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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
旅游業(yè)成為全球發(fā)展最快的振興產(chǎn)業(yè)之一,因其良好的發(fā)展前景被稱為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,各地方旅游項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)也逐步向以政府為導(dǎo)向、以企業(yè)投資為主體的新模式。但是,長(zhǎng)期以來(lái),由于發(fā)展觀念滯后,投資規(guī)模普遍較小,旅游資源的開發(fā)不充分。大項(xiàng)目的落地和大規(guī)模的投資,是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。分析制約我國(guó)旅游景區(qū)投資桎梏,找到一條符合我國(guó)旅游景區(qū)開發(fā)的投資方法和措施,是旅游景區(qū)開發(fā)和建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。
如何考量一個(gè)旅游景區(qū)是否值得投資,對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的投資主體,無(wú)論是政府、國(guó)有企業(yè),還是民營(yíng)資本而言,都是一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。“知名度帶來(lái)投資度”,吸引旅游投資企業(yè)投資的關(guān)鍵是“大觀念策劃、大格局規(guī)劃、大品牌營(yíng)銷、大集團(tuán)運(yùn)營(yíng)、大推廣模式”,其中,客戶最關(guān)心的無(wú)非是以下幾個(gè)問(wèn)題:
旅游市場(chǎng)大勢(shì)怎樣?市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)如何?項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)在哪?這個(gè)市場(chǎng)的市場(chǎng)空間有多大?項(xiàng)目投入后盈利情況怎樣?旅游產(chǎn)業(yè)的投資策劃,需要有一個(gè)切實(shí)可行、有規(guī)可依的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),首先需要從以下兩個(gè)層面優(yōu)先考慮:
一、要符合國(guó)家的宏觀政策,符合項(xiàng)目所在地區(qū)的總體規(guī)劃。
國(guó)家和地區(qū)的政策、規(guī)劃,都是站在一個(gè)宏觀視角,以發(fā)展的眼光來(lái)看待產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,必然符合大的趨勢(shì)和潮流。旅游投資也應(yīng)該在國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的大背景下,在順應(yīng)時(shí)代潮流、市場(chǎng)需求的同時(shí),取得政策上的扶植和支持,取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
二、要符合開發(fā)項(xiàng)目當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文環(huán)境。
旅游業(yè)的發(fā)展,必須依托當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋馁Y源,不能背離當(dāng)?shù)氐奈幕厣a槍?duì)投資方所關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題,我認(rèn)為,首先應(yīng)該遵循一定的原則去考量。
一是系統(tǒng)性原則。
因?yàn)槁糜瓮顿Y引發(fā)多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,所以,一個(gè)旅游景區(qū)的投資開發(fā)過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)兼顧其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,打造產(chǎn)業(yè)鏈,形成產(chǎn)業(yè)群。例如,深圳華僑城,在打造旅游業(yè)的同時(shí),將地產(chǎn)開發(fā)、制造業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同步打造,形成了一個(gè)完整的綜合產(chǎn)業(yè)集群。
二是效益性原則。
旅游產(chǎn)業(yè)是一種長(zhǎng)期性的產(chǎn)業(yè),也就是說(shuō)投入回報(bào)的周期會(huì)比較長(zhǎng),但是,其投資回報(bào)也是長(zhǎng)期見效的,因?yàn)?,一個(gè)優(yōu)秀的旅游項(xiàng)目的生命周期也較長(zhǎng)。除了經(jīng)濟(jì)效益外,還要注重其社會(huì)效益,不能只顧眼前的經(jīng)濟(jì)效益,而放棄了其長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效益。例如,河南嵩山少林寺,除了本身是著名的旅游目的地外,少林寺還承載了中華武術(shù)以及中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和傳播使命。
三是適應(yīng)性原則。
整個(gè)旅游開發(fā)項(xiàng)目必須要與旅游開發(fā)地的風(fēng)土人情和當(dāng)?shù)匕傩盏纳盍?xí)性相適應(yīng),要為當(dāng)?shù)匕傩盏男腋I钪\福利,當(dāng)然,也要兼顧市場(chǎng)和游客的需求。比如,山東省針對(duì)國(guó)家的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略和國(guó)家后奧運(yùn)時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略,將青島打造為“奧運(yùn)在這里揚(yáng)帆”的國(guó)家級(jí)濱海旅游名城,就是既符合時(shí)代潮流熱點(diǎn),又結(jié)合城市個(gè)性,有利于城市品牌塑造和市民生活質(zhì)量的提升。
山合水易機(jī)構(gòu)
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