今年博鰲亞洲論壇的主題是“開放創(chuàng)新的亞洲，繁榮發(fā)展的世界”。這個新主題的形成并不是偶然的，而是有著非常深厚的歷史基礎(chǔ)，更是對高質(zhì)量發(fā)展時代的一種呼應(yīng)和回答。

2018年是中國改革開放40周年，也是中國經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的元年，在這樣一個特殊的年份，博鰲亞洲論壇的召開成為了中國向世界展示“改革開放升級版”的一個重要窗口。

習近平主席在博鰲亞洲論壇上說，“中國40年改革開放給人們提供了許多彌足珍貴的啟示，其中最重要的一條就是，一個國家、一個民族要振興，就必須在歷史前進的邏輯中前進、在時代發(fā)展的潮流中發(fā)展。”

對于旅游業(yè)來說，站在改革開放40周年的時間節(jié)點，面對文化和旅游部成立的大好機遇，面對高質(zhì)量發(fā)展和優(yōu)質(zhì)旅游時代的新挑戰(zhàn)，需要重新開始審視“文化+旅游”的價值，并找到“文化+旅游”的新方向。

一、文旅融合促進“文化+旅游”的雙向開放

從對外開放的角度來看，文化和旅游都是對外開放的窗口和名片。文化是一個國家整體精神氣質(zhì)的呈現(xiàn)，旅游是國家和國家之間民間互動的橋梁。旅游交往中包含著文化內(nèi)容，文化交往也需要旅游渠道。

1、文旅融合托起和平與發(fā)展的夢想

站在人類歷史發(fā)展的高度來看，和平和發(fā)展是世界各國人民的心聲，而和平與發(fā)展的前提是相互了解、相互交流。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正是人類相互了解和相互交流的最好載體，而文旅融合帶來的“文化+旅游”的雙向開放局面，也將會為中國經(jīng)濟注入新的開放活力。

當然，放在全球視角下看中國的文旅融合，最迫切要解決的問題還是市場環(huán)境和投資環(huán)境的問題。

今年3月組建的國家市場監(jiān)督管理總局將積極展開市場環(huán)境治理工作。尤其是旅游市場治理工作的展開，將有利于提升中國旅游的國際形象，讓旅游產(chǎn)業(yè)更好地體現(xiàn)和平與發(fā)展的人類主題。同時，今年也開始修訂外商投資負面清單，這些工作都也將有利于旅游產(chǎn)業(yè)引進外資，促進國內(nèi)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2、文旅融合促進人類命運共同體的形成

從人類命運共同體的角度來看，文化和旅游也是人類命運共同體的核心內(nèi)涵。只有通過文化交流，人類命運共同體才有價值觀共識的基礎(chǔ)，只有通過旅游交流，人類命運共同體才有溝通互動的渠道。習近平主席在博鰲亞洲論壇上也強調(diào)了文化、旅游、教育、媒體等產(chǎn)業(yè)對世界和平與發(fā)展的意義。習近平主席說，“面向未來，我們要兼容并蓄、和而不同，加強雙邊和多邊框架內(nèi)文化、教育、旅游、青年、媒體、衛(wèi)生、減貧等領(lǐng)域合作，推動文明互鑒，使文明交流互鑒成為增進各國人民友誼的橋梁、推動社會進步的動力、維護地區(qū)和世界和平的紐帶。”

從亞洲局勢來看，由于經(jīng)濟不確定性的增多，開始出現(xiàn)了一些逆全球化的傾斜，這個時候，通過文化和旅游來加強亞洲各國的交流，能夠很好地防止逆全球化傾向，促進亞洲各國的積極溝通和互動，共同尋找經(jīng)濟發(fā)展的新動能，共同打造高水平的區(qū)域合作。

二、文旅融合促進“文化+旅游”的雙向創(chuàng)新

旅游在本質(zhì)上是文化，旅游創(chuàng)新的本質(zhì)實際上也是文化創(chuàng)新。以旅游規(guī)劃業(yè)務(wù)為例，每個項目都需要在前期進行深入的文化挖掘，并為目的地尋找到準確的文化定位。而對于目的地來說，任何文化創(chuàng)新都會在一定程度上會影響到旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

1、文旅融合推動多元化創(chuàng)新

站在人類歷史發(fā)展的高度來看，文旅融合所形成的“文化+旅游”的雙向創(chuàng)新局面也會對世界經(jīng)濟注入活力。在當前世界經(jīng)濟發(fā)展進程中，面對的技術(shù)挑戰(zhàn)和機制挑戰(zhàn)越來越多，世界各國都在探索經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新路徑，也在積極尋求應(yīng)對經(jīng)濟不確定性的高科技紅利。文旅融合恰恰是一條較好的路徑，通過文旅融合，不僅能夠促進世界各國的交流，也能夠促進世界各國的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。

在博鰲亞洲論壇舉辦前夕，國務(wù)院出臺了相關(guān)政策，允許海南直接進口國內(nèi)沒有的醫(yī)療器械，這將對海南的醫(yī)療事業(yè)(包括醫(yī)療旅游)產(chǎn)生促進作用，而背后所折射出的是服務(wù)貿(mào)易政策的不斷開放。這些看似只屬于醫(yī)療器械領(lǐng)域的政策開放，實際上，意味著醫(yī)療、健康、文化、旅游等領(lǐng)域更多開放的可能，也意味著未來更多的創(chuàng)新機遇。這些創(chuàng)新機遇不僅屬于全中國，也屬于全世界。具體到文旅融合，這些創(chuàng)新機遇也將會催生出更多的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式。

2、文旅融合推動持續(xù)化創(chuàng)新

從中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的角度來看，“文化+旅游”的雙向創(chuàng)新是一種可持續(xù)的創(chuàng)新。高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)是生態(tài)環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是綠色產(chǎn)業(yè)，都是有利于保護生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)。通過“旅游+生態(tài)”還能形成新的業(yè)態(tài)，讓綠水青山變成金山銀山。而這也正是高質(zhì)量發(fā)展的主要內(nèi)涵所在。

習近平主席在博鰲亞洲論壇上也強調(diào)，“面向未來，我們要敬畏自然、珍愛地球，樹立綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展理念，尊崇、順應(yīng)、保護自然生態(tài)，加強氣候變化、環(huán)境保護、節(jié)能減排等領(lǐng)域交流合作，共享經(jīng)驗、共迎挑戰(zhàn)，不斷開拓生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，為我們的子孫后代留下藍天碧海、綠水青山。”

對于旅游目的地來說，要開拓生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，就必須堅持文旅融合，把“文化+旅游”作為目的地發(fā)展的核心引擎。