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北京山合水易機構 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
雖然森林旅游景觀吸引力因游客教育程度、個人偏好等差異而不同,但我國游客在森林旅游動機、產(chǎn)品需求、行為特征等方面還是具備一些共性。
1、在旅游動機方面,進行森林旅游最常見的動機是欣賞自然景觀、養(yǎng)生健身、游樂休閑等,通常體現(xiàn)為以親朋小團隊家庭為單位的集體出游。
2、在產(chǎn)品需求方面,森林旅游最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀,其次是野生動物、水體景觀等;而最受旅游者喜歡的產(chǎn)品是徒步登山、野營燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參與性強的項目。
3、在消費行為特征方面,從傳統(tǒng)的自然觀光到休閑度假的轉變,從一般娛樂項目到新奇旅游項目的轉變,是隨景區(qū)管理水平提升與經(jīng)營模式轉變而變化的過程。游客消費行為,受景區(qū)的引導和管理的影響較大。
另外,不同年齡的消費者森林旅游消費特點不同,如青少年偏愛結合科普、學習、交流、探險、運動等項目,中老年人則主要是以康體養(yǎng)生、度假為核心,在優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境中,享受生活,感悟人生,更多地是深度體驗旅游。在森林旅游項目開發(fā)中,必須針對客源市場細分,做更為細致深入的調(diào)查。
北京山合水易規(guī)劃設計院
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