旅游需要規(guī)劃，其根本動機就在于使旅游發(fā)展走上一條良性發(fā)展道路，其動力就在于創(chuàng)新。而創(chuàng)新不是無根之木，實現(xiàn)創(chuàng)新，一般可以從市場和資源兩方面入手，這就是所謂的市場與產(chǎn)品雙引擎。旅游開發(fā)之初至本世紀初這個階段，主要是以市場為導(dǎo)向，市場需要什么，我們就開發(fā)什么，如果地方?jīng)]有具有壟斷性的旅游資源，發(fā)展起來難度很大。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，產(chǎn)品是可以造出來，而市場依然可以被造出來。只要產(chǎn)品有新意，能吸引人，市場是能夠被吸引過來的。因為產(chǎn)品導(dǎo)向重歸為市旅游開發(fā)的主流。

       因此，旅游規(guī)劃的創(chuàng)新就轉(zhuǎn)到旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新上來了。怎樣使旅游產(chǎn)品的推陳出新?要有幾個根本的問題要注意：一是要特點，至少是在目標市場內(nèi)、在一定時間內(nèi)有特點;二是要能夠為開發(fā)企業(yè)或者地方操作實施。這兩個問題就是創(chuàng)造性與可操作性。在當(dāng)前這個瞬息萬變的社會，操作難度愈大，反而更具有鮮明的創(chuàng)新性。因此，這兩個問題實際上又可歸結(jié)到一個問題，只有旅游產(chǎn)品創(chuàng)新才能夠做到旅游規(guī)劃的創(chuàng)新。旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，不是抽象的概念，而是實實在在，能夠落在地塊上、落在項目上的創(chuàng)新。它有三個層次：技術(shù)、藝術(shù)、學(xué)術(shù)。

       對于從事旅游規(guī)劃行業(yè)的學(xué)者而言，每一個人都希望自己的規(guī)劃成果能夠成為學(xué)術(shù)界同行的一個標桿，都能夠成為一個經(jīng)典案例。這種想法本身沒有錯，但問題的根本是，旅游開發(fā)它是一個社會行為、生態(tài)行為，對于開發(fā)主體而言，它首先是一個經(jīng)濟行為。一個成功的旅游規(guī)劃，是要能夠為開發(fā)主體帶來經(jīng)濟上的可持續(xù)。

       泛泛而談旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新是沒有什么意義的，要從旅游產(chǎn)品實現(xiàn)的各個要素來實現(xiàn)，這就是所謂旅游業(yè)的六大要素的創(chuàng)新，從吃、住、行、游、購、娛，各個方面突破。這也就涉及到一個根本的問題，你必須了解可什么好玩的，好吃好喝的，哪些讓人舒服的交通方式、游樂方式、住宿方式等等。這個過程是一個學(xué)術(shù)研究的過程，但它不求理論上的重大突破，只求數(shù)據(jù)庫更完整，對于那些對游憩方式有深入研究、經(jīng)驗豐富的規(guī)劃師來說，根據(jù)旅游資源的可塑性，馬上就能判斷推出什么樣的產(chǎn)品，什么東西是與眾不同，或者和而不同。因此，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的實現(xiàn)，就要進行深入的資源可塑性研究。找出資源特點，按照“費力最小原則”，提出旅游開發(fā)沿著哪條路子走，帶什么工具去合適。

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