全域旅游規(guī)劃與傳統(tǒng)旅游規(guī)劃

自從全域旅游概念在中國(guó)萌芽以來(lái)，它的發(fā)展是迅速的。從當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)看，全域旅游作為一種新型旅游發(fā)展模式，將逐步取代傳統(tǒng)旅游規(guī)劃，新思想、新理念將會(huì)是真正實(shí)現(xiàn)全域旅游的新途徑，中國(guó)旅游業(yè)將向全民性時(shí)代的全方位發(fā)展。

與傳統(tǒng)旅游規(guī)劃相比，“創(chuàng)新”是全域旅游的重中之重，主要?dú)w納為以下四點(diǎn)：

一、要進(jìn)行體制和機(jī)制的創(chuàng)新性改革和設(shè)計(jì)

二、隨著游客知識(shí)和休閑舒適度要求的提高，有必要在傳統(tǒng)旅游規(guī)劃模式的基礎(chǔ)上，建立一個(gè)滿足游客不去景點(diǎn)景區(qū)的“基營(yíng)”休閑度假模式，即創(chuàng)新全域旅游目的地產(chǎn)品。

三、重視旅游產(chǎn)業(yè)整合，通過(guò)發(fā)展文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，豐富旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

四、構(gòu)建全球綜合服務(wù)體系，完善和改善全域旅游服務(wù)氛圍和服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)全域旅游目的地的軟實(shí)力。

中國(guó)自然資源豐富，但并非每個(gè)地方都適合全域旅游業(yè)的發(fā)展。根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，每個(gè)區(qū)域都可以適應(yīng)當(dāng)?shù)貤l件。根據(jù)現(xiàn)況分析，一般符合以下條件的地區(qū)適合全域旅游業(yè)的發(fā)展：

1.經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力較強(qiáng)縣市發(fā)展條件：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好;資源類型豐富，重點(diǎn)資源突出;明確的旅游主打產(chǎn)品，有一定品牌基礎(chǔ)。如江蘇省昆山市、浙江省義烏市等。

2. 處于都市輻射圈，傳統(tǒng)旅游資源不突出區(qū)縣發(fā)展條件：交通便利，城市基礎(chǔ)設(shè)施良好。如浙江安吉縣，成都溫江區(qū)。

3.行政區(qū)域范圍大于區(qū)縣：資源集中，空間立體利用潛力大，性質(zhì)獨(dú)特，具有一定的知名度。例如重慶市渝中區(qū)。

4.旅游資源均化分布區(qū)：集中在豐富的資源和相對(duì)統(tǒng)一的區(qū)縣分布，可以發(fā)展全域旅游規(guī)劃模式，集中利用資源，實(shí)現(xiàn)全景全域。如重慶武隆區(qū)、河南淅川縣、浙江安濟(jì)縣。

除了上述兩個(gè)方面，全域旅游的規(guī)劃方法也非常重要。如果規(guī)劃中存在認(rèn)知偏差，則會(huì)影響整個(gè)地區(qū)。因此，鄉(xiāng)村振興規(guī)劃建議，要實(shí)現(xiàn)全域旅游規(guī)劃，必須遵從2個(gè)“再”。

“再認(rèn)知”，意思是要進(jìn)行系統(tǒng)性合理規(guī)劃、開(kāi)發(fā)性重點(diǎn)保護(hù)、階段性分步推進(jìn)、特色化因地制宜、示范性引導(dǎo)帶動(dòng);“再構(gòu)建”，意思是做好全域旅游規(guī)劃實(shí)施的“三個(gè)問(wèn)題”，關(guān)鍵性問(wèn)題是體制機(jī)制的頂層設(shè)計(jì)、引領(lǐng)性問(wèn)題是產(chǎn)品線路的整合提升、支撐性問(wèn)題是輻射全域旅游公共服務(wù)體系。

最后，我們談到全域旅游發(fā)展的執(zhí)行情況：

1.產(chǎn)品迭代更新

由目標(biāo)性產(chǎn)品轉(zhuǎn)向無(wú)景點(diǎn)旅游，注重過(guò)程性體驗(yàn)產(chǎn)品;由景區(qū)式配套產(chǎn)品轉(zhuǎn)向旅游景觀全域優(yōu)化，按景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)，實(shí)現(xiàn)整體環(huán)境的優(yōu)化美觀，形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局;由傳統(tǒng)休閑旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)培育旅游新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造“旅游+”新生活方式，增強(qiáng)體驗(yàn)性和趣味性;由單一旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向?qū)哟尾町惢?，?gòu)建“引客—迎客—留客”全域旅游度假產(chǎn)品體系。

2.注重品牌營(yíng)銷效應(yīng)

從景區(qū)核心品牌營(yíng)銷到目的地品牌營(yíng)銷，提煉景區(qū)的核心特征，以創(chuàng)新景區(qū)形象，提升品牌營(yíng)銷效果。同時(shí)，要從政府主導(dǎo)型營(yíng)銷向全國(guó)性營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，動(dòng)員全民積極參與旅游需求。

3.進(jìn)行空間優(yōu)化并重構(gòu)

在發(fā)展全域旅游之前，要確定引客空間、迎客空間和留客空間，形成全域旅游發(fā)展格局;利用旅游資源打造多元立體化旅游產(chǎn)品，通過(guò)公共服務(wù)及綜合交通搭建立體化游覽框架，實(shí)現(xiàn)平面空間向立體化空間轉(zhuǎn)變;考慮“自駕車時(shí)代+風(fēng)景綠道慢行時(shí)代”的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)普通道路功能空間向線性道路旅游空間轉(zhuǎn)變。

4.公共服務(wù)主客共享

配套空間建設(shè)、配套服務(wù)建設(shè)要做到主客共享，并創(chuàng)新完善快行漫游的自駕車、自行車、自助游服務(wù)體系，提供產(chǎn)品化的體驗(yàn)服務(wù)，同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)全域WiFi覆蓋，打造“行前+行中+行后”的智慧旅游。

5.“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展

全域旅游規(guī)劃+產(chǎn)業(yè)鏈可以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)要素的短板，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)融合，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)全面拉入旅游要素，使旅游業(yè)不再僅僅是旅游產(chǎn)業(yè)，而是“旅游+”產(chǎn)業(yè)、“+旅游”產(chǎn)業(yè)。居民也可以成為區(qū)域形象大使和服務(wù)人員，共同推動(dòng)世界各地旅游業(yè)的大力發(fā)展。