊密地融合在一起，讓原來的鄉(xiāng)村記憶在新農村建設中真正活起來，使其展現出更多的生機與活力。鄉(xiāng)村記憶的整體活化，還需要相應的公共設施與之配套，目前各地鄉(xiāng)村興建的文化禮堂就是很好的載體，它們挖掘傳統文化，展示精神家園，使鄉(xiāng)村記憶在新的時空條件下有了新的內涵，產生新的凝聚力，讓眾多游客看到鄉(xiāng)村美景，嘗到農家美食，又了解民俗，記住特色，在觀光休閑之余，還能接受文化的洗禮，歷久而彌香。

　　三是要增加創(chuàng)意。我們需要借助先輩遺留下來的人文資源，通過“賣古”、“賣環(huán)境”來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，同時又要借助創(chuàng)意旅游的力量，既讓原本即將被遺忘、壓箱底的“老玩意”重現生機，又使得田園風光、鄉(xiāng)村古建等都成為新的旅游吸引物。類似成功的案例可以舉出很多，像金華黃大仙赤松宮山腳下，原來的幾塊佛手田加入獨特的建筑元素后特別吸引人，假日里游人如織，一大批年輕人“懶”在這里，充分享受“慢生活”;又如麗水古堰畫鄉(xiāng)將甌江原生態(tài)風光與油畫藝術緊密融合，使之成為全國知名的藝術休閑主題村落，吸引了眾多的中外游客慕名而來。

　　四是要科學規(guī)劃。要通過規(guī)劃布局，資源整合，打造一村一品、一村一景的魅力鄉(xiāng)村，并根據各自的條件開發(fā)鄉(xiāng)村民宿、戶外運動、養(yǎng)生休閑、體驗農業(yè)等特色項目，特別要豐富鄉(xiāng)村旅游產品的業(yè)態(tài)，增加互動、游樂、文化傳承等功能，增加游客的逗留時間。尤其是一些環(huán)境特別優(yōu)美的鄉(xiāng)村，要建設更多有個性、有創(chuàng)新、能留住人的鄉(xiāng)村民宿、家庭農場、現代莊園，并探索吃、住、行、游等完全都能根據游客喜好來安排的定制旅游，以優(yōu)美宜人、溫暖和諧的環(huán)境吸引更多的城里人。

　　五是要融合發(fā)展。要善于連接村里村外和線上線下，建設好農村道路，讓游客進得來，出得去。同時要堅持開放理念，使得投資主體不僅多元而且共生，集合多方力量、各種資源共同服務于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展;要堅持綠色理念，強調低碳、環(huán)保，強調取之自然，融入自然。只有這樣多方融合發(fā)展，才能更多更好地釋放鄉(xiāng)村旅游的潛力和魅力。

　　鄉(xiāng)村旅游，前景無限廣闊。期待著紹興這塊美麗富饒的土地上有更多的美麗鄉(xiāng)村加入到保持與挖掘一個地方特有“鄉(xiāng)土味”的隊伍中來，真正讓游客“看得見山水，留得住鄉(xiāng)愁”，使之真正成為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的典型和樣板。