“過去發(fā)展旅游做好山山水水的自然資源和歷史文物的人文資源就可以，現(xiàn)在必須要關(guān)注整個(gè)目的地的生活方式和當(dāng)代文化。”中國旅游研究院院長戴斌指出，尤其是年青一代旅行者，要求有“感覺”的旅游產(chǎn)品，可見，旅游IP市場有了需求基礎(chǔ)，IP豐富旅游產(chǎn)品正當(dāng)其時(shí)。

隨著大眾旅游時(shí)代的到來，特別是年輕人主導(dǎo)的散客化、去中心化、“小確率”生活方式的變化，游客的出游動(dòng)機(jī)、組織方式、消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)模式發(fā)生了根本性變化。人們在旅程中不僅要看不一樣的美麗風(fēng)景，還要分享高品質(zhì)的生活方式。“景觀之上是生活”“最美的風(fēng)景是人”等觀點(diǎn)已經(jīng)形成了廣泛的共識?，F(xiàn)在旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從資源方轉(zhuǎn)向了需求方，或者說游客主權(quán)的時(shí)代來臨了。可以說，過去的旅游更強(qiáng)調(diào)風(fēng)景和歷史，現(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)美好的生活。但美好生活是不能靠躺在過去的自然資源和歷史文化資源上睡懶覺的，我們得有面向當(dāng)代生活、面向未來的文化創(chuàng)造，靠有吸引力的文化內(nèi)涵的產(chǎn)品吸引新時(shí)代游客，旅游IP才有需求基礎(chǔ)，有市場。

在年輕一代旅游人的推動(dòng)下，通過科技、文化和人力資源的投入為旅游旅行者提供多元化和高哦in之的生活體驗(yàn)，可以說理念上有了共識，實(shí)踐上了有探索。但是讓旅游業(yè)界認(rèn)同和推廣IP不容易，而做出讓廣大游客認(rèn)同并愿意消費(fèi)的高品質(zhì)IP更難。這是因?yàn)槟軌虍a(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的文化創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)需要長時(shí)間的積淀，需要給予創(chuàng)作人員充分的自由。經(jīng)典是需要我們以工匠精神花時(shí)間去打磨的。只有那些經(jīng)歷時(shí)間檢驗(yàn)的精品才會(huì)成為經(jīng)典，才會(huì)為知識產(chǎn)權(quán)的所有者帶來巨大的社會(huì)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值。

中國旅游研究院過去時(shí)間對60座城市的游客滿意度調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的旅游目的地，特別是旅游強(qiáng)市，已經(jīng)不再只是靠幾個(gè)核心旅游吸引物，二十必須以整座城市的調(diào)性、品質(zhì)與整體實(shí)力為支撐。比如蘇州的“蘇式生活”、比如成都的美食與包容等。無論是常住地，還是在目的地，游客追求的都是高品質(zhì)的生活，至于哪些景觀啊、地標(biāo)啊、歷史文化什么的。不過是異地品質(zhì)生活的組成要素罷了。既然是生活，就只能是日常的，所以說好的城市一定要經(jīng)得起游客的尋常打量。

值得注意的是，IP一定要找到自己的商業(yè)模式，不能光靠情懷。IP需要情懷，但只有情懷是做不了IP的，要讓創(chuàng)意產(chǎn)品化，要讓消費(fèi)者通過市場交易來獲得體驗(yàn)，企業(yè)才能持續(xù)和生存。