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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家

《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家

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怎樣打造一家兒童親子主題農(nóng)園?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-11-26 | 關(guān)鍵詞:親子農(nóng)業(yè),親子農(nóng)園,親子主題農(nóng)園
親子農(nóng)業(yè),親子農(nóng)園,親子主題農(nóng)園

 

目前親子農(nóng)園在一些大城市周邊逐步發(fā)展起來,且市場前景十分的看好。

 

細分化、主題化、復(fù)制化的市場運作模式已經(jīng)在如服裝、餐飲、生活用品等許多行業(yè)中得到了認可和應(yīng)用,隨著休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的市場也必將走向細分化、主題化和復(fù)制化的方向。目前親子農(nóng)園在一些大城市周邊逐步發(fā)展起來,且市場前景十分的看好。

 

那么發(fā)展中的親子農(nóng)園是一個什么樣的農(nóng)園呢?

 

親子農(nóng)園是以自然教育作為理念,為兒童提供農(nóng)業(yè)自然與文化創(chuàng)意的活動體驗,并且,在根植于大農(nóng)業(yè)文化的背景下,提煉出一系列兒童自然成長的課程體系,寓教于樂的農(nóng)業(yè)園區(qū)。

 

休閑農(nóng)莊如何參與兒童親子農(nóng)園的市場開發(fā)?

 

一、充分利用好農(nóng)莊現(xiàn)有資源

 

一些休閑農(nóng)莊土地,房屋資源豐富,只是條件較差,或是前期投入建設(shè)不科學(xué),利用率不高,甚至處于閑置狀態(tài),沒有充分發(fā)揮其效益。這些資源對于農(nóng)莊來來說,恰好可以以較低的投資介入兒童親子農(nóng)園的規(guī)劃建設(shè),依托現(xiàn)有的資源特色進行體驗設(shè)計,以點帶面來優(yōu)化或盤活園區(qū)。

 

二、把握親子農(nóng)園需求持續(xù)增加市場

 

隨著城鎮(zhèn)化進程的加劇,工業(yè)4.0時代的到來,互聯(lián)世界變得無所不能,一切與生活相關(guān)的事物逐漸變得虛擬化。但是無論網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)達,走出城市,特別是帶孩子到自然中,到田野里進行成長反而成為越來越剛性的需求。根據(jù)調(diào)查,2015年長沙市的機動車保有量是200萬,總?cè)丝?00萬,其中兒童總量85.2萬,黃金周節(jié)假日帶孩子出游的家庭每天超過10萬,每個兒童的家庭休閑出游直接帶動能力≥3,間接輻射能力≥6,也就是對兒童來說,其拉動的是接近300萬人口的消費者市場,數(shù)量已經(jīng)是相當?shù)目捎^。這些數(shù)據(jù)都充分說明孩子越來越成為家庭出游的發(fā)動機。

 

三、用創(chuàng)意打造特色親子農(nóng)園

 

每個項目都具有鮮明的主題特色,在相對標準化的基礎(chǔ)上凸顯個性,將創(chuàng)意融合到各類文化、旅游、農(nóng)業(yè)項目中進行主題營造規(guī)劃與設(shè)計。例如,可以借鑒臺灣"蘑菇部落‘’的創(chuàng)意,集蘑菇文化體驗、蘑菇美食品嘗、鄉(xiāng)村角色體驗、家庭趣味拓展、兒童手工創(chuàng)作、鄉(xiāng)村家庭派對等于一體進行打造。在保持其原有的生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上,完善服務(wù)配套及景觀,增加兒童游樂項目,完成主題化的建設(shè)。

 

四、打造親子農(nóng)園兒童教育業(yè)態(tài)

 

城市商業(yè)地產(chǎn)對于兒童業(yè)態(tài)的競爭已經(jīng)白熱化,早教、兒童城、幼兒園都是印鈔機的代名詞。而休閑農(nóng)莊這些大量聚集周末兒童家庭的地方毫無業(yè)態(tài)可言,除了以活動形式呈現(xiàn)的一些團體類項目以外,能夠深度植入內(nèi)容的很少。

 

休閑農(nóng)業(yè)這個領(lǐng)域目前還沒有建立與兒童產(chǎn)業(yè)相融合的業(yè)態(tài)。我認為親子農(nóng)園業(yè)態(tài)的關(guān)鍵詞是“賣體驗、賣社交,再順便搶一下教育的飯碗”,也就是不僅僅要解決孩子如何消費的問題,更要解決家長可以參與,愿意付費的問題,因此親子農(nóng)園兒童教育業(yè)態(tài)是基于親子農(nóng)園體驗與家庭農(nóng)趣社交的業(yè)態(tài),同時以體驗課程化的形式為園區(qū)解決了難以持續(xù)經(jīng)營的難點。

 

五、開發(fā)滿足市場需求功能配套的親子農(nóng)園

 

當父母們拿出手機來查看關(guān)于出游的活動信息或者瀏覽相關(guān)網(wǎng)頁的時候,微信公眾號和網(wǎng)站服務(wù)功能的選擇變得異常重要,如果無法提供十分匹配的親子活動相關(guān)服務(wù)配套,無論多么有趣的目的地都無法得到父母的青睞。我們調(diào)研發(fā)現(xiàn),在長沙基本上沒有準確定位特定年齡段戶外體驗與休閑教育園區(qū)。而從數(shù)據(jù)和市民需求來看,市場對年齡段的細分服務(wù)的需求已經(jīng)到了非常急迫的程度。休閑農(nóng)莊針對兒童開發(fā)功能配套項目,充分抓住市場需求,開發(fā)兒童教育系列產(chǎn)品,非常具有吸引力。

END

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