隨著養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型養(yǎng)老企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的養(yǎng)老企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的養(yǎng)老企業(yè)品牌迅速崛起，逐漸成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的翹楚!
 

一、中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)養(yǎng)老行業(yè)所處階段

中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。我國(guó)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)才剛起步，發(fā)展還處在初級(jí)階段。以養(yǎng)老床位測(cè)算，按照國(guó)際通行的5%老年人需要進(jìn)入機(jī)構(gòu)養(yǎng)老標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)至少需要1000多萬(wàn)張床位，而現(xiàn)在只有約550萬(wàn)張，缺口達(dá)450多萬(wàn)張。特別是要實(shí)現(xiàn)“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂”的目標(biāo)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊。

二、中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、養(yǎng)老將以社區(qū)居家養(yǎng)老為主

社區(qū)居家養(yǎng)老模式，指的是以“居家養(yǎng)老服務(wù)為主，社區(qū)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老為輔”的養(yǎng)老方式。白天子女可以將老人送往機(jī)構(gòu)在社區(qū)建立的日間照料中心，老人享受機(jī)構(gòu)提供的養(yǎng)老服務(wù)，照料中心有基本的醫(yī)療保健，理療護(hù)理，就餐娛樂等服務(wù)，晚上子女可以將老人從日間照料中心接回家中。這種模式既為老年人提供了便捷的服務(wù)，又滿足了老年人的心理需求，同時(shí)又減輕了子女的日常照顧負(fù)擔(dān)，是一種符合我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新型居家養(yǎng)老模式。

我們從國(guó)家近年來發(fā)布的一系列文件《民政、財(cái)政部關(guān)于中央財(cái)政支持發(fā)展社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)改革試點(diǎn)工作的通知》，《民政部關(guān)于確定二零一六年中央財(cái)政支持社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)改革試點(diǎn)通知》，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開放養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量的若干意見》來看，未來我國(guó)養(yǎng)老服務(wù)資源將向社區(qū)居家養(yǎng)老傾斜。

近年來，一些養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)通過創(chuàng)建三位一體的服務(wù)模式逐步布局北上廣等一線城市，注重社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)品牌建設(shè)，推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)向社區(qū)傾斜，進(jìn)一步完善服務(wù)設(shè)施，專業(yè)人員服務(wù)水平以及基于實(shí)用的社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)項(xiàng)目。此外，隨著北京，蘇州，合肥等一二線城市養(yǎng)老體系的不斷完善，養(yǎng)老傾向于社區(qū)居家養(yǎng)老發(fā)趨勢(shì)將逐漸加強(qiáng)。

2、養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)體系的建設(shè)是發(fā)展重點(diǎn)

目前養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)的市場(chǎng)需求非常旺盛，對(duì)養(yǎng)老設(shè)施，醫(yī)療保健、護(hù)理等一系列養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。預(yù)計(jì)到2030年，現(xiàn)在的50后，60后人群集體邁入高齡老人階段，中國(guó)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將面臨前所未有的養(yǎng)老護(hù)理壓力。我國(guó)需要多少養(yǎng)老服務(wù)業(yè)人才?參照國(guó)際上通行的3∶1標(biāo)準(zhǔn)推算，山合水易按照保守?cái)?shù)字估算目前對(duì)專業(yè)護(hù)理人員的需求在2000萬(wàn)人左右，目前我們養(yǎng)老機(jī)構(gòu)中服務(wù)人員的數(shù)字與2000萬(wàn)相去甚遠(yuǎn)。盡管有些高校開設(shè)了養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)專業(yè)，但是在校生總數(shù)估計(jì)僅有數(shù)千人，簡(jiǎn)直就是杯水車薪。

根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于全面開放養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)，提高養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量的若干意見》等文件指出，未來我國(guó)將會(huì)把養(yǎng)老護(hù)理資源傾向于失能、半失能老人，并進(jìn)一步擴(kuò)大養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)資源的整合，加強(qiáng)養(yǎng)老護(hù)理人員隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化養(yǎng)老護(hù)理教育培訓(xùn)，制定養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加大養(yǎng)老護(hù)理設(shè)施投入，完善養(yǎng)老護(hù)理政策和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以滿足我國(guó)老齡化進(jìn)程不斷加快的需求。
 

3、老人旅游市場(chǎng)將成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要市場(chǎng)

山合水易調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2018年，出門旅游的老年人次將近9億，平均每個(gè)老人每年走出家門4次，國(guó)內(nèi)游的人數(shù)占比80%以上，結(jié)合攜程網(wǎng)國(guó)內(nèi)老年人旅游行為分析報(bào)告顯示，老人旅游人均消費(fèi)已達(dá)3000元左右，2018年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)總消費(fèi)量已達(dá)到300萬(wàn)億。旅游市場(chǎng)會(huì)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口老齡化的不斷提升而提升，旅游已逐步成為老年精神文化發(fā)展的主要內(nèi)容，將會(huì)成為大多數(shù)老年人退休生活的主要休閑方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有近5000萬(wàn)老人選擇出門旅游。

4、中醫(yī)保健服務(wù)迎來新的發(fā)展機(jī)遇

國(guó)家老齡辦與國(guó)家中醫(yī)藥管理局簽署了合作協(xié)議，以促進(jìn)中醫(yī)保健服務(wù)的發(fā)展，該協(xié)議提出雙方共同開展中醫(yī)藥相關(guān)活動(dòng)，制定中醫(yī)保健服務(wù)包。國(guó)家中醫(yī)藥管理局還將把中醫(yī)藥健康養(yǎng)老納入中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃，并相繼出臺(tái)了有關(guān)支持中醫(yī)保健服務(wù)的政策和措施，大力推進(jìn)中醫(yī)保健服務(wù)的發(fā)展和中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。目前，全國(guó)各地都積極發(fā)展具有中醫(yī)特色的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，探索中醫(yī)藥與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)和前景，努力實(shí)現(xiàn)“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)”的目標(biāo)。要真正發(fā)揮中醫(yī)藥的特色，從中藥栽培，觀光，旅游，體驗(yàn)，教學(xué)等方面入手，弘揚(yáng)中醫(yī)，針灸，按摩，拔罐等傳統(tǒng)中醫(yī)技術(shù)。逐步建立具有中醫(yī)特色的健康養(yǎng)老服務(wù)體系。

5、縣級(jí)、鄉(xiāng)村將會(huì)是養(yǎng)老體系建設(shè)的重中之重

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)總計(jì)有100000個(gè)社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)，其中有80000個(gè)社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)在農(nóng)村，80%的社區(qū)老年護(hù)理機(jī)構(gòu)分布在縣級(jí)、鄉(xiāng)村。即使在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的浙江省，社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)盡管實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，但是功能不完善。多數(shù)偏重文體娛樂服務(wù)，康復(fù)護(hù)理和精神慰藉服務(wù)不足，隨著城市化的發(fā)展，縣級(jí)和鄉(xiāng)村養(yǎng)老服務(wù)體系的發(fā)展將面臨更大的服務(wù)壓力。所以，未來縣級(jí)，鄉(xiāng)村將會(huì)是社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)的重點(diǎn)。

6、老年教育需求逐年增加

根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)老年教育發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)的通知》、《上海市老年教育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等文件為參考依據(jù)，我國(guó)老年教育工作的發(fā)展將逐步成為實(shí)現(xiàn)積極老齡化戰(zhàn)略的重要組成部分，特別是在縣級(jí)，鄉(xiāng)村養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)教育能力建設(shè)，應(yīng)遵循老人學(xué)習(xí)資源的標(biāo)準(zhǔn)化，多樣化，系統(tǒng)化，依托互聯(lián)網(wǎng)，積極開拓遠(yuǎn)程教育，未來老年教育產(chǎn)業(yè)將迎來重大發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)第四次中國(guó)城鄉(xiāng)老人生活狀況抽樣調(diào)查顯示，我國(guó)老年人口受教育程度正大幅提升，初中高中文化程度占比25%，大專及以上文化程度占比3%，面對(duì)時(shí)代越來越迅速的發(fā)展，已有約兩千萬(wàn)老人提出，希望自己的老年生活能享受社區(qū)、遠(yuǎn)程等不同形式帶來的教育服務(wù)。

7、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展將成為發(fā)展趨勢(shì)

目前，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)、養(yǎng)老地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展火熱，老人用品市場(chǎng)、養(yǎng)老金融服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展比較緩慢。預(yù)計(jì)到2020年，老人用品和養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)會(huì)有更大的發(fā)展，養(yǎng)老金融服務(wù)行業(yè)全面發(fā)展，養(yǎng)老地產(chǎn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。到2025年，隨著老齡化進(jìn)程加深，這四大市場(chǎng)將呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢(shì)，其中，養(yǎng)老金融目前還處于落后的狀態(tài)，這也讓養(yǎng)老金融市場(chǎng)可以學(xué)習(xí)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，未來養(yǎng)老金融市場(chǎng)將是中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，可以為其他三大市場(chǎng)提供產(chǎn)業(yè)融資服務(wù)。

8、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)分化競(jìng)爭(zhēng)格局

根據(jù)《中國(guó)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)報(bào)告》研究顯示，我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)起步較晚，從最初的幾家企業(yè)獨(dú)大到后來的各種企業(yè)都參與其中，房地產(chǎn)，保險(xiǎn)，醫(yī)療服務(wù)，康復(fù)輔助等企業(yè)蜂擁而至，再到現(xiàn)在地產(chǎn)，保險(xiǎn)，醫(yī)療，康復(fù)，器械，互聯(lián)網(wǎng)，大健康，大數(shù)據(jù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)齊聚一堂，國(guó)外資本跨境涌入、國(guó)有大企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)集團(tuán)的積極參與，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主角的不斷演變反映了養(yǎng)老行業(yè)參的企業(yè)主體多樣性，逐步顯示著養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的未來競(jìng)爭(zhēng)格局。山合水易認(rèn)為，未來我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)參與者將演化為兩種，一種是擁有大市場(chǎng)和高資本的民營(yíng)、外資企業(yè)集團(tuán)或大型國(guó)有企業(yè)，另一種是康復(fù)、護(hù)理、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等以科技、服務(wù)為主的養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)。

山合水易認(rèn)為：無(wú)論從市場(chǎng)角度出發(fā)還是以老人實(shí)際養(yǎng)老需求出發(fā)，我國(guó)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)都已然成為資本角逐的“新風(fēng)口”。但是我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)多元化，專業(yè)人才的缺乏會(huì)成為制約養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的因素。如何解決養(yǎng)老服務(wù)專業(yè)人才難題，如何推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，是我們需要重點(diǎn)考慮的問題。