旅游規(guī)劃講究創(chuàng)造性，對規(guī)劃師的創(chuàng)意能力有很高的要求。客戶一般選擇規(guī)劃單位也會著重要求創(chuàng)意能力，要創(chuàng)造出新的別人所沒有的東西，要獨一無二的賣點。以前的規(guī)劃大部分是就資源而論創(chuàng)意能力是不足，但現(xiàn)在也有點矯枉過正了，創(chuàng)意就成了想象力競賽了?，F(xiàn)在的規(guī)劃文本里經(jīng)?？梢钥吹揭恍@天地泣鬼神的創(chuàng)意，不僅僅是產(chǎn)品、項目、形象的策劃，還包括規(guī)劃語言的運用，都頗有語不驚人死不休的意味。

       創(chuàng)意沒有止境，對于一個旅游規(guī)劃師而言，沒有好的創(chuàng)意就別干這行。面對一些主持的項目，為了追求創(chuàng)新創(chuàng)造，無不絞盡腦汁搜索枯腸，才能逐步地對行業(yè)一些體認和感想。創(chuàng)意雖然重要，但絕對不是說有了好的創(chuàng)意就能把旅游規(guī)劃做好，做規(guī)劃只認創(chuàng)意是很錯誤的想法，甚至有把規(guī)劃走偏的危險。

       創(chuàng)意若是脫離了實際就是無源之水無本之木，是“為創(chuàng)意而創(chuàng)意”的形式，沒有實質(zhì)內(nèi)容，不但沒有好的效果，還容易把行業(yè)帶入浮夸的境地。

       一個好的、可操作性強的、易于理解并執(zhí)行的創(chuàng)意，應(yīng)該是建立在對資源、市場尤其是甲方的實際執(zhí)行能力的充分了解之上的，現(xiàn)在的很多創(chuàng)意對資源、市場的了解應(yīng)該是沒問題，但就是完全沒有考慮甲方的實際執(zhí)行能力，或者說是不愿意去了解，而只是滿足于紙面文章，能夠忽悠一時就忽悠一時，反正甲方囿于專業(yè)知識的匱乏可能一時戳破不了創(chuàng)意的虛幻泡沫。

       那么如何評價一個好的創(chuàng)意呢？創(chuàng)意是一個系統(tǒng)的工程，必須從以下四個方面進行創(chuàng)建：（1）旅游產(chǎn)品、項目；（2）客戶自身能力；（3）制度保障；（4）品牌營銷。這四個方面是一環(huán)扣一環(huán)，不能有一個缺項，只有從這幾個方面下手的系統(tǒng)創(chuàng)意工程，才有可能用創(chuàng)意的光芒閃亮整個規(guī)劃！

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