金融是全域旅游落地的關(guān)鍵，沒(méi)有金融支持，再好的項(xiàng)目也難以快速壯大和持續(xù)發(fā)展。從宏觀經(jīng)濟(jì)視角來(lái)看，傳統(tǒng)金融服務(wù)已經(jīng)越來(lái)越難以適應(yīng)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求，具體到旅游行業(yè)來(lái)看，同樣也存在很多金融服務(wù)的痛點(diǎn)，傳統(tǒng)金融服務(wù)與優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的要求也存在差距。

一、金融服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)的需求之間不匹配

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)，具有投資周期長(zhǎng)、投資回收慢的特點(diǎn)。中國(guó)的大多數(shù)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)都習(xí)慣于服務(wù)房地產(chǎn)這樣簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)業(yè)，快速銷售、快速回本，金融服務(wù)的鏈條短促，模式簡(jiǎn)單。但是，全域旅游不是房地產(chǎn)投資那么簡(jiǎn)單，而是涉及到復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)跨界融合，金融服務(wù)的鏈條也就相應(yīng)加長(zhǎng)了。在這樣的情況下，金融服務(wù)如何適應(yīng)更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈?如何適應(yīng)更復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?都變成了金融服務(wù)者必須思考和解決的問(wèn)題。同時(shí)，全域旅游相關(guān)的企業(yè)也需要思考如何對(duì)接金融市場(chǎng)?如何利用好金融工具來(lái)促進(jìn)企業(yè)的快速成長(zhǎng)和健康成長(zhǎng)?目前來(lái)看，金融服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)需求之間的不匹配的現(xiàn)象仍舊是很多全域旅游項(xiàng)目的痛點(diǎn)。

二、金融服務(wù)的生態(tài)閉環(huán)沒(méi)有建立起來(lái)

旅游過(guò)程中，從C端到B端都需要金融服務(wù)，而這樣的金融閉環(huán)的形成并不是一朝一夕的事情，而是需要長(zhǎng)期的服務(wù)沉淀和客戶沉淀。整個(gè)金融服務(wù)閉環(huán)涉及到消費(fèi)貸、開(kāi)發(fā)貸、融資租賃、門票質(zhì)押等不同類型的旅游金融產(chǎn)品。除了金融產(chǎn)品的多元化，還需要金融渠道的多元化和融資方式的多元化。目前來(lái)看，產(chǎn)業(yè)投資基金、PPP等是比較流行的融資方式。但是，這些多元化融資方式也是剛剛開(kāi)始被各地所使用，在實(shí)際落地過(guò)程中，每一種融資方式背后都涉及到復(fù)雜的技術(shù)環(huán)節(jié)。比如PPP。就涉及到非常復(fù)雜的技術(shù)流程，許多PPP項(xiàng)目之所以失敗，就是因?yàn)槿鄙賹I(yè)的人員來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，導(dǎo)致某個(gè)環(huán)節(jié)的失誤影響了整體項(xiàng)目的落地。所以，雖然目前看來(lái)很多目的地都在試圖搭建金融服務(wù)的閉環(huán)，但是，真正能夠良性運(yùn)營(yíng)的金融服務(wù)閉環(huán)還是沒(méi)有建立起來(lái)，這仍舊是大多數(shù)目的地的痛點(diǎn)所在。

三、金融服務(wù)與后期運(yùn)營(yíng)的對(duì)接不夠精準(zhǔn)

不同的資本擁有不同的風(fēng)險(xiǎn)偏好，適合在不同的階段進(jìn)入項(xiàng)目，適合在不同的階段退出項(xiàng)目。這些都需要通過(guò)精心的金融設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)，根據(jù)不同區(qū)域、不同項(xiàng)目體量、不同項(xiàng)目屬性、不同項(xiàng)目周期來(lái)設(shè)計(jì)符合項(xiàng)目特點(diǎn)的金融服務(wù)方案。同時(shí)，金融服務(wù)方案還要考慮到后期的運(yùn)營(yíng)需求，實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)匹配。目前來(lái)看，很多懂金融的不懂運(yùn)營(yíng)，懂運(yùn)營(yíng)的不懂金融，這也是全域旅游金融服務(wù)的一大痛點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)涉及到線上線下的各類場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景都有獨(dú)立的金融需求，同時(shí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈又要求金融服務(wù)的一體化和協(xié)同化，不斷變化的產(chǎn)業(yè)鏈場(chǎng)景要求金融服務(wù)不斷創(chuàng)新，不斷適應(yīng)日益復(fù)雜、跨界的旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)需求。

從區(qū)域運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，金融服務(wù)能夠幫助提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入金融活力，提升區(qū)域運(yùn)營(yíng)的效率。而目前來(lái)看，區(qū)域運(yùn)營(yíng)與金融服務(wù)的對(duì)接也是全域旅游的一個(gè)痛點(diǎn)。