本期專訪人物簡介：

 

　　姜娜，北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院規(guī)劃策劃部資深高級(jí)旅游策劃師，畢業(yè)于河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游管理專業(yè)，多年來從事鄉(xiāng)村旅游的深入研究，在業(yè)內(nèi)對(duì)旅游項(xiàng)目，尤其是鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目獨(dú)樹一幟，是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)策劃專家。

　　主持參與項(xiàng)目：

　　《甘肅省隴南市兩當(dāng)縣紅色旅游發(fā)展總體策劃》

　　《甘肅省隴南市兩當(dāng)縣紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃》

　　《福建福清.永福城生態(tài)旅游綜合體概念性總體規(guī)劃》

　　《貴州遵義花鄉(xiāng)水岸休閑谷概念性總體規(guī)劃》

　　《四川瀘州古藺黃荊老林風(fēng)景區(qū)重要節(jié)點(diǎn)概念性規(guī)劃及方案設(shè)計(jì)》

　　《陜西太白石頭河國家濕地公園總體策劃》

　　《陜西太白石頭河國家濕地公園總體規(guī)劃》

　　《寧夏中衛(wèi).黃河祁連山大峽谷漂游景區(qū)總體規(guī)劃及重點(diǎn)區(qū)域修建性詳細(xì)規(guī)劃》

　　《河北衡水故城歸真園農(nóng)業(yè)主題公園概念性總體規(guī)劃》

　　采訪背景：

　　在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，雙方合作往往有幾種不同的形式，項(xiàng)目策劃，項(xiàng)目規(guī)劃，或者項(xiàng)目的策劃及規(guī)劃，策劃工作對(duì)于一個(gè)項(xiàng)目來說是非常重要的。

　　記者：我們知道策劃工作對(duì)于項(xiàng)目的整體規(guī)劃建設(shè)都是有非常重要的意義，那么，策劃到底有什么重要性呢？策劃與規(guī)劃有哪些不同之處？

　　姜娜：策劃的工作是十分重要的，但是策劃與規(guī)劃也是不能獨(dú)立分開的，彼此都有非常重要的作用。對(duì)于策劃來講，更多的是提出整體的思路和發(fā)展建議，規(guī)劃則是把這些思路、建議以及策劃的產(chǎn)品落實(shí)到圖紙上，提供具體的指導(dǎo)。對(duì)于規(guī)劃來講，如果沒有前期的策劃，那么從項(xiàng)目的整體性上看，是欠缺的，就如同一盤散沙，沒有主線，沒有整體的把控，難以做到產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、規(guī)模化發(fā)展。

　　記者：一個(gè)項(xiàng)目的策劃工作需要做哪些前期的工作？

　　姜娜：其實(shí)做每一個(gè)項(xiàng)目都不是想象中的那么簡單，就包括了策劃的前期準(zhǔn)備工作，這些工作對(duì)于將來的項(xiàng)目報(bào)批、審核都會(huì)發(fā)揮重要的作用，是一個(gè)項(xiàng)目能夠成功的基礎(chǔ)。在之前，我們會(huì)對(duì)項(xiàng)目地有一個(gè)總體的信息分析和資源的梳理：這包括可利用的自然資源和文化資源的梳理、對(duì)于周邊旅游景區(qū)的分析：包括競(jìng)品項(xiàng)目與互利項(xiàng)目的分析等、主要應(yīng)對(duì)的旅游市場(chǎng)和旅游人群、提出一個(gè)具有創(chuàng)意的策劃主題。

　　記者：做一個(gè)項(xiàng)目的全案策劃，都包含哪些內(nèi)容？

　　姜娜：項(xiàng)目策劃全案簡單來講主要是，政策分析，背景分析，比如說休閑農(nóng)業(yè)策劃，我們就要分析有哪些利好的農(nóng)業(yè)政策，如果是養(yǎng)老地產(chǎn)策劃，那就要分析國家對(duì)于養(yǎng)老的政策是什么，地方對(duì)于養(yǎng)老的政策又是什么。接下來是對(duì)本地資源的整理和評(píng)價(jià)，對(duì)于項(xiàng)目形成明確的、創(chuàng)新性定位，進(jìn)行定位后要根據(jù)整體的定位來設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品。

　　記者：作為一名資深的策劃師，尤其是在行業(yè)內(nèi)被公認(rèn)為最具創(chuàng)造力的休閑農(nóng)業(yè)策劃師，您有什么感想？

　　姜娜：首先我要感謝客戶對(duì)于我的認(rèn)可，感謝業(yè)內(nèi)同僚的肯定。因?yàn)槲覍?duì)于休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游研究的比較多，我個(gè)人認(rèn)為，投資鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)是一個(gè)發(fā)展前景比較好的方向。因?yàn)榘◤氖舜笾筇岢龅?quot;美麗鄉(xiāng)村"，以及現(xiàn)在城市生態(tài)環(huán)境的日益惡化，國家一定會(huì)加強(qiáng)力度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)。而且從國外的發(fā)展借鑒來看，城鄉(xiāng)是在逐漸融合的，鄉(xiāng)鎮(zhèn)是在逐漸城市化的，城市鄉(xiāng)村兩極化是會(huì)逐漸消除的，這是一種社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　記者：您從事策劃工作這么久，請(qǐng)您談?wù)動(dòng)惺裁锤惺埽?/strong>