大背景驅使旅游與文化產業(yè)不斷融合發(fā)展，各地區(qū)旅游經濟發(fā)展提供了更多機遇。其中，冰雪旅游產業(yè)鏈不斷延伸，與文化產業(yè)水乳交融，意義深遠。

一、文化產業(yè)與冰雪旅游產業(yè)融合發(fā)展的作用

我國冰雪旅游產業(yè)主要分布在東北三省，并逐步向著華北、四川、新疆和內蒙古等地區(qū)擴張;區(qū)域的擴大為冰雪產業(yè)的長遠發(fā)展提供了重要支持。由于每個地區(qū)的冰雪旅游有著不一樣的特色， 因此， 加大冰雪旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的投入力度， 對發(fā)展我國旅游產業(yè)、 文化產業(yè)等有著非常重要的影響。

具體表現(xiàn)在以下方面：

1、促進產業(yè)融合，利于共贏發(fā)展

旅游產業(yè)發(fā)展的過程中存在一個特殊現(xiàn)象，即地域特征文化價值的挖掘能夠豐富產業(yè)開發(fā)價值。旅游和文化之間有著非常緊密的聯(lián)系，這在產業(yè)發(fā)展狀況里有明顯體現(xiàn)。將文化融入旅游發(fā)展， 旅游產業(yè)的內涵變得更加有層次、 有韻味， 因此， 旅游產業(yè)必須注重文化資源的充分利用， 才能促進旅游產業(yè)整體品位不斷上升; 與此同時， 文化發(fā)展依托旅游為載體， 可以直接或間接的傳承、傳播和保護文化。將文化寓于旅游產業(yè)發(fā)展之中，是對文化的活化利用，對于促進文化價值向經濟價值方向發(fā)展有重要作用。

由此， 冰雪旅游產業(yè)和文化產業(yè)鏈條的不斷融合，有利于助力文化傳遞，更為二者長足發(fā)展創(chuàng)造更多的機遇， 實現(xiàn)共贏。

2、增強市場競爭力、延伸產業(yè)鏈條

近來，冰雪產業(yè)快速發(fā)展，市場競爭力持續(xù)提升。文化和冰雪旅游產業(yè)的深入融合發(fā)展，不僅可以為游客構建出更高層次、更有魅力、更有吸引力的文旅產品，還能延伸覆蓋更多的旅游景點和旅游項目當中，延伸產業(yè)鏈條，對于開拓旅游市場、擴大旅游產業(yè)發(fā)展空間，增加產業(yè)經濟效益也有著極大作用。

3、全面滿足需求，創(chuàng)造無限機遇

經濟的發(fā)展，促進社會快速進步。人們的消費意識、精神追求都在不斷提高，對旅游產品的需求層次也相應拔高，已然從“看景、拍照、歇腳、睡覺”的簡單游覽升華到深入體驗的階段。因此，融入了文化底蘊的冰雪旅游作為新型旅游選擇標的之一，不僅拓展旅游項目可選范圍，更可以滿足不同喜好的旅游需求。因此，旅游客群會不斷增大，未來機遇無限。

二、冰雪旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的主要內容

從冰雪旅游產業(yè)與文化產業(yè)的發(fā)展進程來看，二者融合發(fā)展具有極強的動態(tài)性和可塑性， 在與市場原則相適應的背景下，能走得長遠。

冰雪旅游與文化產業(yè)融合發(fā)展的主要內容有以下方面：

1、技術方面

技術融合在文旅產業(yè)融合之中起著催化劑一般的作用， 不但能提升兩者的影響力， 還能推動冰雪旅游產業(yè)、 文化產業(yè)更長遠發(fā)展。

例如： IT技術、 3D技術和多媒體技術的廣泛應用， 可以使旅游景點和文化內容有機結合在一起， 在為游客提供相關信息的同時，還能引導游客，快速提升游客的游玩興趣。

2、產品方面

產品融合在文旅產業(yè)融合中有標志性作用。文化資源充分利用到冰雪旅游產品的開發(fā)中，通過冰雪旅游產品來展示的民俗、 戲劇、 影視等能有效傳遞到客群中， 極大促進冰雪旅游產品不斷升級和文化知識更廣泛傳播， 是冰雪旅游產業(yè)與文化產業(yè)實現(xiàn)共贏的重要保障。

3、企業(yè)方面

企業(yè)在冰雪旅游和文化產業(yè)的融合發(fā)展過程中發(fā)揮著非常重要的載體作用。企業(yè)是文化和旅游經濟發(fā)展的重要推動者，企業(yè)的自身屬性要求最大限度的發(fā)掘文化、 旅游融合的價值和有效利用率。文旅企業(yè)的業(yè)務邊界的不斷交替， 旅游企業(yè)對文化資源進行專業(yè)化開發(fā)，比如，打造文化遺產景區(qū)、 文化主題公園等; 而文化產業(yè)中業(yè)有以滿足游客需要為主要目標的企業(yè)， 如文藝演出企業(yè)、 文化創(chuàng)意園區(qū)等。因此， 冰雪旅游與文化產業(yè)融合發(fā)展是各行業(yè)不斷發(fā)展的必然趨勢。

4、市場方面

產業(yè)的融合， 冰雪旅游產業(yè)、 文化產業(yè)必須嚴格遵守市場規(guī)律， 才能在政府的宏觀調控下獲得更多發(fā)展機會， 最終在各種資源充分利用的基礎上，創(chuàng)造出更好、 獨特的冰雪旅游文化產品。

因此， 在加速市場融合的過程中， 對市場需求進行全面分析， 充分利用兩大產業(yè)的優(yōu)勢和各種資源， 才能在互補、 共享的前提下， 促進冰雪旅游文化產業(yè)更好發(fā)展。與此同時， 注重銷售渠道的合理調整和不斷優(yōu)化， 加大市場運營模式創(chuàng)新， 不但能推動產品、 技術、 企業(yè)等進一步融合發(fā)展， 還能使銷售渠道變得更加廣泛， 如微博、 微電影、 節(jié)慶會展等， 對于提高冰雪旅游產品的影響力、 吸引力等有著極大作用。

三、冰雪旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的實施策略

產業(yè)融合的市場機制并不是百分之百完善的。在不斷的實踐中發(fā)現(xiàn)，冰雪旅游產業(yè)和文化產業(yè)所面臨的市場競爭力和沖擊力都在相應增大，采取有效措施助力二者快速融合是保證產業(yè)經濟良好發(fā)展的必要條件。

總體來說，主要實施策略的有如下幾個方面：

1、樹立全新發(fā)展觀念，注重體制創(chuàng)新

從政府到企業(yè)，樹立全新的發(fā)展觀， 提高對冰雪旅游與文化產業(yè)融合發(fā)展重要性的認識，注重管理體制的不斷完善和創(chuàng)新， 發(fā)揮角色的最大效用， 構建由旅游、 政府和文化等全覆蓋的組織機構， 對于提高冰雪旅游產業(yè)和文化產業(yè)的競爭力、 整體效益有著極大作用， 是兩大產業(yè)不斷融合的重要保障。

2、探索市場，加強產品創(chuàng)新

加強旅游文化產品的創(chuàng)新，全面挖掘文化在冰雪旅游產業(yè)中可發(fā)揮的效用，對于更好的提高冰雪旅游產業(yè)知名度、打造符合市場和消費需求的品牌產品都有極大幫助。

不同地區(qū)的冰雪資源和文化資源各有特色， 若能因地制宜、因時制宜的結合體育、 影視、社會文化活動和藝術等進行旅游文化產品創(chuàng)新，打造IP， 對于提升旅游文化產品的品位、 價值和延伸產業(yè)鏈條都有著極大作用。

比如，打造冰雪民族民俗旅游產品; 或是冰雪旅游與動漫、 影視等融合;再或者，加入非物質文化遺產的元素;第四，打造冰雪旅游文化節(jié)慶活動;第五，開發(fā)帶有地域特色和文化底蘊豐富的冰雪旅游紀念品。

3、助力企業(yè)發(fā)展

企業(yè)在冰雪旅游和文化產業(yè)發(fā)展的融合中的連接及推動作用不可小覷。企業(yè)是冰雪旅游、 文化資源對接發(fā)展戰(zhàn)略的主導者和實踐者，是社會資源的開發(fā)者和使用者;比如冰雪影視動漫、 冰雪圖書出版、 冰雪文化旅游、 冰雪娛樂演藝等產品的開發(fā)和推廣均離不開企業(yè)的主導。隨著市場競爭的不斷加劇， 旅游文化企業(yè)正在快速向著集團化方向發(fā)展， 注重知名度、影響力、 競爭力強的冰雪旅游企業(yè)的產業(yè)化發(fā)展， 不但能增強冰雪旅游文化產業(yè)的經濟優(yōu)勢， 還能促進冰雪旅游產業(yè)整體實力全面提高， 是市場經濟水平快速提升的重要保障。

4、遵守市場規(guī)律，升級旅游體驗

若冰雪旅游和文化產業(yè)在市場機制下能遵守市場規(guī)律，對市場需求進行全面分析， 充分利用兩大產業(yè)的優(yōu)勢和各種資源，揚長避短，在互補共享的前提下， 促進產業(yè)更好發(fā)展。同時， 整合優(yōu)化銷售渠道， 加大市場運營模式創(chuàng)新，將產品、 技術、 企業(yè)緊密結合， 拓展銷售渠道，植入現(xiàn)代科技理念，廣泛應用互聯(lián)網技術，如微博、 微電影、 公眾平臺等，升級旅游體驗，對產業(yè)發(fā)展極為有利。

5、培養(yǎng)優(yōu)秀人才

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開人的主導。優(yōu)秀專業(yè)的人才在任何時候都是產業(yè)發(fā)展的推動力。

注重優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，加強對產業(yè)融合理論、 冰雪旅游、文化更全面更深層的研究， 才能更好的保證冰雪旅游和文化產業(yè)的融合需求得到及時滿足。合理設置旅游人才培養(yǎng)計劃， 根據旅游產業(yè)、 文化產業(yè)的市場發(fā)展需求制定教學計劃、 構建課程體系等， 將理論與實際需求相結合，才能更好的促進產業(yè)可持續(xù)發(fā)展.

市場機制不斷完善，冰雪旅游的投入力度增加， 是冰雪旅游與文化產業(yè)快速相融的重要支持。注重機制創(chuàng)新，培養(yǎng)優(yōu)秀的旅游人才支撐發(fā)展企業(yè)集團化與產業(yè)化，是必要手段。