旅游規(guī)劃與旅游策劃的本質(zhì)區(qū)別在于：

1、旅游規(guī)劃解決的是點(diǎn)、線、面的問題，而旅游策劃解決的是人、財(cái)、物的問題。也就是說旅游策劃解決的是三個方面的問題，即如何增加批量旅游消費(fèi)者（人）進(jìn)入旅游區(qū)、如何讓旅游消費(fèi)者買單（財(cái)）以及旅游消費(fèi)者為了什么（物）而買單的問題。必須是在對這三個方面思考透徹，將未來的市場研究清楚的背景下再進(jìn)行旅游規(guī)劃的一系列點(diǎn)、線、面的運(yùn)作，也就是根據(jù)旅游策劃的思路，將之付諸具體的常規(guī)安排，即何時何地造景的問題，具體到一個點(diǎn)上造什么，一條線路上做什么，一塊片區(qū)上做什么（功能分區(qū)）。由此可見旅游策劃的重要性先于旅游規(guī)劃，那么旅游策劃怎么做？這里參照熊大尋先生的一個觀點(diǎn)：旅游策劃必須遵循三個一工程：即唯一、第一、專一。所謂“唯一”是指人無我有；所謂“第一”是指要做天下第一；所謂“專一”是指不要隨便改變形象。你不是唯一和第一的東西，游客就沒有來的必要性，世界最高的山珠穆朗瑪峰，第二高的山在叫什么？亞洲最大的瀑布是黃果樹，一年四百萬游客，第二大瀑布叫什么？做老二就等于失?。∷?，熊大尋提倡做旅游策劃要遵循“第一法則”，即人們只記得住第一，記不住第一；只會消費(fèi)第一，極少消費(fèi)第二。漢高祖劉邦大家都知道，漢朝第二個皇帝就很少人知道了；唐太宗李世民盡人皆知，第二個繼任者呢？你記得住嗎？宋太祖趙匡胤知道人很多，第二個皇帝呢？明太祖朱元璋大家知道，第二個皇帝呢？所以旅游策劃不是亂劃亂指導(dǎo)，一定要有符合三個一工程的震撼性策劃方案。

2、旅游規(guī)劃是我國現(xiàn)行行政審批體系中先行的部分，必須先做規(guī)劃才可以報(bào)批立項(xiàng)，而旅游策劃則是近年來新興的謀略行業(yè)，不同于早期的點(diǎn)子公司與所謂的廣告策劃公司。它是旅游規(guī)劃的指導(dǎo)，遺憾的是，很多人把行政審批的規(guī)劃先行當(dāng)成市場操作步驟，我們都知道任何違背市場操作自然規(guī)律的決策都不會有可觀的效果，這也正是我們每年花費(fèi)很多銀子換來一份精美的材料收集本卻毫無實(shí)際參考意義的原因，更不用說面向市場時消費(fèi)者是否愿意買單了。旅游策劃專家熊大尋有一個觀點(diǎn)：“沒有策劃指導(dǎo)的規(guī)劃是亂劃，沒有規(guī)劃指導(dǎo)的建設(shè)是亂建”，可惜的是，我們的決策班子有相當(dāng)一部分是對先做規(guī)劃樂此不疲，等到發(fā)現(xiàn)步驟不對再掉頭多數(shù)已經(jīng)來不及了，大量的常規(guī)項(xiàng)目如亭臺樓閣、館所、廣場、噴泉、雕塑、主題公園、大橋、XX中心……已經(jīng)建成了，硬性的資本都已經(jīng)投入了進(jìn)去，最后只供老百姓休閑下，回收成本的周期被無限拉長，更不用說產(chǎn)生持續(xù)性經(jīng)營收益了。更多的問題就留給下一任解決。因此，要想有一個切實(shí)可行的旅游規(guī)劃出來，并且能夠投入的值，必須要有權(quán)威的旅游策劃作指導(dǎo)，光對硬件設(shè)施舍得投資是解決不了根本問題的。

3、旅游規(guī)劃提供的是常規(guī)規(guī)劃圖配上文字解說，而旅游策劃創(chuàng)造的是一種可持續(xù)盈利性較強(qiáng)的商業(yè)模式。用熊大尋的話說叫做“商業(yè)魔式”，即用魔術(shù)般的策劃思想打造出持久盈利的商業(yè)運(yùn)作模式。具體到旅游策劃上，就是解決了旅游定位、項(xiàng)目、產(chǎn)品、營銷……一些列問題，運(yùn)作好這些元素那就是高手玩家，沒有任何資源與資金的浪費(fèi)，切實(shí)解決了問題的。

下面給個案例作為參考以便大家更為透徹的了解旅游規(guī)劃與旅游策劃的本質(zhì)區(qū)別：

旅游規(guī)劃策劃方案之中國白酒第一鎮(zhèn)旅游策劃案（部分內(nèi)容）

如何打造中國白酒第一鎮(zhèn)？這里面有三個關(guān)鍵詞：

一是中國白酒，就是要集中國白酒之大成于一體。

二是第一，中國白酒第一鎮(zhèn)要打得響、站得穩(wěn)必須要創(chuàng)造天下一絕、全國第一乃至世界第一的項(xiàng)目。要做好這兩方面，按常規(guī)思維只是就沱牌說沱牌、就柳樹做柳樹肯定是不行的。

三是鎮(zhèn)，既然是鎮(zhèn)，又是旅游項(xiàng)目，就需要發(fā)掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹鎮(zhèn)為樣板打造一個集吃、住、行、游、購、娛為一體的古酒鎮(zhèn)。

策略一：不比武功，爭當(dāng)盟主

策略二、用白酒做旅游，用旅游賣白酒

在此案例具體內(nèi)容暫略。