當(dāng)前位置:北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 > 最新研究 > 鄉(xiāng)村振興 >
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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
盡管我國(guó)文化旅游如火如荼,但對(duì)文化旅游資源的開(kāi)發(fā)利用還處于粗放階段,絕大多數(shù)文化旅游產(chǎn)品缺少品牌建設(shè)。然而,隨著文化旅游不斷發(fā)展和進(jìn)步,品牌的重要性將日益凸顯,并逐漸成為推動(dòng)文化旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。
品牌對(duì)于文化旅游產(chǎn)品之所以如此關(guān)鍵,是因?yàn)槠放票砻鞲玫钠焚|(zhì)保障,且具有較好的認(rèn)知特征,能給消費(fèi)者帶來(lái)心理上的滿足感。所以,文化旅游品牌化優(yōu)勢(shì)明顯,品牌建設(shè)勢(shì)在必行。
當(dāng)前文化旅游品牌建設(shè)不盡人意,主要問(wèn)題在于三個(gè)方面。首先,品牌建設(shè)意識(shí)薄弱。一是文化旅游企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不足,未樹(shù)立正確的品牌理念觀;二是過(guò)度依賴廣告宣傳,拔高了品牌建設(shè)成本;三是強(qiáng)調(diào)短期營(yíng)銷效果,不注重品牌的長(zhǎng)期建設(shè)。
其次,品牌打造缺乏創(chuàng)意。國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,這同樣體現(xiàn)在品牌建設(shè)上,致使毫無(wú)創(chuàng)意、全無(wú)特色的文化旅游品牌盛行。缺乏創(chuàng)意的品牌競(jìng)爭(zhēng)力必然薄弱,更無(wú)法產(chǎn)生品牌效益。
最后,品牌定位脫離實(shí)際。文化旅游品牌的定位,目的是創(chuàng)造鮮明的個(gè)性和樹(shù)立獨(dú)特的形象,以贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但目前在品牌定位上存在極大盲目性,脫離實(shí)際需求,缺乏生命力,最終只會(huì)面臨淘汰的命運(yùn)。
那么,該如何建設(shè)文化旅游的品牌?首先,注重文化旅游品牌的質(zhì)量?jī)?nèi)涵。文化旅游品牌的質(zhì)量?jī)?nèi)涵體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一是文化旅游的吸引質(zhì)量,二是文化旅游服務(wù)的特色與質(zhì)量。只有兼顧兩方面,才能提升文化旅游品牌的質(zhì)量?jī)?nèi)涵。
其次,注重文化旅游品牌的文化特征。文化內(nèi)涵是文化旅游產(chǎn)品生命力的關(guān)鍵,因此,在品牌建設(shè)上要重點(diǎn)突出文化特征,塑造文化旅游產(chǎn)品活的靈魂,使文化旅游產(chǎn)品更具有靈氣,最終形成獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。
總的來(lái)說(shuō),在當(dāng)今的文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,品牌是不可或缺的財(cái)富,是獲得長(zhǎng)久發(fā)展的法寶,是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器。文化旅游品牌建設(shè)將是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),也是相關(guān)從業(yè)者必須重視的發(fā)展方向。因此,今后文化旅游的發(fā)展,必須建設(shè)獨(dú)具特色、不可復(fù)制的文化旅游產(chǎn)品品牌。