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當(dāng)傳統(tǒng)資源型景區(qū)與國(guó)潮文化發(fā)生碰撞 --河南洛陽(yáng)雞冠洞案例分享

作者:wjl | 來(lái)源:山合水易 | 時(shí)間:2023-08-25 | 關(guān)鍵詞:當(dāng),傳統(tǒng),資源型,景區(qū),與,國(guó)潮,文化,發(fā)生,碰撞,
         近日,中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》指出,上半年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入“供需兩旺,加速回暖”的復(fù)蘇向上通道,國(guó)內(nèi)旅游高開(kāi)穩(wěn)走,人們出游意愿和信心持續(xù)增強(qiáng),旅游消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大,多數(shù)優(yōu)質(zhì)景區(qū)的接待人次在上半年都已超過(guò)2019年的同期水平。
        反觀(guān)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)景區(qū)(非絕對(duì)資源優(yōu)勢(shì)型),普遍存在游覽形式初級(jí)、旅游產(chǎn)品單一、缺乏創(chuàng)新體驗(yàn)、二銷(xiāo)能力不足等問(wèn)題,應(yīng)如何有效借力此次旅游熱潮,找尋景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)突破口,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,成為一眾景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注和思考的重中之重!

【案例分享:河南洛陽(yáng) · 雞冠洞景區(qū)】

        雞冠洞位于河南省洛陽(yáng)市欒川縣,是一處大型的石灰?guī)r溶洞,喀斯特巖溶地貌,此類(lèi)洞穴在北方少見(jiàn),被譽(yù)為北國(guó)第一洞府,欒川名片之一,與“老君山”聯(lián)合申為國(guó)家5A級(jí)景區(qū),具有極高旅游觀(guān)賞和地質(zhì)科普價(jià)值。


(雞冠洞景區(qū),傳統(tǒng)溶洞景區(qū)游覽觀(guān)賞形式)

 

        2022年9月,應(yīng)雞冠洞景區(qū)董事長(zhǎng)許總邀請(qǐng),我司副院長(zhǎng)馬若峰前往景區(qū)實(shí)地考察,感受了北國(guó)第一洞的巧奪天工與美麗風(fēng)景,并與景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了深度探討。

        分析:工作開(kāi)展的第一步,對(duì)雞冠洞景區(qū)的現(xiàn)有痛點(diǎn)進(jìn)行深入剖析,該結(jié)論得到了景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的一致認(rèn)可:
1. 業(yè)態(tài)不強(qiáng):旅游業(yè)態(tài)單調(diào)、傳統(tǒng),缺乏產(chǎn)業(yè)生態(tài)共生關(guān)系。
2. 消費(fèi)不足:年游客量可達(dá)50-60萬(wàn),但二消費(fèi)變現(xiàn)能力較差。
3. 體驗(yàn)過(guò)短:旅游動(dòng)線(xiàn)、節(jié)點(diǎn)、指引內(nèi)容少,導(dǎo)致游覽時(shí)間過(guò)短、較小,不利于景區(qū)綜合收益和門(mén)票溢價(jià)。
4. 引力不夠:產(chǎn)品開(kāi)發(fā)處于“傳統(tǒng)觀(guān)光+網(wǎng)紅設(shè)施”的標(biāo)配階段,產(chǎn)品缺乏吸引力。
5. 景村共存:現(xiàn)代式村莊建筑形態(tài)影響景區(qū)整體景觀(guān),間接導(dǎo)致景區(qū)尺度縮小。
        破題:基于沉浸式技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟,國(guó)風(fēng)潮興起帶動(dòng)的傳統(tǒng)文化“活”化,結(jié)合上述景區(qū)的發(fā)展瓶頸,我們提出景區(qū)的破題方向:中原首個(gè)仙俠文化沉浸式體驗(yàn)區(qū),以中華仙俠文化故事為背景,以仙宮夢(mèng)境為場(chǎng)景,以任務(wù)探索為牽引,具有文化強(qiáng)體驗(yàn)性的超級(jí)A級(jí)景區(qū)。
        以IP創(chuàng)建場(chǎng)景搭建為核心思路,打造熟悉的陌生感,文化的新內(nèi)涵
       
        以仙俠為背景展開(kāi)的故事劇本創(chuàng)作:

 
        通過(guò)游戲、打卡、互動(dòng)、探秘等多元化體驗(yàn)形式,有效連接新消費(fèi)主體Z世代人群的心里訴求,滿(mǎn)足其消費(fèi)需求。

(新消費(fèi)主體畫(huà)像)

        現(xiàn)雞冠洞景區(qū)已擺脫傳統(tǒng)發(fā)展思路,結(jié)合現(xiàn)有場(chǎng)地開(kāi)發(fā)實(shí)施條件,開(kāi)展了【國(guó)樂(lè)箏韻·“樂(lè)”見(jiàn)雞冠洞】和【寵粉ZAO浪季暨大學(xué)生狂歡節(jié)】等一系列項(xiàng)目和活動(dòng)。結(jié)合特殊的地貌場(chǎng)景,以國(guó)風(fēng)場(chǎng)景弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,充分考慮年輕群體的社交娛樂(lè)偏好,有效的降低了景區(qū)游客的平均年齡,從而增加了人均消費(fèi)與游覽時(shí)長(zhǎng),成功的將客流量轉(zhuǎn)換為客留量。



(國(guó)樂(lè)箏韻·“樂(lè)”見(jiàn)雞冠洞)




(寵粉ZAO浪季暨大學(xué)生狂歡節(jié))


(現(xiàn)狀空置建筑改造:溶洞咖啡館)


 
        當(dāng)然,這只是雞冠洞提檔升級(jí)的第一步--“改變+話(huà)題”,現(xiàn)已漸入佳境,但為更好的實(shí)現(xiàn)定位理念和使景區(qū)更長(zhǎng)久的良性發(fā)展,避免造成“一時(shí)效應(yīng),后力不足”的問(wèn)題,后續(xù)景區(qū)會(huì)著力在場(chǎng)景內(nèi)容的綜合升級(jí),真正的實(shí)現(xiàn)國(guó)潮國(guó)風(fēng)的沉浸式體驗(yàn)。
(馬若峰過(guò)往國(guó)風(fēng)商業(yè)場(chǎng)景設(shè)計(jì)方案圖)
 
        最后,在此預(yù)祝雞冠洞景區(qū)發(fā)展越來(lái)越好,突破傳統(tǒng)溶洞景區(qū)發(fā)展,成為新國(guó)潮沉浸游典范項(xiàng)目!

END

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