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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家

《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家

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國(guó)外休閑商業(yè)街有哪些方面值得借鑒?

作者:山合水易研發(fā)中心 | 來源:原創(chuàng) | 時(shí)間:2011-12-19 | 關(guān)鍵詞:休閑商業(yè)街

       首先這個(gè)問題問得比較籠統(tǒng),但確實(shí)是國(guó)內(nèi)休閑商業(yè)街的經(jīng)營(yíng)者、投資人所經(jīng)常思考的。可不可以照搬,搬什么不搬什么,缺失的東西怎么補(bǔ),產(chǎn)生一系列的問題。

       休閑商業(yè)街從開發(fā)到建設(shè)再到運(yùn)營(yíng)的程序,國(guó)內(nèi)和國(guó)外具有很大差異性,國(guó)外新建的休閑商業(yè)街項(xiàng)目選址相對(duì)于國(guó)內(nèi)來說是有較大的自主權(quán)的,其一般遵循“選址-考察定位-選擇管理團(tuán)隊(duì)-尋求投資基金-投資基金評(píng)審-建設(shè)-運(yùn)營(yíng)”的訂單式流程,定位與招商的環(huán)節(jié)一定是在啟動(dòng)建設(shè)之前進(jìn)行的,而國(guó)內(nèi)的諸多新建的休閑商業(yè)街一般由政府引導(dǎo)建設(shè)或開發(fā)商先拿地再來研究過程中才開始招商。特別的運(yùn)作程序、激進(jìn)的開發(fā)浪潮、區(qū)域間的同質(zhì)化瓶頸促使了休閑商業(yè)街盲目跟風(fēng),帶來了抄完國(guó)內(nèi)抄國(guó)外的亂象。

       國(guó)內(nèi)很多打造歐美風(fēng)情的休閑商業(yè)街獲得了成功,表明異域風(fēng)情對(duì)國(guó)人具有較大的吸引力,在北京、上海一類的大城市里呈現(xiàn)了歐美風(fēng)情街主要是國(guó)人消費(fèi),傳統(tǒng)文化街主要是外國(guó)人消費(fèi)的普遍現(xiàn)象。商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)生說明存在的合理性,但在中國(guó)特定的開發(fā)環(huán)境和實(shí)際情況之下,全盤的抄襲國(guó)外的某一條成功的休閑商業(yè)街肯定是不現(xiàn)實(shí)的。每條街都有自身的生長(zhǎng)特性,即使是國(guó)內(nèi)不同的城市和不同的街區(qū)地塊都具有不同的商圈基礎(chǔ)、人口結(jié)構(gòu)、交通區(qū)位環(huán)境、文化基調(diào)、人群消費(fèi)習(xí)慣等等區(qū)別。

       拿著名的西班牙的蘭布拉大街為例,街道長(zhǎng)1800米,從一般對(duì)商業(yè)街的理想規(guī)模來說距離過長(zhǎng),該街最大的特色不是建筑,也不是雕塑、景觀,而是各色的藝人所進(jìn)行各種游藝表演,五花八門的“真人雕塑”,因此蘭布拉大街被形容本身就是一出永遠(yuǎn)也演不完的戲.因此吸引著來自各地的游客在這里云集,進(jìn)而帶來整體商業(yè)的生機(jī)。按照蘭布拉大街的原樣在國(guó)內(nèi)建一個(gè),一定會(huì)吸引大量的商家和客群集聚,但對(duì)于其人文景觀的還原會(huì)是最大的難題,大多數(shù)國(guó)人的保守含蓄的個(gè)性和西班牙人的激情奔放性格具有很大差異性,拉布拉大街的街魂很難復(fù)制。

       國(guó)外的休閑商業(yè)街的確在很多方面值得我們借鑒和學(xué)習(xí),在模仿過程中吸取有價(jià)值的內(nèi)容,西為中用,古為今用,結(jié)合自身的條件,整合資源,創(chuàng)造特色,尤其針對(duì)休閑而言,結(jié)合國(guó)人的性格特色,不論是洋味兒的還是中國(guó)風(fēng),多一些互動(dòng)的、帶動(dòng)的休閑體驗(yàn)項(xiàng)目,是發(fā)展中國(guó)的休閑商業(yè)街的可取之路。


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