鄉(xiāng)村旅游這種現(xiàn)象應(yīng)該是從城市誕生時(shí)就已開始，文人士大夫在城圈里住久了，就想到城外走走。鄉(xiāng)村旅游由現(xiàn)象而形成一種產(chǎn)業(yè)，是100多年前法國(guó)、意大利人的創(chuàng)造，近二十年來(lái)開始在我國(guó)大陸風(fēng)行，目前已占據(jù)旅游市場(chǎng)的半壁江山。從最初的吃土菜、買土產(chǎn)，到后來(lái)的采摘、休閑，直到近年的尋找鄉(xiāng)愁、尋根問(wèn)祖以及再造鄉(xiāng)村的各種活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游從形式到內(nèi)容正在發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)型。

　　一是從“三名”到鄉(xiāng)村。

　　有關(guān)研究稱，中國(guó)中產(chǎn)階層已達(dá)5億之眾，這些中產(chǎn)以上的人群絕大多數(shù)已過(guò)了旅游掃盲階段，他們不會(huì)再盯著如黃山、故宮、長(zhǎng)城等名山大川、名勝古跡、名人故里的“三名景點(diǎn)”，更多的時(shí)候他們選擇國(guó)內(nèi)那些小眾景點(diǎn)、新景點(diǎn)、鄉(xiāng)村偏遠(yuǎn)景點(diǎn)游覽。

　　二是從有景點(diǎn)、有目標(biāo)到無(wú)景點(diǎn)、無(wú)目標(biāo)。

　　過(guò)去的旅游是有備而去，或山川人物，或風(fēng)土民情，直奔主題，現(xiàn)在許多旅游者無(wú)景點(diǎn)、無(wú)目標(biāo)，或呼朋喚友，或挈婦將雛，或單人獨(dú)騎，驅(qū)車鄉(xiāng)野，放松心情，漫無(wú)蹤跡，由性而定，興盡即歸。

　　三是從大眾化到小眾化、分眾化和個(gè)性化。

　　過(guò)去旅游景點(diǎn)是一鍋粥，千篇一律?，F(xiàn)在，旅游者已不滿足大眾化、少特色的旅游。他們更需要分眾化、小眾化和個(gè)性化旅游，如鄉(xiāng)村自駕游、養(yǎng)生游、體驗(yàn)游等正方興未艾。

　　四是從物質(zhì)需求到精神需求。

　　游客今天不光吃住行看，大飽眼福，大飽口福，在旅途中汲取精神營(yíng)養(yǎng)的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，有驗(yàn)可體，有情可寄的鄉(xiāng)村旅游，陶冶人的情操，提高人的品格，文化內(nèi)涵已成為吸引游客的關(guān)鍵。

　　五是從精英到草根。

　　過(guò)去旅游還只是屬于社會(huì)上層的活動(dòng)，飽覽山川名勝，吟詩(shī)作賦是經(jīng)濟(jì)、文化精英層的專利，占社會(huì)絕大多數(shù)的普通民眾很少涉足旅游活動(dòng)?，F(xiàn)在的旅游已發(fā)展成為各個(gè)社會(huì)階層共同參與的大眾活動(dòng)。

　　六是從購(gòu)買服務(wù)到自我服務(wù)。

　　過(guò)去旅游大多數(shù)是依靠社會(huì)提供吃住行等方面的服務(wù)，現(xiàn)在正向自己為自己服務(wù)延伸，如不需提供交通工具的自駕游、不需提供住宿的房車游，從而產(chǎn)生“自己動(dòng)手，其樂(lè)無(wú)窮”的奇妙情趣。尤其是共享單車、共享汽車等共享服務(wù)的崛起，更為旅游者提供了快捷自如的方便。

　　七是從蜻蜓點(diǎn)水到常駐久居。

　　現(xiàn)在的人們不再滿足于蜻蜓點(diǎn)水般的普通旅游，觸碰文化、感悟歷史、探尋神秘、增長(zhǎng)閱歷、調(diào)養(yǎng)性情、提升境界的深度旅游越來(lái)越受歡迎，旅游不再是走馬觀花到此一游，是生活在別處的真實(shí)體驗(yàn)。

　　八是從觀光休閑到悟道體驗(yàn)。

　　一些志趣相同的人們，聚攏在一起，共同探究切磋某一方面的問(wèn)題，不斷涌現(xiàn)的畫家村、藝術(shù)家村、陶藝村、音樂(lè)家村和數(shù)學(xué)村等，正是悟道體驗(yàn)式旅游的典型。

　　九是從游、吃、購(gòu)到游、展、論。

　　一些漸悟先機(jī)的旅游景點(diǎn)正搶先創(chuàng)意，開展會(huì)、辦論壇，使旅游點(diǎn)成為一個(gè)受人追捧的精神高地，為旅游業(yè)和當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　十是引景入城，讓市民不出城市便可領(lǐng)略到鄉(xiāng)村美景。

　　中央美院今年選取鄉(xiāng)村夏天標(biāo)志性符號(hào)“西瓜”為主題，調(diào)集3500個(gè)西瓜連夜擺放在校園，精心設(shè)計(jì)了“瓜田”這一鄉(xiāng)村場(chǎng)景。師生一覺醒來(lái)驚喜之余，齊涌瓜田，談生活、談理想、談畢業(yè)后的打算，氣氛熱烈、動(dòng)人，可為獨(dú)具匠心。又如上海、廈門、武漢等城市近兩年都在夏秋開辦了螢火蟲公園，把鄉(xiāng)村這一獨(dú)特的自然景觀引入城市，讓城市孩子領(lǐng)略大自然的奇妙，不僅傳播了科普，而且經(jīng)濟(jì)效益奇高。

　　十一是拓展國(guó)際市場(chǎng)。

　　中國(guó)2016年入境游已達(dá)1.38億人次，成為世界第四大入境游國(guó)家。境外游客對(duì)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化、自然風(fēng)光、農(nóng)家土菜尤其青睞。浙江德清對(duì)境外游客的“洋家樂(lè)”已形成幾百家民宿的規(guī)模，此處高峰時(shí)一床難求，價(jià)格高到一個(gè)床位幾千元，且需提前預(yù)約。