鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是基于中國(guó)城鄉(xiāng)關(guān)系變化、推進(jìn)全面建成小康社會(huì)的重大戰(zhàn)略部署，不僅注重經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)建設(shè)，而且強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村文化發(fā)展的重要性。根據(jù)黨的十九大精神，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》，將繁榮鄉(xiāng)村文化、重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)列為鄉(xiāng)村振興的基本任務(wù)。重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)是挖掘中國(guó)農(nóng)耕文化中蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想，弘揚(yáng)鄉(xiāng)村人文之美，重構(gòu)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明關(guān)系的重要過(guò)程。

文化生態(tài)建設(shè)在鄉(xiāng)村振興中的積極作用

文化生態(tài)建設(shè)能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興注入思想活力。隨著精準(zhǔn)扶貧的深入推進(jìn)以及鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得巨大成就。但仍有部分地區(qū)存在發(fā)展模式單一、文化資源開(kāi)發(fā)過(guò)度、文化建設(shè)效果欠佳等問(wèn)題。究其原因，主要是由于發(fā)展觀念落后，難以有效發(fā)掘和傳承富有地方特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，只有重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)，才能進(jìn)一步解放思想，將民族民間文化元素融入鄉(xiāng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興提供精神動(dòng)力。

文化生態(tài)建設(shè)能夠凝聚鄉(xiāng)村振興合力。文化生態(tài)建設(shè)不僅能夠提升村民的物質(zhì)生活水平，而且能夠改善村民的精神風(fēng)貌。文化生態(tài)建設(shè)能夠引導(dǎo)村民從充滿鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情的美麗新農(nóng)村中獲得家園認(rèn)同。重塑文化生態(tài)能夠在書(shū)寫歷史記憶、文化記憶和集體記憶的過(guò)程中，增強(qiáng)人民群眾對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，提高鄉(xiāng)村文化的影響力，激發(fā)人民群眾的參與意識(shí)以及文化自豪感，凝聚各方力量，建設(shè)美麗家園。

文化生態(tài)建設(shè)能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興培育優(yōu)秀人才。文化生態(tài)建設(shè)不僅有利于提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力、推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能夠在挖掘民俗文化的同時(shí)培育本土優(yōu)秀人才。文化生態(tài)建設(shè)能夠吸引鼓勵(lì)更多的優(yōu)秀人才研發(fā)、設(shè)計(jì)具有地方特色的文化產(chǎn)品，不斷提高民間藝術(shù)的知名度，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

鄉(xiāng)村文化生態(tài)建設(shè)需鞏固基層思想陣地，建立長(zhǎng)期扶助制度，形成城鄉(xiāng)文化互動(dòng)格局

鞏固基層思想陣地，提高文化甄別能力。建設(shè)文化生態(tài)的首要任務(wù)是從思想上正本清源，推動(dòng)基層黨組織深化中國(guó)特色社會(huì)主義思想政治教育，以村民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，比如民俗表演、展覽、觀影、體育活動(dòng)等，宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。由于各地區(qū)、各年齡層的村民對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知水平不一，我們應(yīng)結(jié)合村民的現(xiàn)實(shí)需求以及困難，有針對(duì)性地調(diào)整鄉(xiāng)村文明建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，避免“一刀切”和“空中閣樓”式的泛化宣傳，提高村民的甄別能力。

建立長(zhǎng)期扶助制度，保證政策和資金支持的連續(xù)性。重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工程，參與各方難以在短期內(nèi)獲得直接回報(bào)。因此，各地需要建立完善的長(zhǎng)期扶助制度。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)制定相關(guān)法律法規(guī)，建立問(wèn)責(zé)制度、管理制度、審查制度以及聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，保證搶救性工作有法可依。其次，應(yīng)成立專門的領(lǐng)導(dǎo)小組，就文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、鄉(xiāng)村布局設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)建筑保護(hù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承等問(wèn)題，公開(kāi)征集優(yōu)秀方案，并邀請(qǐng)專家、文化工作者等進(jìn)行評(píng)審，激發(fā)人民群眾的創(chuàng)作活力，使更多的優(yōu)秀作品涌現(xiàn)。再次，應(yīng)對(duì)優(yōu)秀方案進(jìn)行綜合評(píng)估，通過(guò)審核的方案可以進(jìn)入實(shí)踐階段，由政府為其提供相應(yīng)的政策優(yōu)惠以及資金支持。最后，項(xiàng)目完工后，應(yīng)根據(jù)其文化、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等方面的效益進(jìn)行綜合考估，對(duì)有效恢復(fù)鄉(xiāng)村文化生態(tài)、切實(shí)提高人民生活水平的地區(qū)以及相關(guān)人員給予表彰，使之更好地發(fā)揮典型示范作用。

城市反哺農(nóng)村，形成城鄉(xiāng)文化互動(dòng)格局。當(dāng)前，我國(guó)城鎮(zhèn)化已進(jìn)入快速發(fā)展與質(zhì)量提升階段，鄉(xiāng)村振興與城鎮(zhèn)化是提高人民生活水平的“兩駕馬車”，并行不悖。重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)不能閉門造車、孤立發(fā)展，而應(yīng)優(yōu)化城市和鄉(xiāng)村資源配置，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，以城市拉動(dòng)農(nóng)村發(fā)展。城市反哺農(nóng)村要建立文化衛(wèi)生科技“三下鄉(xiāng)”長(zhǎng)效機(jī)制，引入高端設(shè)備和管理經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人員保護(hù)與開(kāi)發(fā)歷史古鎮(zhèn)、少數(shù)民族特色村寨、特色景觀名村等。同時(shí)，應(yīng)防止鄉(xiāng)村景觀城市化，要注重保留村莊原有的風(fēng)貌以及自然田園風(fēng)光，形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化生態(tài)布局，吸引更多城市居民到鄉(xiāng)村體驗(yàn)生活，在城鄉(xiāng)文化交流中增進(jìn)了解，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。

鄉(xiāng)村文化生態(tài)建設(shè)需堅(jiān)持走差異化道路，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)

堅(jiān)持走差異化道路，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。2017年以來(lái)，文化部先后批準(zhǔn)設(shè)立了閩南、徽州、熱貢等21個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，民俗特色小鎮(zhèn)、歷史文化古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)保護(hù)獲得了成功。一方面，這為文化生態(tài)建設(shè)樹(shù)立了典范，提供了各具特色的發(fā)展方案，比如注重文化生態(tài)整體性的湘西模式、強(qiáng)調(diào)少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展的熱貢模式等;另一方面，民俗特色小鎮(zhèn)、歷史文化古鎮(zhèn)等的開(kāi)發(fā)保護(hù)也出現(xiàn)了個(gè)別地區(qū)急于求成、生搬硬套等情況。對(duì)此，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》明確指出，應(yīng)“緊密結(jié)合特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化符號(hào)，盤活地方和民族特色文化資源，走特色化、差異化發(fā)展之路”。文化具有獨(dú)特性和原創(chuàng)性，只有找到適合的發(fā)展道路，才能留住豐富多彩的鄉(xiāng)村記憶。

首先，相鄰地區(qū)固然擁有相似的文化，但每個(gè)村民對(duì)文化符號(hào)、歷史軌跡的解讀不盡相同。因此，應(yīng)將鄉(xiāng)村靜態(tài)的歷史遺跡與動(dòng)態(tài)的現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，鼓勵(lì)人民講述、書(shū)寫自己的故事。其次，并非所有村莊都具備豐富的文化資源，資源豐富的地區(qū)應(yīng)著力打造地方品牌，可以與制造業(yè)、旅游業(yè)、物流業(yè)等建立合作關(guān)系，形成特色的產(chǎn)業(yè)集群以及鄉(xiāng)村文化綜合體，減少重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。再次，應(yīng)搶救性和生產(chǎn)性工作并舉，將文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。重塑文化生態(tài)不僅要開(kāi)展保護(hù)和建設(shè)工作，而且要平衡資金投入和效益產(chǎn)出，為文化生態(tài)建設(shè)成果尋找消費(fèi)市場(chǎng)，使村民獲得實(shí)惠。搶救性工作是生產(chǎn)性工作的基礎(chǔ)，以保護(hù)與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為重點(diǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是特定社會(huì)歷史條件下的產(chǎn)物，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)與適當(dāng)開(kāi)發(fā)，能夠賦予其現(xiàn)代價(jià)值。比如，安徽省黃山市歙縣在保護(hù)制墨手工藝的同時(shí)，開(kāi)發(fā)文房四寶市場(chǎng)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、商品銷售、旅游業(yè)三者結(jié)合，發(fā)掘了徽州文化的時(shí)代價(jià)值。

充分運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，宣傳建設(shè)成果。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)、全景攝影、AI技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展拉近了各地的距離，為宣傳鄉(xiāng)村文化生態(tài)建設(shè)成果提供了便捷的渠道。首先，可以建立數(shù)字展覽館，將地區(qū)文物、藝術(shù)品等通過(guò)矩陣全景、虛擬游覽等方式展出，增強(qiáng)觀賞效果，擴(kuò)大鄉(xiāng)村知名度。其次，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式，對(duì)歷史建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗節(jié)日等進(jìn)行宣傳?？梢匝?qǐng)知名人士游覽古鎮(zhèn)，增強(qiáng)人們的關(guān)注度。最后，可以建立自媒體公眾號(hào)，聘請(qǐng)富有網(wǎng)絡(luò)宣傳經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士進(jìn)行策劃推廣，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文明新氣象。