2018年，原文化部與國(guó)家旅游局合并，成立文化和旅游部，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“黃金時(shí)期”，無疑也是十年社會(huì)變革發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)宏觀背景下又一探索性轉(zhuǎn)折。然而，當(dāng)文化遇上旅游，能否有1+1>2的效果呢?文旅融合的發(fā)展前景如何?文旅項(xiàng)目的資本未來路在何方?

自帶文化與旅游雙重屬性標(biāo)簽的鳥巢2018年以來消息頻頻，文、體、產(chǎn)、學(xué)融合升級(jí)的活動(dòng)與發(fā)聲備受社會(huì)關(guān)注。其中，年度重頭活動(dòng)“鳥巢十周年暨2018中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”8月3日在鳥巢文化中心舉辦。此次活動(dòng)由鳥巢文化中心、清控文旅、中傳云巢(北京)文化傳媒有限公司共同發(fā)起，山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院有幸受邀參與。

此次活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)鳥巢文化中心位于鳥巢這座國(guó)際超大型綜合體育場(chǎng)館北側(cè)，其成立緣起與發(fā)展模式，本身即是文化、旅游與體育三極融合促進(jìn)發(fā)展的落地探索。

詩(shī)和遠(yuǎn)方在一起了。文化與旅游是什么關(guān)系?文化與旅游怎樣融合?文旅融合中有些什么問題或傾向?文旅融合中政府、企業(yè)、智庫(kù)媒體的職責(zé)分別是什么?

帶著這些問題北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院原旅游研究所所長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院特殊津貼專家王興斌，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員、中國(guó)品牌研究中心主任王齊國(guó)，主辦方代表清控文旅執(zhí)行董事、清控文創(chuàng)總經(jīng)理朱良智就文旅融合中的熱點(diǎn)問題進(jìn)行探討。

文旅項(xiàng)目的發(fā)展離不開資本。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化PPP研究中心副主任孔少華，眾和昆侖(北京)資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)柏文喜，多彩投創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官?gòu)埳A，清控(北京)文化旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理辛有剛圍繞“文旅項(xiàng)目的資本未來”進(jìn)行討論，從投資 VS 運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè) VS 事業(yè)、內(nèi)容 VS 建設(shè)等方面探討“看上去很美的項(xiàng)目如何識(shí)別其風(fēng)險(xiǎn)、避免失敗”。

大會(huì)專家云集，以文旅項(xiàng)目的政策、資本、產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營(yíng)等四個(gè)層面，集深度、廣度、專業(yè)度、權(quán)威度，傳遞文旅好聲音。

鳥巢文化中心負(fù)責(zé)人介紹：“文化和旅游的融合是多重創(chuàng)新之舉，而本次大會(huì)則是在鳥巢整體戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)高端人才、創(chuàng)新型人才培養(yǎng)所做的一次綜合性嘗試和實(shí)踐。下一個(gè)十年，鳥巢將發(fā)展成為‘國(guó)際文化及體育休閑體驗(yàn)綜合體’，希望每一位走進(jìn)鳥巢的人將擁有更多文化獲得感。”